融媒體背景下電視新聞編輯強化新聞輿論引導力的策略

孫林峰 禹城市融媒體中心

近些年來，隨著新媒體的發展，傳統媒體在輿論引導力方面受到了極大的沖擊。對于電視等傳統主流媒體來說，其擁有豐富的資源和專業優勢，應該合理引導輿論，正確引導輿論的方向。但是從實際情況來看，互聯網的發展讓每一個人都可以在網絡上就社會的經濟、文化等問題展開討論，發表自己的看法意見，這也給電視新聞編輯想要強化新聞輿論引導力帶來不小的挑戰。

一、電視新聞編輯在發揮新聞輿論引導力方面的不足

（一）內容缺乏吸引力

如今，各家媒體，無論是傳統媒體還是新興自媒體都在努力爭奪受眾有限的注意力資源，但就電視新聞來說，其吸引力較低是其難以發揮新聞輿論引導力的原因之一。首先，部分新聞內容缺失。對于受眾來說，其常常會選擇接受其喜愛的內容進行關注，而對其不感興趣的部分往往會采取回避的態度。媒體在報道過程中沒有抓住受眾的關注點，進而造成內容缺乏對受眾的吸引力。另外，媒體議程需要作用于公眾議程，這樣才能發揮新聞輿論引導作用，但這部分常常會被忽視。其次，缺乏吸引力還體現在時效性方面。電視等傳統媒體對于事件的反應速度要慢于新媒體或者自媒體，如果電視新聞對于事件報道落后于新媒體，那么后期在進行新聞播放時，觀看的人數自然會下降，新聞想要觸達的范圍自然縮小，原本想要發揮的輿論引導力則趨于減弱[1]。

（二）缺乏互動性

對于受眾來說，其在大眾傳媒面前并不是完全被動的，受眾并不是一擊而中的靶子，而是有著自我思想的個體，其會根據自己的需求來選擇新聞消息，同時也會基于自己的判斷來給出意見態度。電視新聞往往是單向的輸出，缺乏對于受眾反饋意見的收集。相比于新媒體來說，電視在與受眾互動方面存在明顯的不足。缺乏互動性，進而導致受眾慢慢流失，難以發揮輿論引導作用。

（三）過度宣傳色彩強烈進而引起受眾反感

對于當前的受眾來說，其更加注重個性，對于一味地灌輸常常會采取抵觸的心理。如果在新聞報道中過分強調某一事物、某一觀點，雖然會引起受眾的注意力，但是過分的宣傳色彩也會引導受眾的反感，甚至會導致輿論走向相反的方向。電視新聞應該以正面宣傳為主，但是也需要合理把握力度，這樣才能贏得受眾的信任，提高電視新聞的權威性，進而更好地發揮輿論引導作用。

二、關于電視新聞編輯如何強化新聞輿論引導力的有效策略探討

（一）堅持正確的政治方向，堅持黨的領導

我國的新聞媒體要牢牢記住自己的使命和責任，積極開展政治工作，做好輿論的正確引導工作。電視等媒體作為政府的喉舌，電視新聞編輯需要認真學習黨的方針、政策、路線，對于黨的重要講話要及時跟進學習，從而緊緊圍繞在黨中央周圍，毫不動搖地堅持馬克思主義新聞觀，堅決維護中國共產黨的領導，全心全意為人民服務。牢記新聞媒體的公益性和公共性目標，做好信息服務工作的同時正確引導社會輿論。

（二）創新新聞報道方式

隨著時代的發展，人工智能技術、大數據技術等新興技術的產生給各行各業的發展都帶來的動力，對于新聞行業也同樣如此。傳統媒體與新興媒體的融合離不開技術的支持，融媒體背景下，電視等傳統媒體要改變傳統的新聞報道方式，合理借助新興技術，從而提高新聞報道的吸引力，爭取吸引更多的受眾，從而更好地發揮新聞輿論引導力。創新新聞報道方式，首先新聞編輯要具備使用新技術的意識。第二，要積極學習新興信息技術的使用，借助虛擬現實技術、混合現實技術、增強現實技術等來提高新聞的感染力，從而讓受眾有著更加震感的觀看感甚至體驗感[2]。

（三）始終牢記人民的需求

對于電視新聞編輯來說，其需要做好輿論引導工作，同時還應該以人民為中心，想人民之所想，這樣才能夠明白受眾想要看到的新聞內容是什么，從而在進行新聞報道制作時更加具有針對性，更加突出重點。要知道電視節目時常有限，一則事件的前因后果很難全面展示，因此需要新聞編輯依靠專業素養來幫助受眾進行前期信息篩選，一方面盡可能保證新聞信息的真實全面，另一方面也要考慮到新聞信息本身的吸引力。同時，在新聞報道中應該摒棄華麗的辭藻，采用更加樸實的用詞，從而真正讓老百姓讀懂新聞，拉近電視媒體與受眾之間的距離，這樣才能夠產生更好的互動效果。

（四）加強新聞從業者專業隊伍的建設

電視新聞若想要做好輿論引導工作，離不開一支優秀的編輯記者團隊。融媒體背景下，人們對專業人員需要掌握的技能，達到的專業水準有了更高的要求。因此，對于電視等傳媒媒體來說，需要牢牢守住傳統媒體的人才優勢，同時積極吸納新鮮血液，使得新聞專業隊伍的力量更加強大。對于新聞從業者來說，其不僅要具備專業技能，還要具備職業素養，堅持新聞專業主義，這樣才能夠保證新聞報道活動的順利進行[3]。

三、結語

融媒體背景對于電視新聞發揮輿論引導力既是一個不小的挑戰，同時也是一個難得的機遇。電視等傳統媒體需要抓住這一機遇實現轉型，從而進一步擴大自身的影響力，進而才能更好地履行輿論引導的責任。輿論引導工作需要堅持正確的方向，需要新聞從業人員以更加積極主動的態度來完成。