融媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策探討

蔡聯(lián)通 吉安廣播電視臺

融媒體在本質(zhì)上就是，將新媒體同傳統(tǒng)媒體做深度融合，在融媒體環(huán)境下，媒體形式不再拘泥于電視、廣播以及報紙等，而更加傾向于視聽這些角度來為受眾帶來不同的感受，達(dá)成受眾所提出的不同要求。伴隨新媒體的不斷普及，人們收獲信息的渠道逐漸多樣化。即使電視節(jié)目受到廣大受眾的青睞，但電視節(jié)目的播音主持和受眾的互動相對較少，在信息的傳輸上也沒有優(yōu)勢，應(yīng)作出一定的改變。

一、融媒體環(huán)境下播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視收視率的持續(xù)下降

傳統(tǒng)媒體所具有的特征就是受眾群體較為固定，每個媒體傳播的形式都具有其自己的特征和優(yōu)勢。隨著融媒體時代的悄然而至，不同媒體間的融合更為快速，媒體間的界限逐漸模糊化。收集終端、PC客戶端的運用，使人們收獲信息不會被時間與空間這些因素所約束，先進(jìn)技術(shù)的引入讓信息傳輸變得更為準(zhǔn)確，受眾獲得信息的形式開始趨于多樣化，這對以往的電視媒體造成了很大的沖擊，電視播音主持所面對的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。

（二）播音主持缺少特色

融媒體所帶來的不只媒體形式的變化，同時也是媒體內(nèi)容的不斷充實。以往媒體只是局限在新聞信息與社會資訊上。以往的播音主持太過規(guī)范化，缺乏特點，難以引起受眾的關(guān)注。很多內(nèi)容都是事先進(jìn)行錄制的，難以確保信息的時效性，規(guī)范化的制作形式對于節(jié)目實際的創(chuàng)新是非常不利的。另外，電視臺對于播音主持的外在形象、舉止談吐都有著非常嚴(yán)格的要求，這就導(dǎo)致主持人在形象上過于固定化，受眾極易對其出現(xiàn)審美疲勞。

二、融媒體時代下優(yōu)化播音主持方式的主要措施

（一）提高播音主持的自身修養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，播音主持應(yīng)持續(xù)增強自身的素養(yǎng)，形成危機(jī)意識，多去學(xué)習(xí)相關(guān)知識，讓自身能夠緊跟時代發(fā)展的腳步，確保自己不被時代所淘汰。因為融媒體環(huán)境下行業(yè)內(nèi)容對比以前較為復(fù)雜，所以播音主持應(yīng)努力學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識內(nèi)容，借助理論結(jié)合實踐來持續(xù)增強自己的整體能力。比如，吉安神岡山公園開園時，主持人推出“[VR拍攝·身臨其境]神岡山公園的美，你收到了嗎？”融媒體報道，主持人給大家?guī)碜钚乱暯?，首次使用VR相機(jī)，360度全景呈現(xiàn)神岡山公園美景，讓市民身臨其境感受此處的秀美風(fēng)光及詩情畫意。如果想要做好報道，播音主持不只要提升鞏固自己的基礎(chǔ)技能，還應(yīng)該學(xué)會采編相關(guān)的專業(yè)知識，同時對在播音主持期間能夠?qū)ν话l(fā)情況應(yīng)對自如。對目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的經(jīng)營形式做更為深入的了解，特別是借助新媒體相關(guān)技術(shù)知識來推動自己的發(fā)展，在實際工作的當(dāng)中也需要和大眾親近，從受眾的角度考慮，如此便能夠了解到受眾的真實心理，進(jìn)而得到大眾的支持。

（二）轉(zhuǎn)變播音主持的理念

針對現(xiàn)下的各大行業(yè)而言，理念就是行動的先導(dǎo)，唯有保持先進(jìn)的觀念，同時跟隨時間的推移，對其實施更新，才可以給行業(yè)的進(jìn)步給予更多的原動力，所以應(yīng)改變播音主持的思維觀念。以往媒體通常是因為擁有著明顯的特征而被人們所熟知，但是也正是因為其本身的特征較為單一化，所以有著很大的弊端，但在融媒體環(huán)境下如果想要確保自身的優(yōu)勢，就需要穩(wěn)固其所具有的特征。針對以往的電視媒體而言，其在播音期間不要局限于以往的播音方式，而是應(yīng)該與當(dāng)代大眾的需求有效融合，不只要在事前準(zhǔn)備好自己的演講稿，還需要依據(jù)需求來完成節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。同時在播音主持期間也能夠利用新媒體平臺和受眾做有效的互動，如此便能夠強化受眾實際的視聽感受。借助微信、微博這些互動平臺來掌握受眾的心理，聆聽其心聲，借助更為接地氣的交流和互動，了解受眾的心理需求，如此便可以制作出符合受眾需求的節(jié)目內(nèi)容，這也是內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重情況下開辟全新道路的有效措施。如此便可以借助互動來制作出更多的播音主持內(nèi)容。

（三）提升自身創(chuàng)新能力

在如今環(huán)境下創(chuàng)新是一個恒久不變的話題。針對播音主持而言，其應(yīng)持續(xù)提升自身的創(chuàng)新能力，針對所有事物都應(yīng)保持著靈敏的洞察能力，從各種新鮮事物當(dāng)中來獲取靈感。并且需要自身擁有創(chuàng)新能力，對部分新技術(shù)應(yīng)主動去學(xué)習(xí)，同時對每個領(lǐng)域的知識都要有所了解，借助學(xué)習(xí)來拓展自身的媒體思維，利用創(chuàng)新的方式來運用到播音主持過程當(dāng)中。如此便可以主持出更加貼合受眾的真實需求，從而促進(jìn)播音主持領(lǐng)域的不斷發(fā)展。

（四）體現(xiàn)出權(quán)威優(yōu)勢

播音主持還需要利用以往媒體來體現(xiàn)出更為權(quán)威性的特征。以往媒體在信息傳輸方面有著一定的權(quán)威性，同時也是經(jīng)歷過長期實踐所積累下的經(jīng)驗。當(dāng)下媒體環(huán)境較為復(fù)雜，內(nèi)容也相對較多，所以傳統(tǒng)媒體具有天然的優(yōu)勢，能夠借助權(quán)威性的優(yōu)勢來穩(wěn)固自己在一個方面的地位。

三、結(jié)束語

總而言之，融媒體環(huán)境下播音主持在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著很大的挑戰(zhàn)。電視播音主持具有其自身的優(yōu)勢，對這部分優(yōu)勢則需要持續(xù)保持。但對將要面臨的挑戰(zhàn)應(yīng)有準(zhǔn)確的定位，抓住發(fā)展機(jī)遇，借助自身的互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新意識來實施改革。最后，融媒體環(huán)境下播音主持應(yīng)不斷增添生命力才可以做到完美轉(zhuǎn)身。