新媒體時代新聞策劃的轉(zhuǎn)型升級

何葉婷 邵陽廣播電視臺

新聞是人民群眾生活中不可或缺的內(nèi)容，是普通百姓了解天下大事、身邊小事的重要渠道，在新媒體時代，人民群眾對新聞的需求越來越多元化。所以傳統(tǒng)媒體的新聞策劃人員應(yīng)該思考，在媒體不斷發(fā)展的過程中，如何滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞需求，如何將新聞內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)型升級，提升自身的綜合素養(yǎng)，有助于其在復(fù)雜的媒體環(huán)境下穩(wěn)步發(fā)展，這也是新時代發(fā)展對新聞策劃人員提出的新要求。

一、轉(zhuǎn)變策劃理念

新聞屬于期限商品，其“保質(zhì)期”非常短，如何在有限的時間內(nèi)使得新聞傳播的更廣，讓更多人了解新聞內(nèi)容十分關(guān)鍵。新聞策劃者需要具備敏銳的策劃思維，傳統(tǒng)的策劃思維在新媒體時代已經(jīng)黯然失色，新聞策劃人員迫切地需要一種新的策劃思維作為自己工作的指導(dǎo)性意見。如何轉(zhuǎn)變策劃理念對于策劃人員來說是一種考驗，筆者認(rèn)為應(yīng)該深挖新媒體的特點，緊扣新聞的核心要素，在新聞發(fā)生的第一時間通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播出去，加上適度的引導(dǎo)，能夠引爆觀眾的熱情。新聞策劃者應(yīng)該善于借助于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播新聞，吸引更多用戶參與到新聞傳播中來，改變傳統(tǒng)的僅僅依靠媒體進(jìn)行傳播的策劃理念，引導(dǎo)大眾共同參與到新傳播之中，形成以大眾為核心、媒體為輔助的新聞策劃形式，這對于提升新聞價值發(fā)揮了十分重要的作用。可以說策劃理念的轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劜邉澽D(zhuǎn)型提供了堅實的基礎(chǔ)，從而幫助新聞策劃更好地完成轉(zhuǎn)型升級，這對于推動整個行業(yè)進(jìn)步起到了至關(guān)重要的作用。

二、改變策劃形式

新媒體環(huán)境下新聞信息傳播的最大的優(yōu)勢在于一個“快”字，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們無論是獲取新聞信息，還是傳播新聞信息都受到了非常大的限制。不過新媒體時代的到來，使得新聞信息傳播的速度出現(xiàn)驚人的變化，只要一個手機在手，人人可以是新聞的創(chuàng)作者，人人可以是新聞的傳播者，在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)媒體的新聞策劃者不改變工作形式，必將無法適應(yīng)新環(huán)境下新事物的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的缺點將日益凸顯出來。因此，策劃形式的轉(zhuǎn)變尤為重要，利用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)進(jìn)行新聞策劃，對公眾的喜好特點進(jìn)行具體分析，結(jié)合這些特點制定一些針對性的新聞內(nèi)容可以滿足絕大多數(shù)公眾的需求，通過電視媒體定時播報，網(wǎng)絡(luò)媒體實時播報的形式能夠讓更多人了解到新聞信息，這對于新聞信息的傳播十分有利。

三、豐富新聞內(nèi)容

多元化的新聞信息內(nèi)容是融媒體背景下對新聞信息提出的新要求，由于人們獲取新聞的渠道得到了拓寬，所以人們越來越渴望獲得多元化的新聞內(nèi)容，在這種訴求下，新聞策劃人員應(yīng)該積極豐富新聞內(nèi)容，精選新聞信息，為人們打造更多樣化的新聞盛宴。例如，除了播報一些國內(nèi)的重大新聞，可以適當(dāng)播報國外的新聞，讓公眾能夠了解更多國內(nèi)外的新聞事件，拓寬公眾的視野，打破新聞信息的國界壁壘，推動新聞信息不斷融合，這也是新媒體發(fā)展對新聞創(chuàng)作者提出的重要要求。因此，新聞策劃者應(yīng)該不斷獲取各個領(lǐng)域的新聞信息，在新聞發(fā)生的第一時間將這些新聞信息推薦給用戶，這樣既能夠吸引到用戶，還能夠使得新聞信息的價值得到發(fā)揮。只有新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，人們才可能被這些新聞內(nèi)容所吸引，才愿意閱讀這些新聞內(nèi)容，新聞策劃的轉(zhuǎn)型才能夠更有效率，行業(yè)的發(fā)展才能如火如荼。

四、優(yōu)化信息管理

完備的信息管理體系是推動新聞行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，如果新聞策劃想要做好轉(zhuǎn)型工作，少不了制度的支持，在現(xiàn)有的制度基礎(chǔ)上不斷對制度中薄弱點進(jìn)行優(yōu)化，構(gòu)建完善的信息管理體系，能夠極大地提升新聞信息的質(zhì)量。在開展這些工作時，尤其應(yīng)該注意新聞信息的保密性，這也是行業(yè)競爭的關(guān)鍵所在，如果新聞信息被泄露，那么競爭對手可能提前將新聞信息公布，這樣使得傳統(tǒng)媒體的用戶減少，對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展十分不利。所以，應(yīng)該制定嚴(yán)密的信息管理方案，確保一手新聞信息的嚴(yán)密性。其次，還應(yīng)該對現(xiàn)有的新聞信息進(jìn)行體系化的管理，制定多元化的管理模式，確保管理工作的有序性。總得而言，信息管理質(zhì)量的高低將會決定了新聞信息質(zhì)量的高低，從而影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對于新聞策劃轉(zhuǎn)型十分不利。

五、結(jié)束語

總而言之，媒體環(huán)境的變化勢必導(dǎo)致新聞策劃的理念出現(xiàn)變化，從而在媒體領(lǐng)域引發(fā)一場全面的變革，面對新媒體的強勢沖擊，作為一名傳統(tǒng)媒體的新聞策劃者，應(yīng)該緊抓時代的風(fēng)帆，不斷挑戰(zhàn)自己，不斷與時俱進(jìn)。在日常工作中，提高職業(yè)敏感度，積極尋求變革，深入挖掘新媒體的特征，圍繞著公眾的需求進(jìn)行新聞策劃，善于把握新媒體時代的新機遇，打造更多受公眾喜愛的新聞作品，從而更好地完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。