融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的角色定位分析

周軒平 蚌埠廣播電視臺(tái)

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人是節(jié)目內(nèi)容傳播的主體，對于節(jié)目的開展極為重要。在信息時(shí)代，自媒體快速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來很大影響，電視節(jié)目主持人的角色應(yīng)當(dāng)重新定位，為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供可能。

一、融媒體時(shí)代電視節(jié)目的改變

在融媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾被瓜分，再加上節(jié)目形式的固定化，導(dǎo)致發(fā)展受到較大阻礙，因而傳統(tǒng)電視節(jié)目開始探索和變革。一是其受眾的定位發(fā)生了較大改變，以往的傳統(tǒng)電視節(jié)目為了趨向大眾化而忽視了年輕群體的喜好，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾定位確實(shí)廣大年輕人，隨著年輕人逐漸成為社會(huì)發(fā)展的主要群體，傳統(tǒng)電視節(jié)目開始改變內(nèi)容，以求吸納年輕群體。二是制作方向發(fā)生了改變，在時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)電視媒體開始向創(chuàng)新化發(fā)展，很多節(jié)目實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的有效融合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)中的多種平臺(tái)將電視節(jié)目信息傳遞出去，同時(shí)也獲取互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息，讓電視節(jié)目迸發(fā)出無限精彩。

二、融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的角色定位

（一）樹立良好個(gè)人形象

融媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)就是新聞的傳播途徑更加多樣，傳播的范圍也更加廣泛、傳播速度更快、方式更為便捷，這能夠幫助電視節(jié)目主持人樹立起更加飽滿的個(gè)人形象，且角色設(shè)定也更為立體化。另外，融媒體時(shí)代改變了以往的媒體經(jīng)營，越來越多的新媒體平臺(tái)迅速崛起，以往電視節(jié)目主持人與屏幕前的觀眾互動(dòng)基本為零，單向傳播新聞的形式過于乏味，主持人的個(gè)人形象展示也受到限制，而當(dāng)前很多電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)立賬號(hào)，電視節(jié)目主持人也有著私人賬號(hào)，為觀眾與主持人和電視臺(tái)的互動(dòng)搭建了橋梁。例如，電視節(jié)目主持人通過微博和抖音等日活躍量高的大眾平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，了解觀眾喜好以及觀眾對電視節(jié)目的實(shí)際需求，進(jìn)而不斷完善自身的主持功能，在互動(dòng)過程中，電視節(jié)目主持人可以從傳播者轉(zhuǎn)為聆聽者，還能夠改變以往在觀眾心中公式化的陌生形象，與觀眾搭建友誼關(guān)系，樹立起更加良好的個(gè)人形象[1]。

（二）塑造具有個(gè)性化特征的角色

在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人的角色應(yīng)當(dāng)向個(gè)性化方向發(fā)展，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，通常是節(jié)目的內(nèi)容把控主持人的節(jié)奏，而在新時(shí)期，主持人應(yīng)當(dāng)成為電視節(jié)目的主導(dǎo)者，把控整個(gè)電視節(jié)目的節(jié)奏和方向。電視節(jié)目主持人不再只照著臺(tái)本朗讀，而是要挖掘節(jié)目的特色，掌握應(yīng)變能力，不斷提高節(jié)目的生動(dòng)性，塑造出具有個(gè)性化特征的角色。例如，電視節(jié)目主持人除了像以往一樣進(jìn)行節(jié)目的主持工作，還應(yīng)當(dāng)參與到節(jié)目的編排以及制作當(dāng)中，掌握電視節(jié)目的整體風(fēng)格，這就需要電視節(jié)目主持人提高自身的綜合能力，讓自身與節(jié)目能夠有效融合，根據(jù)節(jié)目的特征來完善個(gè)人主持風(fēng)格，不同類型的電視節(jié)目主持風(fēng)格都是不一樣的，對于電視節(jié)目主持人來說，個(gè)人主持風(fēng)格與節(jié)目相吻合，會(huì)給觀眾留下深刻印象。例如，很多觀眾在一開始觀看電視節(jié)目時(shí)主要看重節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，但隨著長時(shí)間的觀看，對節(jié)目了解更加深入，就會(huì)開始關(guān)注主持人的主持風(fēng)格和能力，個(gè)人魅力較強(qiáng)的主持人能夠留住很多觀眾，也能夠更好地體現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容的價(jià)值，而個(gè)人魅力的高低主要由主持人的專業(yè)素養(yǎng)決定，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高專業(yè)素養(yǎng)，吸引更多觀眾的目光，為電視節(jié)目的發(fā)展貢獻(xiàn)個(gè)人力量。

（三）掌握節(jié)目的運(yùn)作方式

在新時(shí)代帶來之際，電視節(jié)目也應(yīng)當(dāng)跟上時(shí)代的步伐，重新包裝主持人的角色定位，為了更好地滿足觀眾的需求，電視節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)積極吸取觀眾意見，而主持人就成為信息傳遞的中心，主持人與觀眾之間進(jìn)行友好互動(dòng)，聽取觀眾對節(jié)目制作的意見，同時(shí)在眾多意見中提取出可執(zhí)行且符合電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容，這就要求主持人掌握節(jié)目的整體運(yùn)作方式，對節(jié)目的了解十分透徹，進(jìn)而結(jié)合觀眾意見對節(jié)目的改進(jìn)提供思路。另外，電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)將工作狀態(tài)與生活狀態(tài)明確劃分，在身份轉(zhuǎn)換過程中都要始終遵守社會(huì)紀(jì)律，加強(qiáng)對自身的約束，在主持節(jié)目中，盡可能的貼近民眾，提升親和力，也要維持自身的公信力，為觀眾提供更好的服務(wù)[2]。

（四）對傳播媒介進(jìn)行管理

隨著電視節(jié)目中主持人的作用越來越凸顯，電視節(jié)目主持人的影響力也在不斷提升，電視節(jié)目的傳播媒介越來越豐富，主持人的影響范圍也在不斷擴(kuò)大，因此，對各種傳播媒介的管理工作也是十分重要。例如，在微博和抖音等傳播媒介上，電視節(jié)目官方應(yīng)當(dāng)對外給觀眾樹立起良好的觀感，同時(shí)為主持人塑造起良好形象，在多種傳播平臺(tái)中主持人所處的地位也不相同，而不管在哪個(gè)平臺(tái)中，主持人都有義務(wù)維護(hù)節(jié)目的信譽(yù)，提升自身形象，同時(shí)在節(jié)目以外的公眾場合也應(yīng)當(dāng)確保形象良好，才能夠承擔(dān)起傳播的重要責(zé)任。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目開始尋求新的發(fā)展方向，電視節(jié)目主持人的角色定位也得以重新包裝。由本文分析可知，融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的角色定位方向包括：樹立良好個(gè)人形象、塑造具有個(gè)性化特征的角色、掌握節(jié)目的運(yùn)作方式、對傳播媒介進(jìn)行管理。