2020向陽而生

張鳳玲

心中有光的人，相信自己，相信2021年，向陽而生，砥礪前行。

9月，上海恒隆廣場路易威登店面，購買的隊(duì)伍從店內(nèi)排到店外，單店月度銷售額超過1億元。

10月，國慶假期，朋友圈的興奮情緒好像過年一樣，幸福的笑容洋溢在每個人的臉上。來自攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，旅客需求已恢復(fù)至2019年同期的90%，住宿消費(fèi)也恢復(fù)至去年同期。

11月，“雙11”繼續(xù)火爆，25萬個品牌和500萬商家，8億消費(fèi)人群，天貓“雙11”成績單是4982億元，波司登、華為、小米、完美日記等國貨產(chǎn)品逆勢增長。

經(jīng)歷疫情考驗(yàn)之后，消費(fèi)市場熱度快速回升，產(chǎn)品端也迎來一波新增長，中國經(jīng)濟(jì)止跌企穩(wěn)。

來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：第三季度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.9%，社會消費(fèi)品零售總額增長0.9%，前三季度固定資產(chǎn)投資增長0.8%，我國三季度經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，GDP同比增長4.9%，工業(yè)增加值加速向好，市場主體活力提升，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境持續(xù)改善。消費(fèi)、投資、出口“三駕馬車”均穩(wěn)步恢復(fù)，出口表現(xiàn)超預(yù)期。這就是2020。

上半年，“發(fā)熱門診”令人心驚膽戰(zhàn);下半年，全民奔向小康社會。沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。無論外面風(fēng)云如何變幻，經(jīng)濟(jì)格局如何調(diào)整，不管遇到怎樣的艱難險阻，面臨怎樣的溝壑叢林，人們心中的那團(tuán)火沒有熄滅，人們的生活就繼續(xù)生龍活虎。

你直播買貨了嗎？

中國品牌記者采訪180名上海金融從業(yè)人員，男性150名，女性30名。

“2020年，你們直播買貨了嗎？”

“買過”。

四成以上采訪對象給出相同的答案。

根據(jù)果集數(shù)據(jù)統(tǒng)計，頭部主播的帶貨能力，在2020年得到淋漓盡致的體現(xiàn)。“人間嗩吶”李佳琦，每天直播產(chǎn)生的GMV為9600萬元，平均每個小時賣出2600萬元;薇婭每天直播產(chǎn)生的GMV為1億元，平均每個小時賣出2350萬元。

全國做直播的人不計其數(shù)，身價過億的公司董事長也直播帶貨。比如，攜程董事長梁建章，把自己打扮成許仙、唐伯虎，直播帶貨。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在內(nèi)的攜程直播矩陣所創(chuàng)造交易額累計超20億元，產(chǎn)品核銷率近5成的佳績。比如，格力董事長董明珠，在各大平臺直播，帶貨65.4億元。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩首場直播交易總額達(dá)1.1億元，甚至還有開發(fā)商請流量明星直播賣房。

“我選擇直播買貨的原因還是在于，價格便宜。直播帶貨的火爆本質(zhì)，其實(shí)還是在于，平臺流量的重新分配。整體消費(fèi)行業(yè)的線上頹勢已經(jīng)出現(xiàn)，銷售額的增長趨緩，在這樣的背景下，我的收入也在下滑，所以我買貨，會選擇直播賣貨，或者拼多多。”一位采訪對象告訴中國品牌，一件雪中飛羽絨服，同款同樣式，天貓雪中飛官網(wǎng)，一件羽絨服的價格是1500元，而在羅永浩直播間，只需要400多元。他說，他們公司降薪，白天上班，晚上跑滴滴，但還是掙不到錢，只想在拼多多和直播上買便宜貨。

“OH MY GOD，買它買它”壯大的土壤是超低價標(biāo)簽。

這就是2020。

你房租降了嗎？

中國品牌記者采訪300名北京租房人群，女性210名，男性90名。

“2020年，你的房租降了嗎？”

“降了”。

八成以上采訪對象給出相同的答案——“房租確實(shí)降了一點(diǎn)點(diǎn)”。

《中國品牌》記者長期走訪北京租房市場發(fā)現(xiàn)：2020年，北京房租全面降價。

海淀區(qū)，西土城一套精裝兩居室，價格從每月7600元下調(diào)到每月6800元;

豐臺區(qū)，宋家莊一套精裝兩居室，價格從每月5900元降價到每月5100元;

東城區(qū)，安定門一套精裝一居室，價格從每月6500元下浮到每月6100元。

不僅僅是北京，還是全國，房子已經(jīng)表現(xiàn)出“人緣”不佳，外地人不愿意回城，成房源供需掣肘。

“租金進(jìn)入下降的通道，自然壓縮了長租公寓的差價空間，依靠租金差的低利潤盈利模式會更加難以為繼，因此，長租公寓老板跑路。”一位自如房產(chǎn)中介告訴中國品牌記者，西城區(qū)馬連道一套一居室，今年1月的租金報價為5100元/月，到了6月則降至4300元/月，7月時降至4200元/月，10月底，漲回到4700元/月，11月中旬，又降至4500元/月。

房產(chǎn)中介告訴中國品牌記者，2020年之前，租戶看房，都心急火燎地，2020年，租戶看房，都漫不經(jīng)心的。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月份，“爆雷”的長租公寓數(shù)量已經(jīng)超過50家，數(shù)量是2018和2019年兩年之和。

不過，根據(jù)媒體報道，為了堵住長租公寓監(jiān)管漏洞，杭州、西安、成都、重慶、深圳等多個城市陸續(xù)發(fā)布了住房租賃資金監(jiān)管的通知。比如11月17日，深圳市住建局發(fā)布《關(guān)于切實(shí)規(guī)范住房租賃企業(yè)經(jīng)營行為的緊急通知》，提到住房租賃企業(yè)不得通過“高進(jìn)低出”“長收短付”等方式，哄抬租賃價格、加大企業(yè)資金斷裂風(fēng)險、侵害房屋權(quán)利人和承租人的合法權(quán)益。

我們相信，在多重政策監(jiān)管下，長租公寓企業(yè)資金用途或多或少將受到監(jiān)督，長租公寓企業(yè)也將告別拿著熱錢、貴錢向前沖刺擴(kuò)張的野蠻生長時代。

這是2020年的期許。

你買國貨品牌了嗎？

中國品牌記者采訪200名北京地產(chǎn)從業(yè)人員，男性130名，女性70名。

“2020年，你們有沒有買國產(chǎn)品牌？”

“買過”。

九成以上采訪對象給出相同的答案。

這份數(shù)據(jù)和阿里研究院的《2020年中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》結(jié)論相同。

根據(jù)《2020年中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，中國消費(fèi)者的購物車?yán)铮骄?0件商品中有8件就是國貨，國貨品牌則如雨后春筍般冒出來。如回力、五芳齋、南極人等國民品牌，主動轉(zhuǎn)型、煥發(fā)新生，銷售額增長率早已超過100%。如華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL等國民電子品牌，引領(lǐng)國貨升級，市場占有率極高;而蒙牛、三只松鼠等國民品牌繼續(xù)保持高增長。

最經(jīng)典的案例當(dāng)屬波司登羽絨服。

現(xiàn)在騰訊視頻、愛奇藝和嗶哩嗶哩的彈幕上，常常看到，“天兒涼了，是該買件波司登的時候，我是波司登的資深粉絲。”波司登羽絨服，已經(jīng)是一個有著濃郁的粉絲文化特征的國民品牌。截至2020年3月31日，波司登品牌擁有1500萬個粉絲，品牌會員中30歲以下占比16.3%，會員銷售額、復(fù)購占線下總銷售額的67 .8%和26.4%。這一年，波司登品牌營收84.03億元，占羽絨服比重為88.3%。

倒退5年，中國消費(fèi)品牌市場還是進(jìn)口品牌的天下，國貨與“廉價”基本畫上等號。根據(jù)麥肯錫的報告顯示，2012年，國產(chǎn)品牌只占個人數(shù)碼產(chǎn)品43%的市場份額。如今，有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到消費(fèi)者青睞，中國品牌正在由“量”到“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。

來源于小紅書的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小紅書平臺上國貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量同比大幅增長65.9%。

數(shù)據(jù)佐證了人民對國貨品牌的認(rèn)可程度。2020年，除了國貨產(chǎn)品崛起，除了直播買貨，除了房租下滑，還有更多振奮人心的消息。

一場突如其來的新冠肺炎疫情，成為2020年的歷史見證。

有人感慨，面對空前的疫情，14億人口的大國，水不停，電不停，暖不停，通信不停，物資供應(yīng)不斷，社會秩序不亂……只有中國，才能做到。

“我必須跑得更快，才能跑贏時間;我必須跑得更快，才能從病毒手里搶回更多的病人。”身患漸凍癥的武漢市金銀潭醫(yī)院院長張定宇始終不下火線，“如有不幸，捐獻(xiàn)我的遺體研究攻克病毒。”

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，醫(yī)護(hù)人員白衣執(zhí)甲、逆行出征，不怕犧牲、連續(xù)奮戰(zhàn)，哪怕臉頰被口罩勒到潰爛、雙手被汗水浸到泛白，哪怕在手術(shù)室外席地而眠、沒時間上廁所不敢吃飯……

從擔(dān)心傳染別人、讓醫(yī)生離自己遠(yuǎn)點(diǎn)的善良患者，到用私家車義務(wù)接送醫(yī)護(hù)人員上下班的愛心志愿者：從把自家酒店房間拿出來、免費(fèi)讓醫(yī)務(wù)人員住的酒店老板，到通宵達(dá)旦、給醫(yī)院趕做1800份早餐的餐館廚師。

在這場空前的疫情中，許多人獻(xiàn)出寶貴生命，梁武東、李文亮、劉智明、彭銀華、夏思思、尹祖川、黃漢明、馬承武、鄭勇……他們中有醫(yī)務(wù)人員、基層干部、退役軍人、民警輔警、志愿者。這些離去的背影，終將成為2021年接力前行的力量。

在這一特殊的歷史路口，大家開始更加珍愛健康、珍惜家人。我們也終于明白，感激別人，珍惜生活。