生態南平 武夷山水的品牌化之路

柴喬杉

武夷山水區域公用品牌以水墨畫的形式，展示了福建南平豐富的人文思想與生態物產。

如畫的山水中，一葉扁舟與倒影形成“朱”字，象征由此孕育出的朱子文化一脈相承。一靜一動之間，勾畫出這座古城歷史的厚重和發展建設的創新靈動。

正如武夷山水區域品牌的口號，“源武夷達天下”，南平通過區域品牌的打造和一二三產的全面品牌建設，在將自身優勢轉化為品牌優勢傳播向全國的同時，帶動了整體生態經濟的良性持續發展。

習近平總書記先后17次到閩北進行調研指導，對南平生態文明建設、綠色發展作出了一系列重要指示。早在2002年，時任福建省省長的習近平同志到南平調研時，就要求南平“發揮比較優勢，走出山區特色的發展路子，把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢”。

始終牢記使命，南平在貫徹生態文明發展戰略，踐行以“綠水青山就是金山銀山”為本質的“兩山”理論中，探索出一條“選產業、補短板、延鏈條、強保障”的發展思路。南平市委書記袁毅表示，其中最核心的是提出“相得益彰選產業”，即所選的產業不僅不能對綠水青山造成影響或破壞，而且綠水青山保護得越好，對產業發展越有利，如此形成良性循環，真正實現高質量發展。

在這一發展思路下，南平最終確定了包括現代綠色農業、旅游、健康養生、數字信息、生物、先進制造和文化創意產業在內的七大綠色產業。圍繞發展七大綠色產業，南平創新推進“武夷品牌”“生態銀行”“水美經濟”建設。

生態銀行 優勢轉化

南平市地處福建省北部、閩江源頭，下轄10個縣市區，是福建省面積最大的設區市和福建省開發最早的地區之一。

生態資源是這里的最大優勢，南平的森林覆蓋率高達78.85%，森林蓄積量達到1.83億立方米，全年空氣達標天數占比98.5%。在地球同緯度地區，南平成為生態環境質量和生物多樣性最好的地區。

不過，如何將自身資源優勢真正轉化為經濟優勢、發展勝勢，如何走出南平特色的綠色發展道路一度成為擺在南平面前的一大挑戰。直面挑戰，一個“生態銀行”的想法應運而生。

2017年12月，南平市委市政府立足資源優勢，提出了“生態產業化、產業生態化，建設‘生態銀行”的發展構想。南平市委書記袁毅告訴《中國品牌》雜志社記者，“生態銀行的概念其實起源于一個非常樸素的想法，那就是怎樣把南平擁有的這么好的生態和資源變成老百姓口袋里的真金白銀?！?/p>

“生態銀行”并不是金融機構，而是借鑒了商業銀行“分散化輸入、集中式輸出”的模式的一個自然資源運營管理平臺。針對資源分散到每個人無法形成規模的問題，“生態銀行”通過對碎片化生態資源的集中化收儲和規?；危D換成集中連片優質高效的資產包。整合后的資源導入產業，再委托給專業化運營商運營，從而與綠色產業順暢對接，最終完成資源資產的價值變現。

在政府和專家對試點和方案的不斷實踐與完善中，已有眾多項目落地，包括順昌“森林生態銀行”、武夷山“五夫鎮文旅生態銀行”、建陽“建盞生態銀行”等地方模式。據了解，“生態銀行”歸整后的優質資源產業包已經吸引了包括中石化、綠地集團、上海泰盛在內的知名企業投資合作，最終村集體和村民得到了實實在在的利益。專家指出，“生態銀行”的推出，為南平綠色發展大路搭建了一座可持續的生態產品價值實現的橋梁，為資源富集后發展地區跨越趕超提供了可復制、可推廣的經驗方案。如今，南平“生態銀行”建設先后獲得了自然資源部、省委改革辦、省發改委等部門的高度肯定，并被列入全國10個生態產品價值實現典型案例。

水美經濟 點綠成金

除了森林資源優勢，南平的水資源也非常豐富。南平10個縣（市、區）中心城區全部依山傍水，全市流域面積50平方公里以上的河流多達176條，人均水資源8900立方米，是全國人均水資源的3-4倍。然而，過去南平的水資源價值并沒有得到挖掘，人們只求河道不澇。

對于水美經濟的發展歷程，袁毅談到，“起初，我們率先提出了水美城市的概念，在流域治理與城市改造過后，帶動了周邊地產、旅游產業的發展，牽引了不少投資拉動，以‘水美經營城市，受到廣大老百姓的積極響應和歡迎。隨后，我們逐漸將水美城市延展，打造水美鄉村，再到全域水美，最終發展出全國首創的‘水美經濟的概念模式。”經過專家、院士的研究分析，認為南平的水資源價值不亞于當地的森林資源，大有開發價值。

作為對“兩山”理論的深入踐行和對“水美經濟”機制創新的又一次探索，11月7日，南平市委、市政府在建陽區舉辦了“武夷山水·圣農杯”全國郊野釣魚大賽總決賽。

為期兩天的釣魚大賽分專業組和業余組，吸引了全國25個省市區共754支專業組隊伍及業余組近5000人參加。除了規模盛大空前，本次比賽專業組獎金總額達到100萬，50萬元的冠軍獎，10萬元的魚王獎，讓此次比賽成為獎金最豐厚的一場國家級釣魚賽事。

釣魚大賽的舉辦不僅為廣大釣魚愛好者搭建一個揮桿切磋、共享魚樂的大平臺，更加速了釣魚產業上下游企業的引進，培育延長產業鏈條。袁毅表示，“未來將常態化舉辦形式多樣的郊野垂釣比賽，打造永不落幕的國家級釣魚大賽和永久性的國家級垂釣基地。通過培育魚水交融的大產業，真正把水美資源轉化為水美經濟，在新發展格局中釋放綠色發展新潛能、培育創新發展新動能。”

武夷品牌 價值賦能

得天獨厚的生態與自然資源條件，培育出了武夷巖茶、建陽桔柚、浦城薏米、順昌海鮮菇等多項地理標志產品。好山好水好物產，都是武夷品牌。

在袁毅看來，生態銀行、水美經濟與武夷品牌三者相輔相成，南平的三個模式創新都是對兩山理論的重要實踐，同時也是打通生態產品價值實現通道的發力方向。

與前兩個模式關注如何將生態資源前期轉化形成好產品、好項目不同，武夷品牌的打造則更多是解決已有的好產品如何賣出好價錢?！耙云放谱鳛檩d體，讓農民的口袋鼓起來，是武夷品牌提出的初衷”袁毅書記談到。

南平市委、市政府于2018年7月26日在武夷山舉辦“中國南平‘武夷品牌建設發布會”。

源武夷，達天下，經過兩年的發展，如今，“武夷山水”品牌在北京、上海、深圳等地已舉辦160場宣介活動，組織546家（次）農特優企業，參加103場國內外大型會展交流活動，將武夷品牌從南平推向全國。

2018-2019年，“武夷山水”區域公用品牌連續兩年位居中國區域農業品牌影響力指數一區域農業形象類第3位。南平轄區優勢產業武夷巖茶、政和白茶、浦城薏米、正山小種、順昌海鮮菇、延平百合、建甌錐栗等也位列區域產業類前列，品牌價值逐年提升。