全媒體時代時政新聞報道的實踐探索

張春梅

【摘要】全媒體時代，為了應(yīng)對不斷被重構(gòu)的媒體格局和輿論生態(tài)，時政新聞報道的產(chǎn)品形態(tài)及傳播方式都發(fā)生了較大變化。全國兩會報道是檢驗主流媒體報道能力和實力的重要時刻，本文以中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)全國兩會報道為案例，就全媒體環(huán)境下如何做好時政新聞報道做相關(guān)闡述與分析。

【關(guān)鍵詞】全媒體 四全媒體 時政新聞

【中圖分類號】G220

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展帶來的信息生產(chǎn)和傳播方式的革命性變化正在重塑輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式。在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記將全媒體進(jìn)一步闡釋為“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，從時間、空間、主體、效能等維度深化了全媒體的內(nèi)涵，為推動媒體融合、構(gòu)建全媒體新格局、打造傳播新體系指明了發(fā)展方向。面對新挑戰(zhàn)，以中央媒體為代表的主流媒體為提高新聞輿論引導(dǎo)力、影響力，在時政新聞報道的內(nèi)容與形式上不斷開拓創(chuàng)新，從而提高時政新聞的傳播力。中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)在全國兩會報道中充分運用圖解、H5頁面、動漫、數(shù)據(jù)新聞等形式，借助AI、VR等新技術(shù)力量，制作出一批既“叫好”又“叫座”的融媒體新聞產(chǎn)品。本文以此為例，探討在全媒體背景下如何做好時政新聞報道。

一、堅持“內(nèi)容為王”，提升主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力

在全媒體時代，“內(nèi)容為王”依舊是全媒體的核心力量。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，向廣大受眾提供深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容，是全媒體發(fā)展的方向。《習(xí)聲回響》是央廣網(wǎng)融媒體品牌時政專欄，2020年全國兩會開幕之際，央廣網(wǎng)推出創(chuàng)意微視頻《習(xí)聲回響|村民都蓋新房了嗎？聽聽總書記下團組惦念的那些事兒》，產(chǎn)品從“小切口”入手反映“大主題”，選取習(xí)近平總書記歷年全國兩會期間下團組與代表委員親切交流時的5段原聲音頻，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)脫貧致富、護(hù)好綠水青山、筑牢文化自信、關(guān)懷“小鄉(xiāng)村”里的“大民生”、堅守實業(yè)等角度，通過一段段坦誠質(zhì)樸的對話，生動展現(xiàn)習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范、人格魅力、為民情懷，作品暖人心扉、催人奮進(jìn)。今年全國兩會召開期間，央廣網(wǎng)頭條工程全景展現(xiàn)習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古、湖北代表團審議，看望參加全國政協(xié)十三屆三次會議的經(jīng)濟界委員并參加聯(lián)組會等活動，第一時間推出系列新媒體產(chǎn)品《聲漫》，精心選取習(xí)近平總書記下團組活動中的鏗鏘有力的句子，以“金句海報+原聲音頻”的形式呈現(xiàn)，簡潔明了直奔主題，形成強有力的“視覺+聽覺”雙重沖擊力，彰顯了主流媒體在時政報道上的引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力。

二、短視頻形態(tài)助力表達(dá)創(chuàng)新，提升時政新聞報道的親和力和到達(dá)率

時政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道，因涉及國計民生等重要政治話題，一直以來都備受人民群眾的關(guān)注。然而時政新聞因其政治性往往存在嚴(yán)肅枯燥、冗長難懂等問題，而一些模式化的報道也使時政新聞的傳播效果大打折扣，時政新聞報道的創(chuàng)新一直是媒體實踐探索和理論總結(jié)中的話題。當(dāng)今時代，短視頻已成為最重要的傳播方式之一，短視頻形態(tài)也讓時政報道能夠更加柔軟、更加有親和力。內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)，更加生動直觀、豐富多元。現(xiàn)在人們多是利用碎片化的時間獲取信息，新聞短視頻正好契合了人們接收信息的新習(xí)慣。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。央廣網(wǎng)在實踐中探索，在短視頻形態(tài)基礎(chǔ)上創(chuàng)新表達(dá)，借助央廣網(wǎng)短視頻內(nèi)容分發(fā)擴大傳播效果，提升時政新聞報道的親和力和到達(dá)率。

《全國兩會·刷新2019——“點擊、刷新”的隱藏功能》是2019年全國兩會報道期間央廣網(wǎng)的短視頻產(chǎn)品。短視頻從新時代百姓生活中實實在在的獲得感出發(fā)，聚焦“一帶一路”“全面二孩”“居家養(yǎng)老”“環(huán)保節(jié)能”“一窗辦理”等熱點民生話題，將網(wǎng)友們平時熟悉的電腦操作場景中的動作與百姓生活中實實在在的收獲感相結(jié)合，通過創(chuàng)意化視頻的表達(dá)方式傳遞了全國兩會作為當(dāng)年開年的重要會議將給老百姓帶來的希望。產(chǎn)品視覺表現(xiàn)自然生動，在趣味化的體驗中引導(dǎo)網(wǎng)友聚焦熱點和期待，實實在在展現(xiàn)新時代中國人的生活。如，小夫妻點擊“刷新”妻子懷里的大寶，旁邊就有了二寶，寓意全面二孩政策的施行;青年人“調(diào)整分辨率”重現(xiàn)藍(lán)天白云，寓意著藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)正在進(jìn)行;“復(fù)制”“替換”“合并”等操作讓餐桌上來自精準(zhǔn)扶貧項目的鮮雞蛋與“一帶一路”進(jìn)口牛奶激活味覺;旅途中，不斷接入的高鐵新線路帶你暢游中國大好河山;企業(yè)發(fā)展中，“一窗辦理”的推行讓綜合服務(wù)窗口大大提高了辦事效能。視頻采用了豎屏的呈現(xiàn)方式，更符合移動端受眾的閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新的表達(dá)和良好的用戶體驗，使得視頻在客戶端、短視頻平臺、微信、微博等多渠道傳播后，成為了一期用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、自主傳播的融媒體“爆款”新聞產(chǎn)品。

三、以技術(shù)助力多元傳播，強化互動體驗，創(chuàng)新時政新聞報道形式

全媒體時代，必然是互動的時代。央廣網(wǎng)以受眾為中心的互動傳播產(chǎn)品《央小廣AI為你讀報告》的設(shè)計初衷是將人工智能技術(shù)與央廣網(wǎng)的音頻核心競爭力相結(jié)合。與以往的傳統(tǒng)新聞傳播模式不同，“央小廣AI”改變了傳統(tǒng)媒體“我播你聽”的受眾被動接受模式，“你想了解什么，我就給你播報什么”的互動模式將受眾放在了傳播的中心位置，有效地提升了受眾的主動性和參與度。兩會《政府工作報告》受關(guān)注度很高，但上萬字的報告全文無法讓許多受眾快速了解報告中與自己職業(yè)或生活關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容。“央小廣AI”憑借關(guān)鍵詞，能迅速播報出《政府工作報告》中相關(guān)內(nèi)容的產(chǎn)品特性，體現(xiàn)了新媒體時代信息智能化和快速、碎片化傳播特點，實現(xiàn)了央廣網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢和傳播方式多樣化的高度結(jié)合，得到了受眾的認(rèn)可。借助人工智能，注入科技元素，這樣的創(chuàng)新模式既豐富了報道手段和樣態(tài)，又緊緊圍繞大會主題和《政府工作報告》的核心內(nèi)容，使時政新聞傳播力得以提升，凸顯了央廣網(wǎng)運用新技術(shù)創(chuàng)新報道手段的能力和水平。據(jù)不完全統(tǒng)計，在《央小廣AI為你讀報告》產(chǎn)品發(fā)出后的半小時內(nèi)，互動量即超過10萬次，網(wǎng)友紛紛留言點贊，取得了良好的傳播效果。

四、結(jié)語

全媒體時代營造了全新的傳媒格局，在這個進(jìn)程中，央廣網(wǎng)等主流媒體也面臨著巨大挑戰(zhàn)與機遇。時政新聞報道代表著黨和政府的權(quán)威聲音，是非常重要和有價值的新聞產(chǎn)品，在一定程度上代表著新聞媒體的核心競爭力。順應(yīng)傳播格局新變化，在時政新聞報道的內(nèi)容、形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用等層面深入思考、大力創(chuàng)新，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，提高時政新聞的傳播力，必將為主流媒體發(fā)展全面提供持久動力。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)）

（本文編輯：黃一樑）