無孔不入的消費主義

郁喆雋

不知從什么時候開始，“雙十一”成了購物的代名詞。又不知從什么時候開始，每個月都有了購物的理由：過年不打烊、38女王節(jié)、雙十二……支付的那一瞬間，你是否有過一絲猶豫：這個東西真的是自己需要的嗎？

Q：買買買的東西都是你真正需要的嗎？

努力奔跑：大多數(shù)買買買的東西最后的結(jié)局都是積灰……這就是商家的厲害之處，抓住大眾喜歡占便宜的心理，激起大家的購買欲望。

陳述語句：打開某橙色軟件，點擊按鈕下單的東西，可能是自己不太需要的，但購物讓我感到充實和滿足，仿佛生活多了幾分精致與可愛！

空可白：我想到了英語閱讀題里常出現(xiàn)的話題——peer pressure（同伴壓力）。比如，A今天穿了一雙漂亮的網(wǎng)紅跑鞋，B看見后第二天穿了一雙更酷的鞋，由此循環(huán)往復(fù)。這不就是攀比嗎？當(dāng)攀比的現(xiàn)象由幾個人蔓延到整個集體時，因為同伴壓力，原本不攀比的同學(xué)也會被迫攀比起來。買鞋的目的不再是追求舒適，而是炫耀。這種消費帶來的滿足感很短暫，因為總會有人買更新、更酷炫的東西來刺激你，迫使你再次下單。

蔣宇穎：精神世界的匱乏，我們選擇用物質(zhì)來填補(bǔ)，但將花花綠綠的APP頁面關(guān)閉后，那抹空虛感仍一直盤旋在我們心間。以物質(zhì)填補(bǔ)精神未必不可行，但絕不是以這樣的方式。

樊高：《奇葩說》有一期的辯題是：年紀(jì)輕輕，“精致窮”我錯了嗎？當(dāng)時，辯手詹青云說：“我們家里都有一個用來蓋泡面的kindle，都有一個用來躺著玩手機(jī)的瑜伽墊……什么時候這些東西讓我們覺得自己和精致的距離很近，就是下單的那一瞬間，同款的那種魔力讓我們覺得一下子就靠近了榜樣，可是我們和榜樣之間真實的距離是他真的有去讀書和他真的有在鍛煉。”確實，不少“精致”是商家定義的欲望陷阱，很多人下單僅僅是因為一時的心動與喜好。所以這個話題的現(xiàn)實意義是：面對誘惑，我們往往很難保持理性，從而做出沖動的選擇。要減少其中的悔意，抑制一時的欲望，就要看你買的商品與你的需求“契合度”的高低了。這需要你改變自己，培養(yǎng)自律的習(xí)慣。

（整理：蔣宇穎 韓政）

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有對供給和需求的分析。從長遠(yuǎn)來看，供給和需求會達(dá)成平衡。但是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)并沒有看到一個問題——到底是需求催生了供給，還是供給刺激了需求呢？這有點像“先有雞還是先有蛋”的問題。很多人以為人的基本需求是穩(wěn)定的，當(dāng)然，就基本生存需求而言，例如安全和溫飽層面，這大致是對的。不過越來越多的學(xué)者，尤其是社會學(xué)家和心理學(xué)家注意到，人們的消費行為受制于很多“非經(jīng)濟(jì)”的因素，比如說人們的攀比心、榮譽(yù)感和歸屬感。

當(dāng)你的朋友們都買了一個新型號的手機(jī)，你就很容易產(chǎn)生一種“我也要買”的沖動。這就是歸屬感驅(qū)使的——好像使用同一款產(chǎn)品的人才屬于一個圈子。不過，在找到同類之后，人總是還想與眾不同，于是就在自己的手機(jī)上增加一些個性化的裝飾。此外，在手機(jī)已經(jīng)普及的時代，很多人戴手表不再是為了看時間，而是體現(xiàn)自己的消費力。這就涉及榮譽(yù)感和社會階層的問題了。還有不少人熱衷于購買奢侈品，例如很貴的包和化妝品。他們尋求的不僅僅是這些商品的實際功能，還有別人的艷羨。這就屬于“符號消費”了。

還有一個值得注意區(qū)分的地方——購買的行為本身和購買的物品。有時候，購買行為（比如在購物軟件上下單和支付）帶來的快樂，要大于購買的物品能夠帶來的快樂。以往購買一樣?xùn)|西，需要到實體商店。在物資短缺的時代甚至還要排隊。如今大家在手機(jī)上輕松點幾下，就能買到來自世界各地的五花八門的商品。購物時間成本的下降，無疑使得購物行為的快樂來得更為容易。瀏覽購物軟件甚至比逛商場更加讓人開心，但是這樣也更容易讓人沉溺。

這就可以引出一個觀點：消費主義無孔不入。以往人們在自己的閑暇時間，可以什么都不做，徹底放空自己，例如看看日落，讀一本書，聽聽音樂，和朋友聊天。然而，現(xiàn)在消費越來越多地滲透到每個閑暇的時刻，成了一種娛樂。或者反過來說，如今不進(jìn)行消費，就很難獲得快樂。無形之中，閑暇的內(nèi)核就被偷換掉了。一個人的生活被徹底劃分為兩段，一段是生產(chǎn)（賺錢），另一段是消費（花錢）。每天的所有活動都成了商品循環(huán)的一個環(huán)節(jié)，所以很多哲學(xué)家將此稱作“生活世界的殖民化”——一個外來的、異質(zhì)的活動，“入侵”了原本單純的時光。

享受豐富的物質(zhì)本無可厚非，但是過度消費，甚至沉溺其中就不好了。正視內(nèi)心，了解自己真實的需求，理性消費，這才是我們應(yīng)該提倡的。