喜馬拉雅在日本遇挑戰

《赫芬郵報》日本版1月10日文章，原題：音頻內容會改變日本人的社會觀念嗎？中國音頻網站喜馬拉雅在2017年進入日本市場。喜馬拉雅日本的齋藤副社長談到了該公司在中國能取得成功的原因。用戶能既聽到相聲，在想學經濟學知識時，也可以聽到耶魯大學教授的講課音頻。又例如，某大學生擅長講怪誕故事，喜馬拉雅方面就買下了某盜墓主題的小說版權，讓這位學生在線朗讀，受到聽眾青睞。“人人都能發聲保證了用戶基數。發布音頻的人也因此獲得成就感。”

起初在中國人的認知里，音頻內容等同于“收音機”，但隨著汽車和智能手機的普及，堵車的時候大家都習慣性地聽點什么。用戶只要有手機，通過網上支付，就能隨時聽到想聽的內容。2016年起，喜馬拉雅開始實行音頻付費，娛樂性內容繼續免費提供，但一些知識性的內容開始陸續定價收費。從此以后，知識付費的理念就開始扎根了。

中國音頻網站在日本的發展道路并不平坦。首先是用戶年齡層次不同，中國用戶集中在20歲到30歲之間，自主學習欲望更強。但日本主要的用戶年齡在40歲以上。第二是收聽習慣不一樣。中國人習慣用App收聽，但日本活躍在音頻網站的用戶約一半都使用電腦。App收聽的便捷優勢無法體現。▲

（作者高橋史彌，文卉譯）