國際電子商務對廢舊再生塑料循環回收營銷的研究

鄒 蓉

（陜西省委黨校，陜西西安 710061）

由于大自然中缺少降解塑料的酶與細菌，因此廢舊塑料不容易降解[1]。塑料進入土壤后，會影響微生物生長，不僅使土壤性質發生改變，而且會造成地下水源污染，對生態環境破壞力極大。因此對廢舊再生塑料循環回收的研究十分關鍵。

環保產業是一種新興產業，為現階段四大支柱產業之一，代表世界產業發展總趨勢。由于廢舊塑料污染環境問題逐漸嚴重，在國際上已經得到廣泛關注，當前世界上存在環保企業單位，形成初步發展規模，并在國民經濟中占據重要地位。信息技術在人們生活與生產中發揮著關鍵作用，人們逐漸進入信息化社會。將電子商務引入到廢舊再生塑料循環回收的營銷模式中，能從根本上改善傳統營銷手段對環境保護的制約，促進環保產業發展。

電子商務[2]是社會經濟、文化、技術高速發展的必然產物，是指利用電子網絡進行生產、經營等一系列活動。具體表現在通過電子信息技術創造價值與商機。它最大優點是可以高效率、快速地擴展經濟活動空間與范圍。本文結合國際電子商務對廢舊塑料再生循環回收營銷進行研究。根據廢舊再生塑料循環回收利用現狀分析現階段營銷面臨的困境，利用國際電子商務成本低、交易方便等優勢進行網絡招標，實現網絡交易，并建立再生塑料循環回收營銷模式下的物流體系，為環保事業的發展開辟新的營銷渠道[3]，同時促進電子商務深層進步，推進全球生態環境的可持續發展。

1 廢舊再生塑料循環回收現狀

1.1 回收現狀

塑料形成的白色污染受到社會高度重視，因此對廢舊再生塑料的循環回收營銷是目前熱門話題。現階段回收技術不夠成熟，但是低碳背景下，對廢舊塑料的回收再生已經發展為朝陽產業[4]。目前全世界都將低碳經濟作為發展目標，歐美等國家早已紛紛出臺對廢棄塑料相關的法律法規。

歐盟成員通過修訂相關環保條例，以此提升廢舊塑料回收再生比率，通過減少塑料焚燒與填埋緩解環境與資源壓力。

1.2 簡單再生技術

簡單的再生方式指不改變其本身性質，對廢舊塑料進行分選、清洗、破碎后直接成型的再生回收方式。該方法技術較為簡單、成本低，制成的塑料制品在一般領域適用，但無法用于高檔塑料制品再生。該技術出現較早，例如將泡沫塑料按照相關條件破碎后，用于包裝容器中的填充物料；或者將廢棄的聚氯乙烯材質制品破碎后用于電線保護[5]。

PVC 塑料通常利用重新造粒方式，把分揀清洗后的塑料在煉塑機上進行加工，結合塑料來源、質量等情況加入添加劑，通過混煉后獲得再生材料。

廢舊PET 塑料經過分離處理后，利用擠出機制成粒料。PET 粒料用途范圍較廣，一是可以重新制作PET 瓶；二是制造纖維，用作枕芯、被褥等；三是作為玻纖增強材料，通過玻纖增強的PET 有很好的耐熱性質且增強力學強度，能夠制造汽車零件。

PE 農用塑料能夠用于再生粒料[6]，也可以制作化肥包裝袋、垃圾袋等。

1.3 改性再生技術

（1）物理改性

物理改性是將再生塑料和其它聚合物經過機械共混，改善再生制品力學性質，能夠生產檔次更好的再生品。此種改性再生工藝較為繁瑣，有時需要用到特殊機械設備。

物理改性主要分為：填充改性，指加入填充劑達到廢舊塑料再生目的，此種方式能夠提高塑料性能，改善制品的收縮性，耐熱性質較好；增強改性，通過添加玻璃纖維、合成纖維等提高強度與模量；提高韌性，利用彈性體增強再生塑料韌性。

（2）化學改性

回收的廢舊塑料，不但可以利用物理改性方式擴展其用途，還能利用化學改性方法開闊應用渠道，提高使用價值。

化學改性分為：氯化改性、交聯改性與介質功率改性。

2 廢舊再生塑料循環回收營銷研究

2.1 營銷存在的瓶頸

通過廢舊再生塑料的循環回收進一步加強營銷力度，不但能夠補充國際塑料原料缺口，還能有效減少能源浪費。然而對于廢舊塑料的營銷依舊存在很多問題，需要采取相應措施，才能使營銷模式走上科學發展軌道。

現階段營銷存在的兩大瓶頸分別為：

（1）缺少宏觀方面對廢舊塑料利用領域的綜合籌劃，沒有生成對回收利用行業與企業的扶持政策，特別是缺乏對廢舊塑料來源的監控，一些消費者把再生塑料大多數當作劣質無用產品，一定程度上限制了營銷發展。

（2）對現有廢塑料加工和交易市場管理混亂現象普遍存在，導致再生產品不符合標準，急需政府的引導和管理[7]；同行業之間進行惡性競爭，一些加工廠為獲取原料提升采購價格，打破原有盈利平衡，以至于出現大面積虧損現象。

為改善營銷效果，現有解決方法包括：一是提高廢舊塑料再生品的附加價值，現階段，一些國家仍然采用傳統再生技術，導致污染物不容易被完全清除，使再生品的附加值大打折扣，因此通過提高附加價值改善營銷效果；二是完善加工工藝條件，采用新型工藝；三是重視清潔生產，推進延伸產業發展。這些方法對廢舊再生塑料循環營銷效果不明顯，因此本文通過國際電子商務平臺對其進行營銷。

2.2 營銷渠道的電子化管理

利用電子渠道，通過電子化方式改善傳統的渠道運作模式可以在產品上、營銷規模上占領商業先機。

分銷渠道經營在國際上占有較大優勢，但是傳統渠道運營效率不高，屬于線性銷售方式。因為信息獲取來源受到制約，該模式中的任意一層需要從上級得到信息與支持，所以在物流、資金流與信息流方面會出現遲滯。由于運作過程中存在不透明、不可知與不可管理性，甚至某個環節產生人力操作失誤，都會導致運作效率和廠商效率受到影響。

網絡技術與電子商務可以解決上述問題，一是營銷渠道中任意環節的全部信息如何精準快速地實現實時性傳遞與訪問；二是對全部營銷環節如何采取有效管理措施，生成一套關于電子商務的營銷規則。

電子渠道系統既屬于信息發布系統，是全部信息與經驗的匯總，又是一個自動服務系統，代理商能夠在這里查找產品、價格與訂單情況，包括訂單生成、發貨與到達，實現對訂單的實時跟蹤，除此之外，環保方面電子渠道也屬于商業管理系統，它必須有管理庫存、銷售、客戶、數據交換等能力，還需要具備營銷分析功能。從而可以協助企業實現銷售與隊伍管理，使其可以在任意時間查詢全部商品相關價格、庫存銷售等方面數據。最重要的是它支持自主下單，實時對自己業績進行準確評估，有助于經銷商改善企業內部業務管理，規避因為前后臺協助不一致導致業務脫鉤風險[8]。

2.3 營銷模式的應用方式分析

國際電子商務存在很多自身特性與優勢，比如效率高、便于交易，因此在廢舊再生塑料循環回收營銷方面有較大應用空間和發展前景。

（1）塑料循環回收工程的網上招標與投標

回收工程項目通常關系到社會公益、人們生活環境等方面，因此大部分采用政府招標政策。傳統的招標方式雖然在一定程度上可以穩定市場，確保工程質量，利用競爭機制來確定合適人選，但同時會出現招標時間較長、過程麻煩的缺陷。若有效利用電子商務就能夠高效率實現這一程序。

（2）進行網絡交易

網絡能夠將塑料循環回收技術設施的供需方有機聯合在一起。所需的技術設備能夠從數據庫中直接檢索，提供的相關技術也能夠在網絡上發布，并且雙方在完成洽談后可直接簽訂協議。這樣有效避免不了解生產設備廠商、最先進技術以及不清楚市場行情與報價等問題。針對技術設備需要方面來說，能夠直接利用瀏覽器進入服務器查找所需數據信息，且可以在雙向選擇情景下做網絡洽談，意見統一后簽署有效合同，最后按照合同內容履行票據結算和網絡交易[9-10]。

通過這種交易方式，可以降低廠家的采購成本，一定程度上減少庫存數量，從而提高工作效率。除此之外，有效減少勞動力與郵寄成本，采購員會有較多時間專心于合同條款的制定與洽談，且有助于供貸雙方構建穩定的營銷關系。

（3）環保技術網絡支持

環保技術是廢舊塑料再生循環回收工作成敗的重點，只有持續提高環保技術發展才能確保環境保護工作的順利完成，從而推動全球可持續發展。現階段，國際環保企業規模不大，開發能力不成熟導致技術含量較低，從而降低塑料回收的轉化效率。通過互聯網及時搜索到國際上最新的環保現狀和技術，可以為自己國家營銷提供幫助。同時還可以利用互聯網的便捷之處進行多個國家之間合作與交流，提高各個國家的技術研究能力，拓寬業務范圍。特別是環保企業通過電子商務平臺和高等院校發展更深層次的合作，將高校的技術力量引入到企業中，完善企業技術創新，為企業添加發展活力與動力[11]。

（4）其他營銷模式

通過電子商務能夠檢索到環保法規政策、廢舊塑料的循環回收宣傳以及網絡投訴與舉報等有關內容。由于一些公民對環境法制觀念較為薄弱，不熟悉相關法律法規，沒有普遍養成遵守環境保護法的習慣，因此導致大量庇護現象發生。所以有效利用網絡資源的較強傳播性，構建法律法規數據庫，方便公民查找，可提升公民的環境法律意識，加強認知度。通過提升人們的環境意識為促進可持續發展提供有效手段[12]。并利用電商平臺了解廢舊塑料再生循環回收的相關專業知識，增強技術交流。

通過國際電子商務進行調查與投訴等問題，具有效率高、方便等優勢，同時還可以調動全民參與的積極性和責任意識，更好地發動廣大人民群眾加入到廢舊塑料再生回收隊伍中，可提高企業工作效率。

2.4 營銷物流體系構建

構建廢舊再生塑料循環回收營銷物流體系的目的是提高物流的流動速度、有效減少庫存、減短生產周期，是電子商務的必要保障。

（1）物流生產保障

科學合理的現代物流體系可以通過降低運輸費用來降低成本，使庫存結構更加合理，緩解資金占用情況，從而縮短生產周期，確保生產的高效性。反之，如果缺少合理的物流體系，廢舊再生塑料再生難以進行，電子商務雖然便捷，但也無法正常運轉。

（2）物流服務與商流

在商流活動過程中，產品的所有權在合同簽訂后，由供應方轉為需求方，但是商品本身沒有因此移動。在電子商務營銷模式下，需求方利用網絡購物，實現商品所有權的交換過程就是商流過程。然而電子商務的活動沒有完成，只有當商品與服務完全轉移到需求者手中，商流活動才終結。在電子商務交易程序中，物流是以后續者與服務者的身份出現[13]。物流支持對于商流活動十分關鍵。

從上述觀點可以看出，物流為電子商務的關鍵組成部分，是電子商務順利實現的必要保障。因此需要摒棄傳統的“重視信息流、資金流而忽視物流電子化”的觀點，全力發展現代物流行業，進一步推動電子商務的發展。

3 結論

針對傳統廢舊塑料再生循環回收營銷的缺陷，本文在國際電子商務基礎上對其進行研究。通過了解廢舊塑料的回收情況與現有的再生技術，分析營銷面臨的兩大困境，利用國際電子商務的優勢對營銷渠道進行電子化管理，并研究營銷模式的應用前景，在此基礎上構建營銷物流體系實現電子商務交易，為營銷提供必要保障。廢舊塑料再生循環回收營銷不是簡單的技術問題，需要建立全方位處理體系，經過每個環節積極配合才能推動營銷的發展。