以品牌建設推動圖書出版業高質量發展

桂方海 褚驪英 代召輝

摘 要：新時代經濟的發展及“五年規劃綱要”均要求作為文化產業基礎行業的圖書出版業必須轉向高質量發展階段。這就要求圖書出版業在新時代必須堅持質量第一、凝練選題方向、挖掘并培育優質作者、提高編輯技術含量，構建精品出版機制，把推出精品圖書作為主攻方向，打造在圖書市場上叫得響的精品品牌，推動圖書出版業高質量發展。

關鍵詞：圖書出版業 高質量發展 品牌建設

黨的十九大報告明確提出我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》也提出：“全面建成小康社會，迫切需要補齊文化發展短板，實現文化小康，豐富人們精神文化生活，提高國民素質和社會文明程度。”要求“‘十三五末文化產業成為國民經濟支柱性產業”。早在改革開放初期，鄧小平同志就指出，發展教育、科學、文化，圖書出版是個基礎問題。新時代經濟的發展及“五年規劃綱要”均要求作為文化產業基礎行業的圖書出版業必須轉向高質量發展階段。產品質量、服務質量、企業創新能力、企業競爭力以及市場活力的提升是高質量發展在微觀層面上的具體表現。這就要求圖書出版業在新時代必須堅持質量第一、凝練選題方向、挖掘并培育優質作者、提高編輯技術含量，構建精品出版機制，把推出精品圖書作為主攻方向，打造在圖書市場上叫得響的精品品牌，推動圖書出版業高質量發展。

一、圖書出版業在新時代必須走高質量發展之路

2018年8月23日，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在參觀第二十五屆北京國際圖書博覽會時強調，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實全國宣傳思想工作會議精神，堅持正確出版導向，牢固樹立精品意識，著力加強內容建設，積極推進改革創新，深化國際交流合作，努力實現出版業高質量發展，加快推進我國從出版大國向出版強國邁進[1]。出版產業在本國GDP中應占有重要比例，成為國家重要的支柱產業，西方國家出版產業占GDP的比重一般都超過5%[2]。新的歷史階段，國家對經濟領域高質量發展提出了宏觀上控制速度與規模、提高質量、提升效益、不斷轉變發展方式的新要求，出版產業要在GDP中占有相當大的比例，必須緊跟經濟發展步伐，走高質量發展之路。

（一）推動圖書出版業高質量發展是破解我國社會主要矛盾和全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的必然要求

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。要實現人民對美好生活的向往，破解社會主要矛盾，滿足人民日益增長的文化需要，解決文化供給中的主要矛盾，根本手段是出版業高質量發展。經過改革開放的發展，特別是文化體制的改革，有力促進了出版生產力的解放，有力促進了各類出版人才競相涌現，有力促進了出版事業和出版產業的發展繁榮，有力促進了出版發展方式的加快轉變，有力促進了國家文化軟實力的不斷提升，文化供給中的主要矛盾已經由“不缺”“不夠”轉向“不好”“不精”，圖書出版業高質量發展是解決“不好”“不精”的重要舉措。

（二）推動圖書出版業高質量發展是建設社會主義文化強國的必然要求

改革開放以來，圖書出版業從小到大，取得巨大進步，新書出版品種由1978年的14987種增長到2019年的225000種，總印數由1978年的37.74億冊增長到2019年的87.00億冊，很好地解決了圖書“有沒有”的問題。然而，《中國出版年鑒》的數據顯示，2018年全國圖書總庫存69.06億冊，庫存金額達1375.40億元，遠遠超出當年純銷售，高庫存導致了圖書出版業高風險的快速積累。盡管近些年圖書出版業在出書增速的同時，采取各種措施加強管理、提升質量，出版了不少精品力作，但是圖書出版業有“高原”無“高峰”的現象仍然十分突出，跟風出版、同質化出版、重復出版現象還極為嚴重，無論是在走向國際市場的精品品牌方面，還是文化產品在國際上產生廣泛影響力、傳播力方面，相距文化強國的目標還有很長的一段距離，這些問題的切實解決，都需要推動圖書出版業高質量發展。

（三）推動圖書出版業高質量發展是應對內容生產傳播方式變革的必然要求

隨著信息技術的普及，知識信息的獲取民主化、平等化，新技術帶來的新的內容生產、傳播方式改變了傳統出版生態，基于數字技術的交互性和網絡傳媒的信息雙向互動傳播機制，讓知識、信息的獲取不僅海量，途徑也更加便捷，打破了傳統出版原有的內容市場壟斷地位，把傳統出版推向更為廣闊的內容競爭市場。黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，旗幟鮮明地提出使市場在資源配置中起決定性作用。面對全新的內容競爭市場，提供優質內容是圖書出版業永恒的主題，隨著信息傳播技術的發展，新型媒體形態的快速更新、迭代，導致人們在碎片化海量信息面前“無所適從”，需要以文字表達內容的基礎性圖書出版業依靠專業技術人員的專業知識和價值判斷力幫助讀者篩選出有價值的知識和信息，解決傳播領域出現的“底線失守”問題，堅持“守正創新”，提供能夠創造或增加價值的內容和閱讀體驗。加快提升內容生產質量和個性化閱讀體驗，必然要求圖書出版業走高質量發展之路。

總之，按照“十三五”末文化產業成為國民經濟支柱性產業的奮斗目標要求，作為國民經濟基礎產業的圖書出版業，必須緊跟新時代經濟社會發展的步伐，遵循客觀經濟規律，推動“中國速度”向“中國質量”、“中國產品”向“中國品牌”升級，提升圖書的市場競爭力。而打造、培育、營銷高質量的品牌產品是提升市場競爭力的有力手段。

二、圖書出版業高質量發展何以需要品牌建設

“品牌”是圖書出版單位參與圖書市場競爭的重要資源，“品牌”展示的是圖書的理念、價值，是圖書出版單位的無形資產。“品牌”就是知名度，有了知名度就能提升圖書的市場占有率，就能產生較強的傳播力及影響力，就能反映出圖書供給結構的升級方向，為圖書出版單位持續發展提供動力。2016年6月10日，國務院辦公廳印發的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》提出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費有了更高要求，更加注重品質、講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。這對圖書出版業推動供需結構升級同樣具有重大指導作用，圖書出版業必須重視品牌建設的原因除提升產品質量、增強影響力等其他行業共性外，還有出版業發展過程中的個性因素。

（一）政策性保護失靈迫使圖書出版業重視品牌建設

長期以來，我國圖書出版業受計劃經濟體制影響，過分強調圖書的文化屬性，忽視其商品屬性，市場意識普遍淡薄。出版專有權為圖書市場競爭構筑了一道“防火墻”;各省區市均衡的出版格局成為圖書市場交易壁壘的第二道“防火墻”;義務教育教材出版單位享受計劃經濟的好處，發行由政府主導，不參與市場競爭，導致品牌建設對圖書出版單位不具有生死攸關的意義。黨的十六大以后，國家第一次把文化單位分為公益性事業單位和經營性文化單位，明確提出了加強公共文化服務和發展文化產業的任務，提出了文化體制改革的清晰思路，文化體制改革進入了一個高水平推進的階段。

（二）轉企改制后的實踐促使圖書出版業重視品牌建設

圖書出版單位自2010年轉企改制以來，成為生產、經營、銷售發展的責任承擔者、市場主體，直接參與市場競爭。出于生存和經濟利益的考慮，有的圖書出版單位為了短期經濟利益，利用書號資源的專有權，甚至放棄對內容的審查把關，把書號倒賣給民營書商，任由民營書商操控，盡管獲得了一些收益，但帶來的卻是市場競爭意識弱化，東拼西湊的圖書內容毀壞的是聲譽，漸漸失去的是讀者對出版單位的信任。有的圖書出版單位密集策劃選題，頻繁推出新書，擴大品種規模，利用“小概率事件”原理以求某個品種在某個細分市場上暢銷，一來增加經濟收入保障生存，二來規避市場競爭風險，采用品種增長帶動市場增長的粗放型發展模式，不進行深入的市場調研，不進行選題的深挖和優化，不考慮圖書單品種的收益，一味靠圖書品種擴張追求收益。近年來，這種粗放型的發展模式帶來的弊端日益凸顯：粗制濫造、出版同質化、跟風出版愈演愈烈，重復出版和無價值的內容導致了居高不下的庫存，圖書出版業的經營風險日益加劇，圖書出版單位深切感受到了市場激烈競爭的壓力，認識到了聲望、信譽、圖書質量對生存的重要性，也認識到了品牌建設、品牌效應對自身發展的必要性。

（三）圖書出版業已有精品品牌示范效應的啟迪

縱觀國際國內的出版單位，培生的教育出版、愛思唯爾及施普林格的科學出版、牛津的詞典工具書、蘭登書屋的大眾暢銷書、商務印書館的《辭海》等工具書、上海外語教育出版社的《大學英語》、外語教學與研究出版社的《新概念英語》、清華大學出版社的“計算機系列教材”、中國人民大學出版社的“法律科學文庫”、上海古籍出版社的“古籍類圖書”、生活·讀書·新知三聯書店的大眾暢銷書等在讀者心目中已經形成良好的品牌，均通過圖書的美譽度提高了讀者的忠誠度，品牌的影響力帶動了市場份額的擴大和國際影響力的提升，在作者心目中形成了很高的認知度和忠誠度，也為精品圖書的再生產吸引了眾多的優質作者資源。

人民對文化產品的需求，已經從“饑不擇食”到“挑三揀四”，人民追求的不再是內容數量，而是內容質量，也不再是大眾化需求，而是個性化的需要。如何在茫茫書海中尋找到自己需要的圖書，已成為困擾讀者的難題，讀者更加注重信息對接的精準性，圖書出版業在深化供給側結構性改革、不斷優化供給質量的同時，也必須通過品牌建設獲得人們的文化認同感。

從以上分析可知，圖書出版業通過品牌建設，一方面，追求圖書質量精益求精;另一方面，培養編輯人員的工匠精神。高質量的圖書，不僅能夠增強讀者的忠誠度，而且通過圖書品牌提升出版社影響力，進而吸引更多優質作者，打造出更多精品圖書，供給質量不斷得到優化，易于良性循環形成，可持續發展必將得到加強，成為推動圖書出版業高質量發展的有效途徑與必然選擇。

三、圖書出版業品牌構建的途徑分析

黨的十一屆三中全會后，國家為解決圖書嚴重不足的“書荒”問題，恢復了停辦的部委專業出版社，各省區市按照教育、科技、文藝、古籍、美術、少兒等成立了各專業出版社，這其實就是塑造圖書品牌的一個途徑，讓各個圖書出版單位以特色和優勢為導向，立足自身的特點，在屬于自己的細分市場領域做細做精，塑造出各個細分市場的精品圖書品牌或圖書出版單位品牌。圖書出版業的品牌有圖書出版單位品牌、圖書品牌、作者品牌和編輯品牌。圖書品牌或者為單本書籍，或者是成套書籍，或者是同一主題連續性出版物。一般而言，圖書出版單位品牌靠圖書的品牌塑造，一個個圖書品牌的積累便塑造出圖書出版單位的品牌;作者品牌和編輯品牌也是靠一個個圖書品牌慢慢塑造出來的。因而，圖書出版業的品牌構建需要從圖書品牌構建做起，圖書品牌的打造是一個系統工程，從選題的策劃到文稿撰寫、加工，品牌圖書的推廣到后期的維護創新與發展，不僅需要一個較長的周期，還需要經過市場或時間的檢驗及讀者的認可與評判，歷經選題策劃、撰稿、編輯加工、印制等圖書生產過程，市場營銷推廣等圖書發行過程，讀者評價等反饋過程，修訂完善等維護過程。故而，圖書出版單位構建品牌需要從以下幾個方面著力。

（一）精準定位市場需求，出版獨具特色的圖書

圖書品牌的構建離不開深入分析圖書市場需求，圖書出版單位必須立足于市場需求，從讀者的角度出發，明確自身的優劣勢，在此基礎上充分發揮自身優勢，策劃出版獨具特色、適合讀者需求的圖書。

1.務必高度重視選題策劃

選題是莊稼的種子，是建筑的藍圖，是編輯工作的基礎，選題策劃具有把握出版工作方向，落實出版工作方針，保障出版生產秩序，保證和提高出版物的質量與塑造品牌形象的作用。[3]出版界有人認為，在整個圖書利潤總額中，選題策劃的利潤貢獻率一般在50%，有時甚至高于50%，雖然這種說法有些絕對化，但選題的好壞的確能決定一部圖書的優劣。能否成為精品品牌圖書，與選題的含金量有著密切的關系，所以，只有高度重視并善于策劃選題，才有可能培育出精品圖書，才有可能從精品圖書中不斷推出各種品牌圖書，逐步形成品牌效應。

無論是從出版行政管理部門還是權威性研究機構公布的大量事例看，在圖書市場上凡是被讀者認可、市場份額大、有較大社會影響力的圖書，都做到了選題的獨特與創新。在年出版新書20多萬種的現階段，選題策劃應充分考慮圖書內容呈現方式、營銷方式和傳播方式。進行選題設計時一方面注重與同類出版物比較，強化設計的選題在內容或表達方式上的獨特性;另一方面選題必須根據讀者的閱讀偏好、時代要求、文化趨勢進行創新，既做“人無我有”的創新，也做“人有我優”的翻新性創新。

圖書品牌效應的形成既需要一部部品牌圖書積累，也需要“集大成”的影響力，在選題策劃時，注重系列產品的衍生，打造產品集群效應，以此拓展讀者的認識廣度與深度，增強圖書品牌效應，商務印書館的400種“漢譯世界學術名著叢書”、湖北少兒出版社的《百年百部中國兒童文學經典書系》均是依靠“集大成”產生了品牌影響力。選題策劃也要求編輯人員進行創造性思維，切忌模仿，切忌千篇一律、進行“機械化”生產，策劃選題要做到以現代意識深刻了解現實，溶解、升華和發展傳統，具有前瞻性，給讀者以警策、啟悟和鼓舞，對現實生活有推動力，始終堅持正確的導向，不搞應景之作，有長遠的選題規劃。僅有選題還不夠，還需要順利完成選題中的設想，要圓滿完成選題設想，必須精心遴選作者。

2.務必精心遴選作者

只有精品才能產生品牌效應。能夠成為精品品牌的圖書，內容都能夠提供新觀點、新材料、新方法、新視角、新形式，或超越前人，或填補空白，或獨樹一幟。精品需要創作者“十年磨一劍”，需要創作者有“板凳要坐十年冷”的精神和執著。合適的作者不僅能創作出精品，還能起到保證圖書導向正確的作用。

作者水平的高低決定了圖書的質量，要打造有創意、有特色、有生命力的能產生品牌效應的精品力作，必須有合適的優秀作者。物色合適的作者是選題成功的關鍵。圖書出版單位要從各方面衡量作者人選，以確認最合適的作者入選。[4]在推動一流大學、一流學科建設的背景下，教育部的學科評估工作為優質作者聚集地提供了一個方向。圖書出版單位應該充分利用國家一流學科建設的契機，挖掘引領世界科研的人才，精心遴選作者，優中選優，讓名副其實的優秀作者與優質選題對號入座。

3.務必堅持圖書質量保障機制

《圖書質量保障體系》第八條規定，堅持稿件三審責任制度。《圖書質量保障體系》第十條規定，堅持責任編輯制度和設計方案三級審核制度。《圖書質量保障體系》第十一條規定，堅持責任校對制度和“三校一讀”制度。出版社應根據國家規定，制定切實可行的“三審三校一通讀”制度實施細則，并嚴格落實。

圖書質量保障體系是實現圖書出版從擴大規模數量為主向提高質量效益為主的轉變，是提高圖書出版整體水平，促進圖書出版業高質量發展的重要措施。圖書出版單位要塑造精品圖書品牌，只有做到“心有所畏”，才能達到“行方有所循”的效果，在認真落實保證圖書質量相關規定的同時，高度重視版面、封面設計，突出圖書的特色，以特色創建圖書品牌，還要不斷擁抱新技術，推進傳統出版與新興出版深度融合。

4.務必重振出版精神

圖書出版活動承擔著啟迪思想、傳遞文化、形塑道德的使命，肩負著精神生產、知識傳播、文明傳承的重任，出版成為文化人的使命與擔當，從“著于竹帛謂之書”至今的圖書出版史來看，出版精神的核心是“把出版當作事業來做”的精神，出版界前輩們的事例表明，一旦把具體的工作當作事業來做，就一定把追求卓越的創造精神、精益求精的品質精神、用戶至上的服務精神貫徹工作始終，這便是工匠精神在出版精神中的表現。

在2016年的政府工作報告中，李克強總理說，要鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神。工匠精神是針對當今社會心浮氣躁，追求“短平快”帶來即時利益，忽略產品質量的時代背景提出的，這種時代背景下，事關旗幟和道路的圖書出版業只有重振出版精神，才能發揮文化引領作用。

圖書出版單位在品牌構建過程中力戒跟風、拼湊、簡單重復，力求思想精深、藝術精湛、制作精良、錘煉字句、打磨內容，從內容到形式都要追求文化的高品位，《詩經》有言：“如切如磋，如琢如磨。”一部能夠叫得響、傳得開、留得住的經典圖書，離不開“切磋琢磨”的細功夫。重振出版精神能夠激發出版人的文化自覺、責任意識和使命擔當，是提升圖書質量、塑造精品品牌的重要途徑。

（二）緊扣時代發展脈搏，創新與發展圖書品牌

主旋律是時代的號角，受到人們的廣泛關注。作為文化產業重要組成部分的圖書出版業本身就有弘揚主旋律的使命與擔當，品牌圖書只有不斷融入新的時代精神，并不斷創新，才能保持品牌的長久。融入新的時代精神就必須抓住主題出版這個中心，同時加大轉型創新力度。

1.主題出版

2003年國家新聞出版總署提出實施主題出版工程，并把主題出版作為記錄歷史、宣傳真理、資政育人的重要載體，從國家層面提出的出版工程是出版“高原”上的“高峰”，本身就是一個響亮的品牌，從主題出版方面深挖細耕，能夠促進圖書出版單位創新與發展圖書品牌。

《2017年新聞出版產業分析報告》指出，主題出版、主流媒體傳播力持續彰顯，列入中宣部、國家新聞出版行政管理部門“2017年主題出版重點出版物”的176種主題圖書單品種平均印數6.8萬冊，是書籍單品種平均印數的4.9倍。主題出版已經成為出版市場最為強勁的新經濟增長點之一，不少圖書出版單位通過優質主題出版物在獲得良好的社會效益的基礎上，也獲得了可觀的經濟效益，樹立了響亮的品牌。2014年主題出版已經“從出版業自下而上報批選題的‘基層探索為主，逐漸強化為以國家管理層自上而下總體策劃的‘頂層設計”[5]。2016年，主題出版以獨立的圖書類規劃成為“十三五”國家出版規劃的11個子規劃之一。主題出版的特殊性及國家的高度重視，必將成為出版單位創新和發展圖書品牌的重要途徑。

2.轉型創新

圖書品牌的培育非一日之功，需要圖書出版單位持續發力。隨著科學技術的發展、知識的更新、新材料的發現，品牌圖書的內容也要隨時更新、修訂，在做好做精內容的同時，還要充分考慮讀者對文化需求的變化，對于具有使用價值屬性的圖書，從休閑娛樂、開智啟蒙、提升能力、修身養性等小而精的一個個價值點向大而全的價值鏈轉變的同時，還要提供依附于不同載體的多樣化圖書和全方位的服務，不斷強化知識服務的意識，如此，才能不斷構建出符合市場需求、有利于圖書出版單位可持續發展的良好精品圖書品牌。

隨著信息化的發展，圖書出版單位內容提供商的功能日益削弱，信息數量與傳播渠道爆炸式增長，用戶注意力日益碎片化、隨意和淺顯，吸引用戶閱讀要求圖書出版單位把自己定位于“內容集成平臺”，從內容提供商向內容服務商轉型。因而，圖書出版單位無論是圖書品牌建設，還是發行渠道的發行品牌建設，都要融入圖書出版單位從內容提供商向服務商轉型的意識，真正形成有社會公信力的文化服務品牌。社會公信力是決定圖書出版單位發展走向的關鍵要素，它決定著圖書內容能否獲得大眾的認可。提升社會公信力的基礎是適時修訂適合時代發展的內容，且不斷提升內容服務意識。

（三）堅持品牌整合營銷，擴大品牌的影響力、傳播力

隨著互聯網技術的發展，各種資源信息廣泛存在，信息獲取渠道形式多樣，讀者在作出最佳選擇時，在滿足自己需求的基礎上，還會考慮來自實際人群的意見，甚至會采納網友的推薦，這對圖書出版單位堅持整合營銷提出了新要求。

1.品牌圖書的數據整合營銷

新媒體時代，圖書出版正在經歷出版服務到閱讀服務的全新轉型，關注讀者需求，聚焦讀者的閱讀感受是實現圖書價值的重要要求，也是開展圖書營銷活動的關鍵， 因此，數據整合營銷將成為出版單位整合營銷的基礎策略。品牌圖書的數據整合營銷是在基于大數據分析的基礎上，對品牌圖書數據信息、市場需求信息、讀者群體進行描繪、預測、分析，引導讀者群體參與體驗、再生產和消費互動的過程。通過品牌圖書的數據整合營銷，為構建讀者群體消費傾向、品牌圖書的形式與營銷策略、出版服務的功能模塊整合、品牌圖書的延伸策略等提供精確有效的技術支持。

2.品牌圖書的渠道整合營銷

在傳播渠道日益分眾化的時代，出版單位在進行品牌圖書營銷時，必須改變傳統的“由出版社到經銷商再到消費者”的單向營銷模式，要充分利用各類傳統媒體與新媒體，構筑線上線下同步、新舊媒體融合的立體宣傳格局。出版社可利用微信、微博、豆瓣、知乎等社交媒體公眾平臺，同時利用直播等全新方式，及時刊播有關圖書的最新消息、組織線上活動等進行媒體話題營造，構筑整合營銷渠道。

3.品牌圖書的關系整合營銷

出版單位通過媒介矩陣的輿論導向、意見領袖的話題互動、口碑營銷等方式， 實現親緣關系營銷、地緣關系營銷、業緣關系營銷、文化習俗關系營銷、隨機性關系營銷等關系整合營銷，持續漸進地增強與讀者的各類關系，提高讀者的關注度和黏合度。

隨著互聯網技術的發展，越來越多的讀者通過互聯網與朋友甚至是陌生人交流自己的讀書體會，在反饋中強化對圖書產品的印象，在交流中獲取新的信息。出版單位應積極組織或參與相關線上線下的讀書活動，與作者、讀者建立良好的互動關系，重視品牌圖書的網絡評論，尤其關注具有影響力的自媒體的評論，還可開發相關APP、公眾號，構建虛擬社區，加強品牌圖書的關系整合營銷。

（四）強化品牌管理維護，構建品牌建設長效機制

出版單位的品牌戰略并不是固定的，它會隨著市場經濟的變化而不斷變化。因此，出版單位打造品牌圖書成功之后并不意味著萬事大吉，恰恰相反，這僅僅是剛剛開始，出版單位應更加注重品牌圖書建立起來之后的品牌管理。第一，出版單位要結合自身實際，制定適應本社發展的品牌戰略規劃，確定品牌圖書的發展方向與目標，并不斷優選品牌戰略與品牌架構。第二，出版單位品牌圖書戰略可采取流程化管理，每個圖書品牌可以作為一個項目，按照現代項目管理的要求進行管理，并盡量挖掘圖書品牌之間的聯系，形成集群效應。第三，建立合理的分配制度和配套的考核制度，加強人才隊伍建設，只有良好的制度和人員保障，才能確保出版單位品牌戰略的管理與實施。第四，注重品牌服務，進行理性的品牌延伸，對產品品種和載體形式做細做全，實現出版資源在更廣闊的空間得到持續開發和利用。第五，強化品牌圖書的版權保護，尤其是品牌圖書的數字化、影視改編、衍生產品方面，建立風險防范機制，以保證品牌的充分利用，實現出版社的可持續發展。

參考文獻：

[1]黃坤明強調：大力推動我國出版業高質量發展[N].光明日報，2018-08-25.

[2]周蔚華.新聞出版強國論[J].中國出版，2011（1）：12.

[3][4]國家新聞出版廣電總局出版專業資格考試辦公室.出版專業實務[M].北京：商務印書館，2015：3，33.

[5]劉志偉.主題出版如何煉成暢銷書品種[N].中國出版傳媒商報，2014-05-16.

（作者單位系西北大學出版社）