互聯網+視角下電子商務業態發展研究

西安文理學院經濟管理學院 李莉

隨著現代社會發展加快，互聯網技術發展迅猛，中國商業模式也開始轉變。電子商務業態要及時抓住“互聯網+”時代帶來的發展機遇，擴大規模，提高影響力[1]。與此同時，電子商務的快速發展也帶來了一些問題，阻礙了“互聯網+”時代背景下電子商務業態的發展。當前，如何精準分析面臨的問題，采取有效措施迎接新的挑戰成為重點研究課題。

1 互聯網+視角下電子商務業態發展內涵

“互聯網+”這種新興模式合理結合了傳統行業與互聯網的優勢，成為一種全新的經濟形態。大數據和云計算等新興技術成為電子商務發展的技術支撐，促進了新興產業的發展。傳統企業也可以利用“互聯網+”模式，做到線上線下結合，控制經營成本，提高經濟效益，從而增強實體經濟發展的動力，加快國民經濟結構升級。

電子商務業態有廣義和狹義兩種概念。從廣義上說，電子商務業態是指通過任何電子工具進行的商務活動經營方式，而狹義上的電子商務業態是指由經營者以顧客需求為導向發展形成的一種經營形態，結合市場、服務、產品和價格實行相應的策略，來實現物品和服務在電子商務平臺上的流通，創造出更多經濟效益。

隨著電子商務業態融合“互聯網+”進行發展擴大，我國的經濟模式也面臨轉型，傳統企業逐漸轉變成線上線下共同經營的新發展模式。智能手機和網絡的普及使得電子商務平臺消費者數量逐年增長，購物次數不斷增多，交易金額屢創新高，極大地推動了國內經濟發展。因此，電子商務發展前景良好，未來之路依舊寬闊。

2 “互聯網+”視角下電子商務業態發展特征

第一，平臺化發展。電子商務業態的發展也催生了更多的新型電子商務模式。電子商務平臺得以迅速發展，消費者規模不斷壯大，傳統模式難以望其項背。這種經營模式能夠為不同需求的消費群體提供更優質的服務，所以許多傳統企業也把電子商務平臺作為自己一個重要的分銷渠道進行發展。

第二，整合化發展。電子商務發展逐漸趨于成熟，為了更好地滿足消費者的不同需求，企業要想進一步提高競爭力，就需要提高綜合水平，打造自身優勢，整合品牌資源，不斷優化內部組織結構體系，逐步實現整合化發展。

第三，競爭層次化發展。從“互聯網+”的角度看，電子商務業態有顯著進步。消費需求的多元化發展推動著電子商務業態的進化，逐漸呈現出多層次發展的特點。部分行業的競爭也趨于多層次化，同行業之間競爭日趨激烈，按照優勝劣汰規則，強者勝出，敗者退出市場，這既是挑戰，也是機遇。

第四，革新化發展。隨著科學技術發展的多方面化，更多的科學技術被研發并得以應用，很多業務類型因此被取代，電子商務技術真正實現了革新化發展，新型電子商務業態層出不窮，傳統業態隨時面臨被取代的危機，優勝劣汰，更適應市場發展的業態才能繼續存在。

3 “互聯網+”視角下電子商務業態發展的趨勢

3.1 以技術應用和信息為主導的發展方向

當下，隨著我國信息技術的不斷更新，許多高端技術逐漸進入大眾生活，比如云計算和數據云等一些技術名詞已經進入人們的生活，與人們日常息息相關，特別是在電子商務領域。在以技術應用和信息為主導的發展時代，電子商務業態發展迎來了飛速發展，如新型科技技術與電子商務產業逐步結合，形成全新信息化技術主流。因此，在“互聯網+”視角下，雖然電子商務業態逐步成型穩定，但在未來，電子商務業態要想不斷發展，突破多種模式趨于整合趨勢，需以技術應用和信息為主導發展方向，注重消費環境探索和外部技術注入，把新技術和信息發展作為主流，讓突飛猛進的信息技術帶動電子商務業態新變化，從而擴大市場，滿足市場發展需求。

3.2 電子商務業態的發展將使企業邊界更加模糊

在“互聯網+”視角下，互聯網平臺的不斷出現，間接推動了電商平臺發展，致使電商企業之間資源共享加深，企業邊界模糊[2]。特別是對于當下電子商務業態發展。目前，電子商務業態注重資源信息的共享，區別于傳統電子商務業態發展，在“互聯網+”視角下，企業個體之間有著清晰的生態標準定位與常態化的生態地位，雖資源各異，但各企業主之間存在部分邊際效應。所以，在“互聯網+”視角下，電子商務業態的發展趨勢，將會使企業邊界更加模糊。因此，面對“互聯網+”視角下的電子商務全新發展，電子商務業態需抓緊這種邊際線模糊的趨勢，加快電商企業之間的溝通，降低成本，提高經濟效益，推動電子商務業態發展。

4 結語

在“互聯網+”視域下，面對突飛猛進的科技發展，電子商務業態應把握好機遇，抓住信息科技發展潮流，創新發展模式，從而滿足社會需求與市場變化。