“六好”開創袁家村鄉村旅游產業新發展

丁華

摘 要：袁家村已經成為國內外知名的鄉村旅游景區。本文從袁家村的發展歷程入手，分析袁家村發展鄉村旅游產業的優勢，最后總結出袁家村紅紅火火的鄉村旅游產業發展的“六好”成功經驗，對開創袁家村鄉村旅游產業新發展作出積極貢獻。

關鍵詞：袁家村;鄉村旅游;經驗

袁家村，昔日的窮鄉僻壤搖身一變成了人潮擁擠的旅游景點，成為人們休閑娛樂放松的好去處。這得益于旁邊的魏巍屹立的昭陵和古香古色的昭陵博物館，也得益于關中民俗風情的活色生香，更得益于當今時代飛速發展所帶來的物質的充盈。本文從袁家村的發展歷程入手，分析袁家村發展鄉村旅游產業的優勢，最后總結出袁家村紅紅火火的鄉村旅游產業發展的成功經驗。

一、袁家村的發展歷程

新中國成立以后，袁家村的發展如同全國的其他村莊一樣，經歷著翻天覆地的變化。根據袁家村發展的情況來看，可以分為三個階段：

第一階段上個世紀70年代以前。以前的袁家村并不大，只有60多戶農民，在上個世紀70年還是遠近出了名的窮村，用窮鄉僻壤這樣的詞匯一點也不夸張。村史館里仍然可以看到當時的真實情況。“耕地沒牛，點燈沒油”，農業生產搞不上去，農產品物資缺乏，餓肚子的情況也時有發生。解放以后歷任的多位村長、支書使勁全力也仍未將袁家村這樣一個小村莊帶出貧窮的沼澤。

第二階段上個世紀70年代以后至本世紀初。第36任隊長郭裕祿上任后在村里掀起了轟轟烈烈的大生產運動，整地、打井、辦副業，栽植果樹發展農業經濟，創辦水泥廠、硅鐵廠、印刷廠發展工業經濟，組建運輸隊、建筑隊、商業服務部發展第三產業，并于1993年成立農工貿為一體的集團型企業——袁家農工商聯合總公司。至此，在郭裕祿的帶領下，袁家村攫取了發展的第一桶金。在產業經濟發展過程中，開山取石對當地環境的破壞使袁家村很早就認識到，要依托大唐陵園及自身的區位優勢，打造休閑農業，實現可持續發展。有戰略眼光的郭隊長想要袁家村實現更高的飛躍，處于產業轉型考慮后對袁家村的資源優勢進行了全面衡量，拿出30萬元“買點子”，這樣的噱頭震動省內外。隨后他帶領村里的村民赴全國各地的鄉村旅游景區進行考察學習，提升了農民的思想境界，統一了大家的思想認識，堅定了袁家村走發展文化產業的決心和信心，由此確立了打造“關中印象體驗地”的發展目標。

第三階段本世紀初至今。2007年9月，袁家村“關中印象體驗地”對外開放，經過近十年的發展，袁家村走上了以展示關中民俗風情為主的文化旅游產業發展路徑，從規劃設計、經營場所、接待設施、內部制度、禮儀培訓、服務質量、安全生產、環境保護、運行機制等方面形成了完善的體制機制，先后被評為“中國十大魅力休閑鄉村”，“中國鄉村旅游模范村”，“中國創客基地”等榮譽稱號。

二、袁家村發展鄉村旅游的優勢

袁家村發展鄉村旅游產業具有得天獨厚的文物資源優勢和鄉風民俗優勢。這些優勢共同見證了袁家村的崛起。

一是文物資源優勢。顯而易見的是不遠處葬在九嵕山的李世民的陵寢——昭陵和附近的昭陵博物館。昭陵是世界上最大的皇家陵園，而李世民是開疆擴土的一代英主，而昭陵六駿則屬于世界級的文物藏品，享譽中外。有兩尊在美國的賓夕法尼亞大學博物館，其他四尊碑刻在西安碑林。雖都未在昭陵，卻默默地向外展示著禮泉這篇土地。昭陵博物館國家級的文物藏品尤為豐富，教科書級的馬踏匈奴等石刻藝術得到郭沫若先生的極高評價。

二是鄉風民俗優勢。因位于關中腹地，所以在農民的日常生活中處處顯示出獨特的關中民俗風情。四季更迭，春耕秋收，物產豐盈，農民長久以來所形成的生活習俗構成了一幅動人的鄉村圖景。禮泉小戲獨具特色，而弦板腔藝術深受百姓的喜愛，屬于國家級的非物質文化遺產。

三、袁家村的發展經驗

袁家村經過近十年的發展，已經成為一個引領陜西鄉村旅游產業發展的明星村，一個引領大眾旅游時代的排頭兵，一個走向深度休閑度假旅游產業的開創者。這樣的經驗值得總結、學習、借鑒！但是發展鄉村旅游并不是一味模仿，而是要找出其成功的核心要素，學習精髓。同時應根據自身資源稟賦、團體詫異、客源市場等特點，深入思考、精心謀劃，打造具有自身特色的旅游產品，而不是簡單復制、曇花一現。

一是領頭羊路帶得好。袁家村的早期發展和產業轉型離不開郭裕祿，袁家村的旅游產業升級和發展離不開郭占武，這一對父子對于袁家村發展貢獻了不可磨滅的功績，是引領袁家村發展的領頭雁式的傳奇人物。從郭裕祿擔任袁家村第36任書記之前，這里一無所有，是遠近聞名的窮村。敢想敢干的郭裕祿開始發展農、工、商、貿，為袁家村發展文化旅游產業積累了前期發展所需要的資本。郭裕祿以超前的眼光為袁家村的發展提早謀劃，尋找到依托大唐昭陵這一優勢資源發展鄉村旅游產業。為了能讓村民在鄉村旅游產業發展這條路上一起走，跟得上，同心協力、開拓共進，郭裕祿帶領村民出去考察學習提升認識，解放思想、大膽創新，先行先試帶動發展，讓先行致富的村民帶領著整村跨越式發展。

郭裕祿打開了袁家村鄉村旅游產業發展的局面，從現在看，第二代袁家村掌門人郭占武將這一局面掌控的很好，袁家村在既定的軌道上健康持續發展，并已形成強大的品牌效應和產業規模，成為陜西省乃至全國鄉村旅游產業發展的引領者。郭裕祿、郭占武這一對父子兵作為事業上的合作者，期間也有爭論、分歧，父子倆在充分的交流、爭論、探討、切磋中不斷迸發出新的創意和思路，使袁家村在近十年的發展中規模不斷擴大，知名度不斷提高，農民收入不斷增加，成為鄉村旅游產業發展中的樣板。

二是隊伍跟著走的好。村民們跟著郭氏父子走上了鄉村旅游之路，稍有異心則不會長遠，早期的合力效應效益顯現：集體經濟為袁家村發展鄉村旅游產業奠定了經濟基礎、文物資源為袁家村發展鄉村旅游產業奠定了文化基礎、禮泉縣旅游產業發展規劃為袁家村發展鄉村旅游產業提供了產業政策傾斜，加之強有力的領導集體與他們的奉獻精神為袁家村發展鄉村旅游產業提供了智力支持和管理基礎。

三是免費的商業模式用的好。袁家村認識到門票經濟的弊端，毅然決然開啟了免費的商業模式。跳出門票經濟的桎梏不得不說是成功的一大創舉。免費商業模式的開啟帶來了人流、物流、資金流，延長了產業鏈條，從康莊小吃一條街到作坊街再到現代農業的摸爬滾打，袁家村鄉已經尋找到旅游產業鏈條中最有價值的利潤回報點。

四是響亮的口號叫得好。“關中印象體驗地”顧名思義，“關中”，古代亦有“秦中”一說，因位于函谷關、大散關、武關和崤關之間，故而稱“關中”。袁家村位于關中平原的中部，保留著傳統的關中民俗風情，而這句口號則正是對關中民俗的凝練式表達、總結和弘揚。“印象”抓住了游客對于鄉村生活的向往和追求，喚起了游客對青春、鄉愁的記憶。“體驗”，適應了旅游產業發展新趨勢、新要求以及游客對目的地文化的渴盼，用百姓喜聞樂見的表現手法展現出來，一下子就吸引了游客的眼球，展現出獨特的文化魅力。

五是產業格局規劃得好。禮泉縣農業產業發展為袁家村發展鄉村旅游產業提供了一個綠色健康生態的農業農村生活圖景。龍頭企業、合作社、家庭農場、種養大戶多種經營形式相互補充、相互支撐，形成了農業產業發展的新格局，突破了單純農業單打獨斗的傳統農業發展模式。白村、肖山、袁家、西部鄉村、武將山等26個省、市、縣三級現代農業園區為袁家村“農民捍衛食品安全”實現了上游無公害農產品源頭供給，“農產品無公害”品牌和袁家村鄉村旅游品牌相得益彰，相互促進。禮泉縣發展全域旅游，在全縣范圍進行規劃建設，實現文物旅游、鄉村旅游、民俗旅游等模式全域、全行業、全產業的規劃，這對袁家村進一步帶動周邊鄉村產業發展提供政策優勢。健康綠色無公害農產品促進了袁家村的發展，袁家村又從延長產業鏈角度促進了縣域農業產業發展，一幅現代農業圖景加袁家村鄉村旅游圖景共同構成了一幅綠色、健康、生態的鄉村生活畫卷，在此中漫步，體驗健康綠色閑適的鄉村生活最美不過。

六是不斷創新的思路好。創新的時代精神體現在袁家村旅游產業發展的各個階段和時期，特色關中小吃通過制作展示上演著“舌尖上的誘惑”;秦腔、快書、皮影帶來“視聽覺的盛宴”;織布、秋千、風箱體會“千年文明的傳承”;“發毒誓”的經營承諾是通過對自己的詛咒展示鄉土中國的誠信文化等等無不體現出時時、處處的創新。吸引游客鄉村游，同時旅游公司推動農民進城“捍衛食品安全”，城市里袁家村小吃城同樣食客絡繹不絕，開到哪里火到哪里。創新，實現了袁家村的可持續發展，實現了袁家村的產業鏈條延伸和產業轉型發展。

這“六好”成就了今天的袁家村，也成就了袁家村的鄉村旅游產業，亦是推動今后發展的根本動力。只有持續不斷的努力，袁家村才能更上一層樓。