體育產業對城市發展的影響研究
——以馬拉松賽事為例

■劉曉晨

（河南財政金融學院體育學院，河南 鄭州 450046）

體育產業是指一切與體育運動有關的體育生產經營活動[1]，包括體育用品生產業、體育培訓業、體育咨詢業、體育競賽表演業等[2]。隨著中國進入全面建設小康社會的關鍵期，人民物質生活水平的不斷提高，需求也更加多樣化、豐富化，同時也更加關注自身的健康狀況，參與體育運動的熱情不斷增加，促進體育產業不斷發展，規模日益擴大。作為國民經濟的重要組成部分，體育產業在促進城市發展方面的地位與作用日益凸顯。本文以馬拉松賽事為例，研究體育產業對城市發展的正面效應和負面效應，同時提出促進體育產業良性發展和更好地促進城市發展的對策及建議，以期為未來的體育產業和城市發展提供參考。

一、馬拉松賽事概述

在當前體育產業的眾多業態中，與城市發展最為密切的就是大型體育賽事的舉辦，而其中尤以馬拉松賽事以其大眾化、參與度廣等特點，成為眾多城市發展體育產業的首選。馬拉松賽事是一項歷史悠久、參與度極廣、具有較大影響力的田徑運動項目之一[3]，在全世界的影響力都很大。該項運動所需的專業設備少，對項目運動場地的要求不高，對參與者的要求也較低，自20世紀80年代以來，中國各個城市逐漸興起了舉辦馬拉松賽事的熱潮，已經成為推動我國城市體育產業發展、提升民眾生活水平、展示城市良好形象的重要名片。據中國田徑協會數據顯示，2018年我國的馬拉松規模賽事已達到1581場，參與人數583萬人次，覆蓋范圍包括全國31個省自治區直轄市的230多個城市。

二、體育產業對城市發展的正面影響

（一）促進城市經濟的發展

體育賽事作為體育產業的一部分，能夠極大地促進當地第三產業的發展。一方面，馬拉松賽事的舉辦能夠推動城市旅游業的發展，馬拉松運動的參與者大部分也兼有旅游目的，而馬拉松賽事的宣傳也能夠吸引更多的人來舉辦地旅游，帶動餐飲、購物、景區消費等的發展。另一方面，馬拉松賽事也能夠促進馬拉松賽事相關產業的發展，雖然馬拉松賽事專業要求較低，但是參與者也會以馬拉松賽事為引導，激發參與體育運動的熱情，從而拉動體育消費，成為體育培訓、體育產品的實際消費者[4]。與此同時，馬拉松賽事還通過招商引資等形式，吸引廣告商、贊助商等，并適時地將馬拉松賽事與招商引資、商貿交流等相結合增加對當地的投資，從而多方面促進城市的經濟發展。以無錫馬拉松為例，作為國內金牌級馬拉松賽事，吸引了比佛利、怡寶、京東體育、亞瑟士等各類企業進行合作，同時與多家酒店合作推出錫馬商旅服務，覆蓋臨近錫馬起終點、商圈及交通樞紐的，不同檔次的酒店，為馬拉松選手提供量身定制包括專享早餐、大巴送賽等的專屬服務，帶動酒店、餐飲等的發展，在賽前備戰階段，推出各類抽獎活動，激發大眾以參加馬拉松為目的進行體育訓練，從而帶動體育消費增加。

（二）促進城市文化的發展

通過馬拉松賽事的舉辦，能夠很好地激發群眾參與體育運動的熱情，培育群眾體育興趣愛好，進而豐富群眾的精神文化生活，馬拉松賽事的舉辦，大量參賽者涌入舉辦地，能夠激發居民的城市自豪感和文化自信心，自覺地提升自身素質，展示良好的市民形象，通過馬拉松賽事串聯城市文化景觀，展示城市文化底蘊，能夠提升城市文化的吸引力，增強與其他城市的文化交流。以鄭開馬拉松為例，自2007年創賽至今已成功舉辦了13年，該賽事以打造國際一流的馬拉松賽事為目標，結合中原城市特色，展示了河南神秘的東方文明、博大精深的中原文化、鄭開兩城的城市精神[5]。同時，在活動中以傳播愛心為理念，每年在賽事中都會邀請感動中國人物、馬拉松愛心大使、慈善組織、全國勞動模范等，參加賽事點火、送愛心等活動，并招募大量志愿者進行路線指引、休息區發放物資等，激發廣大參與者及人民群眾關注慈善事業，培養貢獻社會愛心意識。鄭開國際馬拉松賽還積極開展對外交流與國際合作，先后與新加坡、臺北馬拉松組委會，就賽事推廣、互派優秀運動員等項目達成合作，組織跑友團跑出國門，通過與世界諸多城市馬拉松賽開展合作與交流，建立長期、有效和多方位的合作模式，擴大鄭開馬拉松的影響力和輻射效應，不斷豐富馬拉松賽事的精神文化內涵。

（三）提升城市品牌影響力

在全球經濟日益聯系緊密的今天，良好的城市形象對于城市的發展至關重要。馬拉松賽事的舉辦是良好的展現城市風貌的機會，通過線路設計，將城市中的旅游景點、標志性建筑、大型活動中心等串聯起來，展現城市的景觀及文化底蘊，通過參與者、網絡平臺、賽事轉播等方式將城市的風貌展示給大眾，提升城市形象。通過馬拉松賽事舉辦，吸引參賽者和馬拉松愛好者以及游客觀光等，擴大城市的知名度和影響力。以重慶馬拉松賽事為例，在線路設計上，選擇緊鄰長江的南濱路和巴濱路一線，沿途經過朝天門大橋、千廝門大橋、東水門大橋、菜園壩大橋、鵝公巖大橋，沿線可見重慶江南體育中心、重慶大劇院、長江索道、喜來登大酒店等標志性建筑，距離主要景點一棵樹觀景臺、重慶游樂園、鵝嶺公園、南濱公園等距離較近。通過馬拉松賽道設計，完美地展現了重慶市的山城、橋都的特色，吸引游客前來參觀，成為展示重慶良好城市風貌的一張名片。

三、體育產業對城市發展的負面影響

體育產業，特別是體育賽事的舉辦，能夠較好地促進城市的發展。如果在賽前準備、場地設置、安全保障沒有到位的情況下，舉辦大型賽事反而會適得其反，不僅達不到預期效果，反而會對城市發展產生負面影響。以馬拉松賽事為例，主要體現在對城市環境的影響，對組織者管理能力的負評、對城市的負面宣傳等。

（一）對城市環境的影響

馬拉松賽事以其較長的線路、參與者眾多等特點，可以成為展示城市良好風貌的重要活動，但是多數專家則認為馬拉松賽事會影響到城市環境。在馬拉松比賽期間，不可避免地要封閉場地所在的城市主干道，加之交通分流，會造成城市多處發生交通擁堵，增加居民出行壓力。同時在比賽時，包括市民觀眾、參賽者、志愿者及裁判員等數萬甚至數十萬的人口同時集聚，會對場地附近的垃圾清運、公共設施使用等方面造成巨大壓力，如廁難、垃圾遍地等問題頻出，影響市容市貌及群眾觀感。

（二）缺乏專業的人才及組織機制

馬拉松賽事雖然對參與者的專業性要求較低，但是由于參與者眾多、路程較長、行業規范不健全等，對于組織者的組織管理能力形成了巨大的考驗。目前，放眼全國的馬拉松賽事，競賽組織風險存在著普遍性、多元性、客觀性的特點[6]。由于賽前對賽事規模、選手篩選、組織運籌等方面缺乏把握，應急管理及應急防范能力不足，醫療救助不到位，以及人群聚集時容易發生的群體性事件、交通事件、治安事件等[7]。據新京報報道，2014-2016三年間就有14人在馬拉松賽期間猝死，固然有參賽者自身對自己運動能力的錯誤估判，也顯示出了組織者在賽前對于選手的篩選、體檢項目篩查等方面沒有組織到位，且現場救援遲緩。又如2018年舉辦的首屆菏澤馬拉松比賽，雖然成功，但是“一場馬拉松癱瘓一座城”，市民卻怨聲不斷，事先沒有做好市民協調工作，比賽當天路線設計不合理，且恰逢清明假期，道路擁擠，交通癱瘓，市民出行嚴重困難，顯示出了組織者辦大賽經驗不足的缺陷。這些都可以通過賽前的良好籌備得到避免，但是目前國內的馬拉松比賽處于井噴式發展狀態，各地只看到馬拉松比賽帶來的城市影響力、城市經濟增長等方面的優點，卻沒有評估自身舉辦大型群眾性賽事的能力，組織不到位，應急跟不上，忽略市民感受，導致一系列負面事件，將馬拉松賽辦成了群眾怨聲載道的惡性事件。

四、意見與建議

（一）完善管理體制與運行機制

馬拉松賽事對舉辦地的政治、經濟、社會、環境、文化等各方面的建設可以起到獨特的促進作用[8]，目前多數舉辦地城市在舉辦賽事過程中存在較為突出的問題，如忽略市民主體感受、意外事件時有發生、環境污染嚴重、交通運行壓力突增等。在舉辦大型賽事時，必須重視人的主體性，以人為本，調動市民參與的積極性與主動性；在組織與人員管理方面，對參賽者資格及身體狀況嚴格審查程序，參賽者提交體檢報告，提高組織者與志愿者整體素質，提高專業化程度；積極發展與當地特色結合的體育賽事，創建體育文化與品牌，與城市發展相結合，與城市管理相結合，宣傳城市品牌形象。

（二）加強宣傳力度，挖掘市場潛力

組建高度專業化運行團隊或組委會，利用官方門戶網站、官方微博、公眾號、權威媒體等多途徑宣傳賽事，使市民能夠全面了解體育賽事，提高影響力，擴大參與度，吸引更多的贊助商參與熱情，促進賽事的營銷與推廣程度進一步擴大，充分挖掘市場潛力。

（三）以需求為導向，建立品牌

結合城市自身特點，通過控制賽事規模、豐富賽事形式、提升賽事規格、優化比賽線路等途徑打造適合自身的賽事品牌，并結合市民、企業、政府、社會團體等需求，提高各方面的參與熱情，為舉辦好賽事形成合力，逐步打造品牌賽事，提升城市形象。