電視新聞報道在新媒體語境下的策略分析

苗立森

（天津海河傳媒中心電視新聞中心 天津 300221）

在經濟全球化背景下，互聯網技術發展的速度非常快，新媒體時代已經到來。在這樣的背景下，媒體主要以信息為依托，其形態轉變的非常大。傳播信息的空間提升很大，也更加多樣化信息傳播的方式，傳播信息的速度也變得更快。隨著互聯網技術水平的提高，新媒體進展程度非常快，傳播新聞信息的內容、方式、平臺等改變更大，在新媒體語境背景下，電視新聞報道等媒體如何應對壓力和沖擊，我們勢必要有效的改進和創新電視新聞報道的策略，對群眾的需求予以滿足，借此更好的順應時代發展的需求。筆者在本文中對此進行研究和探索。

1 電視新聞報道在新媒體語境下的特點

互聯網技術快速提升背景下，新媒體時代如期而至，在這樣的情況下，改變著電視新聞報道的模式，目前在新媒體語境下電視新聞報道的特點主要在以下幾個方面體現。

1.1 信息量多，種類豐富，具有較快的傳播速度

在新媒體背景下，豐富的信息資源是最大的特點，其還有眾多的產生信息的主體，多種多樣的信息種類。同時新媒體背景下對個性化也比較推崇，出現各種樣式的信息種類，對比傳統的報道方式，產生信息的速度越來越快，甚至超過原來的幾十倍上百倍。這些信息有經濟類型，有文化類型，有政治類型等等，非常豐富。對目前信息傳播的背景下，容易爆炸的網絡時間非常容易出現，但是正因為傳播特點的及時化，新的信息很容易把舊信息給掩蓋，這是需要改進傳統電視新聞報道的地方。

1.2 傳播主體基數大，傳播空間不斷擴大

言論自由，互動自由是新媒體語境下最大的特點，無論是學生，還是工人，亦或者公務人員，老師等，都可以在網絡上發出自己的聲音，同時由于微博、微信、QQ空間等平臺和網站的出現，更加便利了傳播和共享信息。正是這一情況的出現和存在，讓信息生產和傳播的主體進一步優化，人員越來越多，個體越來越豐富。同時傳播方式的交互性也改變了傳統的傳播形式，確保在每一個角落中都能夠遍布網絡信息。

2 新媒體語境下電視新聞報道現狀

隨著網絡技術水平的快速提高，深刻改變著國內電視新聞報道的模式，以往人們僅僅通過書報、電視、廣播等予以獲取，但是目前人們具有又快又多獲取信息的途徑和方法，多個互聯網平臺、APP等都可以推送新聞報道消息，確保人們可以優化信息獲取途徑，具有特別多的獲取消息的方式，這也是當下電視新聞媒體新的發展目標和方向，作為互聯網時代的產物，新媒體對傳統媒體報道來講不僅是機遇，還是挑戰。對于這一機遇，傳統電視新聞報道需要把其有效的抓住，通過取長補短的形式有效改善傳統媒體報道的方式，對高科技積極采用，在具有較強競爭的傳媒環境下才能夠獲取一定的競爭力，如果對這一機遇不能緊緊抓住，對挑戰不能積極應對，那么在人們的視野范圍內，傳統新聞報道就會慢慢淡出，同時電視新聞報道方式也會有所改變，被各種網站、微博等予以代替，事實上人們的生活壓力越來越大，節奏越來越快，時間觀念越來越強，對定時定點的新聞聯播等，人們難以抽出專門的時間給予關注和觀看，因此在新媒體語境下強化電視新聞報道的發展，把人們的信息需求予以滿足至關重要。目前階段，在新媒體語境下，電視新聞報道的發展群眾基礎比較固定，對新聞報道，人們群眾具有非常高的依賴程度，對一些具有權威性、嚴肅性的報道也需要新聞予以支撐，雖然這樣，其報道方式具有較強的單一性，報道的時間比較固定，人們群眾的需求無法給予個性化的滿足，讓一些缺乏必要時間的人們群眾無法根據自身的興趣和關注點對信息予以獲取。傳統的新聞報道僅僅重視傳播消息，并不重視有效的和人們群眾進行互動，把一些建議予以采集，難以及時的反饋和評價電視新聞報道，不能有效的予以回應，這對傳統電視新聞報道的發展非常不利。不僅如此，難以保障一些失事信息的報道。由于具有較廣的傳播空間、較多的傳播主體以及較快的傳播速度，因此難以保障傳播信息的質量和效果。最近幾年，社會上頻繁出現造謠、虛假信息的情況。之所以會出現這樣的情況，主要是利用人們的獵奇心理，一些不法分子、網站等為了增加曝光率等自身的利益，迎合人們的心理，在網站上發布胡編亂造的信息，引導人們點擊，借此獲取利益。同時，有些網站對個性化盲目的追求，把一些稂莠不齊的信息進行發布，沒有做好篩選、審核等工作等，這些因素都是導致失實信息傳播的原因。

3 電視新聞報道在新媒體語境下的策略

3.1 豐富報道內容，保證真實性

在當前時代，信息的特征更加豐富和深化，面對大量、繁多和較快的信息狀態，電視新聞報道相關部門應該對信息、內容等予以了解，明確讀者和受眾的需求。這就要求我們必須秉承內容為王思想，把報道的內容不斷豐富。同時，面對及時化的信息，我們在保障其高效性的同時，還應該重視其真實性，在確保真實性的基礎上予以深挖，這樣才能經得起任何的考驗，對此我們要有清醒的認識和了解。

3.2 順應發展，深化應用新媒體技術

在新媒體背景下，傳播出現很大的變化。傳統的新聞報道主要依靠電視、報紙等進行。在新媒體時代的當下，傳播信息的平臺越來越豐富，而且網絡平臺成為主力。比如微博微信、各種新聞APP，多個網站等。在這樣的情況下，我們作為相關人員應該學會如何操作這些新的平臺，如何提升這方面的技術，值得行業內人員的深思，比如如何運營微信平臺，如何通過微博發布信息，怎么樣操作APP后臺等等。所以，我們應該強化學習這些技術，提升這方面的能力和水平，確保緊跟時代發展的腳步，對網絡平臺資源予以充分利用，借此有效的創新電視新聞報道。

3.3 強化互動，完善反饋機制

僅僅重視報道消息沒有重視和受眾互動是傳統電視新聞報道的缺陷和不足，導致單一的接受模式成為分享消息的措施，新聞報道的共享意義無法凸顯，在新媒體語境下我們對此要有清醒的認識，把報道效益的互動予以重視，讓受眾通過APP、網站等有效的互動，通過這些措施發表自身的意見和見解，充分體現和賦予言論自由的權利。因此，對于這方面傳統新聞報道要予以重視和提升，強化相應的管理把反饋評價和回應機制予以完善。

4 結束語

根據上文的論述，在新媒體背景下，要是不及時改變傳統電視新聞報道的模式，不僅會面臨更大的壓力，隨時會有被相關信息平臺所取代的風險，對此我們要有清醒的認知，主動適應時代的發展和，滿足這一需求，有效的創新和改進其中的不足，對新媒體的優勢所在充分借鑒，借此才能實現更好的發展。