區縣新媒體如何打造本土優質短視頻

一、短視頻的特點及優點

（一）短視頻的特點

短視頻具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，因此為新媒體運作提供了良好的條件。同時，優質短視頻由于受時間限制，對于文案和策劃的要求更高，對于新媒體運營團隊而言提出了更高的技術與專業水平的要求。區縣新媒體所面向的網民中農民所占比例較大，而這一類受眾更重視和關注本土文化。要將本文文化、鄉土文化融入一分鐘的短視頻中，同時還要考慮視頻的傳播價值，這就要求制作團隊在創作視頻時要提高短視頻的參與性與專業性特點，使短視頻內容呈現出多樣化和多層次等特點。

（二）短視頻的優點

短視頻是信息化、網絡化高度發展的產物，因此短視頻首先具備互聯網信息傳播的一切優勢。短視頻時間短，傳播途徑多，傳播迅速，其信息碎片化的形式很好地適應了縣區人民群眾了解本土信息、鄉土文化的需求。

此外，短視頻的內容多反映人們的日常生活及與其生活息息相關的事件，該優點對于吸引不同類型的受眾有著重要的意義。打造多樣性的區縣短視頻，就可以將對短視頻感興趣的受眾群體吸引過來，并通過短視頻傳播的價值來影響受眾群體。

二、區縣發展優質短視頻打造本土文化的優勢與重要性

（一）發展優質短視頻的優勢

受眾群體一般通過短視頻平臺直接搜索自己感興趣的內容，與搜索關鍵詞相關的短視頻內容都會集中呈現，最后用戶在瀏覽短視頻的過程中對自己感興趣的用戶進行關注，或轉發自己感興趣的短視頻，這個過程就是短視頻傳播的過程。從短視頻傳播的形式來看，短視頻具有豐富人們日常生活和娛樂方式的作用，它不受時間與地域的限制，與人們的閑暇的碎片時間有著很好的使用性。以上這些優點決定了短視頻在針對區縣人民群眾價值傳播上的獨特優勢。

（二）發展優質短視頻的重要性

區縣新媒體打造優質短視頻可以充分利用短視頻的娛樂價值、商業價值、文化價值等來創造社會效益、經濟效益。短視頻在新媒體傳播本土文化方面有著明顯的優勢，主要是因為短視頻具有參與性、親民性，短視頻傳播的內容與人民的生活密切相關，這對于區縣文化產業的發展及優秀鄉土文化的傳播有著重要的意義。文化部門可以鼓勵新媒體運營主體通過短視頻傳播優秀傳統的鄉土文化，弘揚區域性優秀的文化傳統。

三、區縣新媒體打造本土優質短視頻的方法

（一）因地制宜地融合鄉土文化

1．內容精品化

區縣新聞受眾群體的文化程度參差不齊，對于本土文化的認同度不同。短視頻作為一種短小精悍的文化傳播載體，具有傳播途徑廣、傳播速度快的特點。鄉土文化是一種貼近民生的文化，它影響著世世代代生活在區縣的人民群眾。區縣新媒體在短視頻中融合鄉土文化，使視頻內容更加接近民生民情，體現與廣大人民群眾的關聯性，在此基礎上再增加視頻的趣味性，打造精品視頻內容，這樣更有助于提高短視頻內容的市場歡迎度，提升區縣受眾群體的滿意度，提高區縣受眾群體的關注度。

2．制作專業化

短視頻行業雖然門檻低，制作成本低，制作方式簡單，但畫質清晰、內容銜接性好、內涵豐富、趣味性強的專業化短視頻往往更具吸引力。為了吸引更多的受眾群體，豐富受眾群體的類型，區縣新媒體運營在短視頻制作上應該更加注重專業化。

首先，要為短視頻賦予特定的文化內涵，其次，在制作上充分體現專業理念，最后要確保短視頻后期處理的專業化與高質量化。如選擇背景音樂時應該選與內容一致性更加協調的音樂，內容銜接上要注重整體性和延展性，最好能引人深思。短視頻的內容要以培養受眾群體的觀看習慣為主，才有助于維持新媒體運營的穩定性。

3．增強受眾黏性

受眾黏性是新媒體行業可持續發展的關鍵要素。區縣新媒體之所以壽命短就是因為傳播內容及運營團隊的受眾黏性不強，受眾觀眾的意識往往介于關注也行，不關注也行之間，這主要是短視頻對于受眾群體的吸引力不強。區縣新媒體應該通過調查不同年齡、不同性格、不同文化層次、不同行業受眾群體對短視頻的喜好，并分析不同類型受眾群體的對短視頻的關注習慣，從而有計劃地更新短視頻，培養不同受眾觀看習慣，增強觀眾的受眾黏性，逐漸的培養穩定性較強的觀眾，穩健的發展粉絲，擴大影響力。

（二）創新短視頻內容

1．短紀錄片

紀錄片是最能體現區縣本土文化的短視頻內容，也是對區縣受眾群體最具吸引力的視頻內容之一。傳統的本土紀錄片以期刊的方式反映鄉民的生活，鄉土文化濃厚，感染力強，容易引起受眾群體的同感心理。區縣新媒體在優質短視頻打造上應該對傳統紀錄片進行創新，以片段的形式拍攝優質短紀錄片，定期更新鄉土文化，讓不同區域的鄉土文化通過短紀錄片的形式進入到群眾的生活，豐富群眾的生活，增加受眾群體在觀看短視頻中的群眾參與性，這有助于培養新媒體固定的受眾群體，吸引對鄉土文化、本土文化感興趣的群眾成為固定受眾。

2．網紅地

短視頻發展的鼎盛時期就是各種網紅必去的地方，這些網紅地是吸引區縣受眾群體參與網紅地打卡的重要推動力。短視頻為受眾群體參與網紅地提供了信息來源，為受眾群體豐富生活提供了具體的目標，因此通過打造各類網紅地相關的優質短視頻可以擴大短視頻的轉播量和關注度，從而吸引更多的受眾群體。

3．情景劇

情景劇是一種將復雜的劇情簡單化的舞臺劇情表現方式，它的表現方式主要靠鏡頭的切換來展現內容的特殊性，從而吸引觀眾。創新優質短視頻可以利用情景劇的形式將一些復雜的內容簡化，從而來反應一些特殊領域的特殊場景，給人以親切感和氣氛感。區縣新媒體應用情景劇打造趣味性較強的娛樂視頻，可以更加直白地逗樂觀眾，從而吸引觀眾。它的主要特點是傳播范圍廣，影響力在短時間內較深，因此適合區縣新媒體本土文化的傳播與發展。如方言、民俗、傳統節日節慶活動等。

4．創意剪輯

創意剪輯是將多組有震撼力、影響力、吸引力的視頻通過剪輯巧妙地組合到一起，從而賦予短視頻新的內涵和意義，產生新的影響效果。區縣新媒體在打造創意剪輯優質短視頻上可以組合大眾喜聞樂見的素材作為內容，設計新的視頻主線，來調動觀眾的興趣，吸引受眾轉發、關注。創意剪輯短視頻適合商品、電視、電影、活動的宣傳。在商品宣傳方面，創意剪輯的優勢更加明顯，通過設計逗樂的笑點來增加視頻的娛樂性，從而引起觀眾的興趣，起到事半功倍的宣傳效果。

（三）加強短視頻監管

短視頻行業雖然看似發展繁榮，但行業內亂象叢生，視頻內容差異化較大，內容審核不嚴格，導致一些低俗的內容在視頻平臺傳播，不僅影響著平臺的聲譽，同時對受眾群體的世界觀、價值觀等造成了負面影響。

為此，區縣文化管理部門要加強對短視頻行業的監督管理，建立短視頻審核機制，督查短視頻平臺嚴格審查短視頻內容、形式、質量等，并按照相關的制度條例處罰違規發布不良短視頻內容的用戶，凈化短視頻行業環境，提高短視頻行業內整體的短視頻質量水平。

四、結語

綜上所述，短視頻是新媒體新聞傳播的一種新媒介，它的群眾參與性、內容趣味性、形式多樣性和制造簡單等特點為新媒體輸出內容的傳播提供了途徑與條件。區縣新媒體打造優質短視頻可以通過不同類型的輸出內容來吸引固定的受眾群體，從而逐漸擴大受眾范圍，提高新媒體運作團隊在新媒體行業的競爭優勢。

同時，優質的本土短視頻符合區縣受眾群眾的觀看習慣，能夠為觀眾提供更加貼合需求的內容，新媒體傳播者既可以輸出大眾喜聞樂見的鄉土文化產品，還可以傳播優秀經典的中國傳統文化產品，提高運營團隊的市場影響力。為此，區縣新媒體應該注重短視頻內容的精品化、制作專業化、增強受眾黏性，要充分應用短紀錄片、網紅地、情景劇、創意剪輯等形式豐富短視頻的內容，以優質的、多類型的短視頻吸引觀眾，并加強區縣短視頻內容的審核與監管，凈化短視頻行業市場，才能使區縣新媒體在嚴峻的新媒體市場環境中健康茁壯地成長，獲得更加長遠的發展。