探索新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

一、新媒體環(huán)境下微視頻制作與傳播的相關(guān)概述

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，對微視頻進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，要了解其主要內(nèi)容形態(tài)或傳遞方式，加強(qiáng)對微視頻制作與傳播特點(diǎn)的分析。

（一）策劃受眾喜愛的微視頻——主題策劃

在進(jìn)行微視頻制作前，要加強(qiáng)前期的策劃，發(fā)揮主流媒體在微視頻制作過程中的作用，強(qiáng)調(diào)社會主旋律，尋找與觀眾的共鳴。

1．對于一些重大主題的微視頻，要針對人們關(guān)心的話題和相關(guān)新聞報(bào)道來進(jìn)行微視頻制作，對一些重要的時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以獨(dú)特的視角策劃多個微視頻。比如：在某省份根據(jù)兩會的新聞報(bào)道制作微視頻來發(fā)布兩會內(nèi)容，配有背景音樂，使人們能夠?qū)蓵幸粋€更準(zhǔn)確的認(rèn)知；同時，針對于政協(xié)委員、人大代表等不同的主體，設(shè)置微視頻，對其忙碌的一天進(jìn)行跟拍，使人們能夠更加了解他們的具體工作。

2．針對特別微視頻的策劃，要根據(jù)不同的時代主題，配有采訪的解說詞以及歷史影像資料，借助圖片、文字等元素，對當(dāng)前社會發(fā)展過程所展示的成果進(jìn)行微視頻的制作，可以結(jié)合現(xiàn)在與過去的相關(guān)事物對比，運(yùn)用數(shù)據(jù)和技術(shù)來呈現(xiàn)具體內(nèi)容。

3．關(guān)于系列策劃的微視頻，要針對一些主題的系列微視頻，把人物作為視頻的主體，借助人物來講述正能量故事，貼近于受眾的生活。比如：對我們城市中的管理者服務(wù)者群體，要去發(fā)現(xiàn)為城市默默奉獻(xiàn)的人，講述他們的故事，通過精心策劃的微視頻，能夠?yàn)樾旅襟w注入活力，使得找到與觀眾的共鳴，贏得更多的流量，傳遞社會正能量。

（二）策劃受眾喜愛的微視頻——主體對象

微視頻在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面要有一定的可理解性，更加清晰，所以，微視頻制作人員要對視頻的主要內(nèi)容進(jìn)行考慮，首先，針對觀看群體來進(jìn)行微視頻內(nèi)容的適當(dāng)調(diào)整，比如：如果是青少年可以講一些時尚穿搭、游戲故事；如果受眾是老年人則可以講述一些生活常識、社會時事；針對于不同的主體進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)，要有一定的吸引性和啟發(fā)性，激發(fā)人們觀看的積極性，在觀看后有一定的價值，引導(dǎo)用戶能夠進(jìn)行反思，加強(qiáng)微視頻的傳播。

（三）策劃受眾喜愛的微視頻——視頻設(shè)計(jì)

視頻在制作的過程中要加強(qiáng)視頻頁面設(shè)計(jì)，包括微視頻封面背景、片段、結(jié)尾。

首先，視頻封面要具備微視頻的主要內(nèi)容，使用戶能夠了解到微視頻的主題，同時，具有一定的吸引性，才能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣，增加視頻的點(diǎn)擊率。

其次，微視頻的背景要對人們的視覺進(jìn)行協(xié)調(diào)，不會產(chǎn)生疲勞，要清新和淡雅，襯托整體主題。

再次，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行微視頻設(shè)計(jì)的過程中，要對各視頻片段進(jìn)行留白，避免視頻內(nèi)容過多過于混亂，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。

二、新媒體環(huán)境下微視頻制作與傳播的特點(diǎn)分析

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對微視頻進(jìn)行制作與傳播，要借助平臺利用各種設(shè)備進(jìn)行有效制作，了解其在傳播和制作過程中的主要特點(diǎn)，促進(jìn)微視頻的發(fā)展。

（一）微視頻制作成本較低

在傳統(tǒng)的視頻拍攝過程中，往往涉及到的人員設(shè)備較多，對拍攝的條件要求較高，視頻相較于傳統(tǒng)的視頻拍攝較為簡便，沒有特定的要求，所以，投入的成本較少。同時，微視頻的風(fēng)格更加輕松，受到更少要求的約束。在進(jìn)行拍攝的過程中，可以借助一些普通人進(jìn)行拍攝，豐富人們的日常生活，同時，減少成本的投入，提高經(jīng)濟(jì)收益。

（二）微視頻傳播速度較快

由于微視頻在制作的過程中所投入的成本較低，在具體的傳播過程中，可以投入較多的資金進(jìn)行宣傳，尤其在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度逐漸在提升，針對一些熱點(diǎn)話題，制作微視頻可以促進(jìn)微視頻的有效發(fā)展。

同時，由于微視頻的時間較短，內(nèi)容較為獨(dú)特，能夠吸引受眾的注意力，加強(qiáng)對相關(guān)知識和現(xiàn)狀的了解，促進(jìn)信息的傳播。

（三）傳播方式豐富多樣

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對微視頻制作與傳播進(jìn)行有效的結(jié)合，可以拓寬微視頻的傳播渠道，提高新媒體資源的影響力。在各行各業(yè)中進(jìn)行視頻的傳播與溝通，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)提高傳播的效率，使微視頻在各網(wǎng)站進(jìn)行播放，使用戶利用各種終端設(shè)備進(jìn)行觀看，進(jìn)一步豐富傳播方式。

三、新媒體環(huán)境下微視頻制作與傳播的策略探討

（一）建立微視頻監(jiān)管體系

在當(dāng)前微視頻行業(yè)發(fā)展過程中，要對其運(yùn)營管理體系進(jìn)行健全，保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸中環(huán)境的安全性，所以，制作與相關(guān)部門要結(jié)合微視頻的具體情況，制定嚴(yán)格的監(jiān)管制度，對視頻內(nèi)容和傳播方進(jìn)行嚴(yán)格審核。其次，建立文化評估管理機(jī)制，能夠明確傳播的條件。同時，視頻制作人員要提高自身的法律意識，在進(jìn)行制作的過程中，加強(qiáng)對自我的監(jiān)督，提高整體微視頻制作隊(duì)伍的能力，營造良好的新媒體環(huán)境。

（二）提升微視頻的藝術(shù)性

在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要考慮新媒體的環(huán)境，對微視頻進(jìn)行制作，要提升微視頻的藝術(shù)性，保證微視頻自身的影響力。所以，相關(guān)微視頻制作者要提高自身藝術(shù)水平，加強(qiáng)綜合素養(yǎng)，建立微視頻制作隊(duì)伍，在制作的過程中，形成品牌效應(yīng)。

此外，對微視頻制作的硬件軟件設(shè)施進(jìn)行更新，加強(qiáng)對內(nèi)容和主題的審視，提高微視頻的藝術(shù)價值，使得能夠在當(dāng)前社會發(fā)展過程中發(fā)揮作用。

（三）促進(jìn)微視頻傳播方式的拓寬

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對傳播媒介進(jìn)行增加，利用有價值的傳播方式，對微視頻進(jìn)行有效的傳播，使受眾根據(jù)微視頻的內(nèi)容了解社會和國家發(fā)展的狀況，同時，發(fā)現(xiàn)建設(shè)過程中所存在的問題。所以，相關(guān)部門在進(jìn)行新媒體發(fā)展過程中，要不斷拓寬其傳播途徑，優(yōu)化傳播模式，提高新媒體的影響力，促進(jìn)微視頻的穩(wěn)定傳播與發(fā)展。

（四）提高微視頻制作水平

在當(dāng)前的微視頻制作過程中，要提高微視頻的傳播效果，所以微視頻制作人，要了解先進(jìn)的視頻制作技術(shù)，提高微視頻制作水平，利用先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)行取景，利用專業(yè)的人員進(jìn)行后期編輯創(chuàng)作，提高整體的制作質(zhì)量。

另外，制作人員要對視頻簡化進(jìn)行有效處理，在拍攝的后期處理過程中，要根據(jù)畫面效果進(jìn)行合理的優(yōu)化，為視頻的后期傳播奠定基礎(chǔ)。比如，在具體拍攝過程中，可以利用運(yùn)動攝像機(jī)、航拍無人機(jī)、水下攝像機(jī)等新型設(shè)備，從不同的視角去進(jìn)行更有表現(xiàn)的拍攝，提供不同的感官體驗(yàn)；同時，在最后的剪輯過程中，采用“閃卡”特殊的視頻剪輯方法，結(jié)合圖片、字幕、音頻進(jìn)行有節(jié)奏的處理，提高整體視頻的震撼力、感染力。

（五）建立完善的文化評估體制

在當(dāng)前的微視頻發(fā)展過程中，要了解其發(fā)展現(xiàn)狀，對管理體系進(jìn)行完善，但是，微視頻制作與傳播人員缺乏對自我的管理，沒有對微視頻文化進(jìn)行無效的評估。在制作微視頻的過程中，要融入傳統(tǒng)文化。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，要加強(qiáng)對微視頻制作與傳播強(qiáng)微視頻的有效評估。

另外，對相關(guān)政策要進(jìn)行應(yīng)用，加強(qiáng)微視頻的審核，推出有創(chuàng)意的微視頻，更好地推動微視頻在我國的發(fā)展。同時，在后期包裝時，要增加微視頻的可靠性，豐富表達(dá)效果。

（六）改變視頻呈現(xiàn)方式，提升視頻可靠性

首先，在微視頻制作的過程中，要加強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)，尤其是一些手機(jī)用戶，要對微視頻的呈現(xiàn)方式進(jìn)行改換，將橫屏變豎屏，使用戶打開視頻后能夠自由地切換，符合人們的觀看習(xí)慣。同時，要對微視頻呈現(xiàn)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，應(yīng)用交互式，優(yōu)化航拍實(shí)景畫面。

其次，要提高后期處理效果，借助三維字幕進(jìn)行添加，提升微視頻制作效果。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對視頻進(jìn)行制作與傳播，要合理選擇微視頻的主題，對內(nèi)容進(jìn)行提煉，加強(qiáng)微視頻的表達(dá)與創(chuàng)新。在分享的過程中，促進(jìn)傳遞形式的轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)媒體的各方面束縛。同時，明確微視頻的未來發(fā)展模式，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行創(chuàng)意征集，選拔創(chuàng)新型人才，在社交平臺上進(jìn)行長期合作。