柯達(dá)：成也膠卷，敗也膠卷

還記得柯達(dá)嗎？

柯達(dá)是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商。自1883年柯達(dá)創(chuàng)始人伊士曼發(fā)明了膠卷以來，“柯達(dá)時刻”成為了照片攝影的代名詞。但隨著數(shù)碼技術(shù)的崛起，膠卷市場逐漸萎縮，于是柯達(dá)發(fā)明了世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)。

遺憾的是，之后的柯達(dá)并沒有繼續(xù)發(fā)展數(shù)碼業(yè)務(wù)，而是回到了傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)。柯達(dá)前高管拉里·馬特森曾說：“精明的商人認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)急著轉(zhuǎn)型，因?yàn)橥度?美元在膠片上，就能產(chǎn)生70美分的利潤，而投入到數(shù)碼影像上則最多產(chǎn)生5美分。”管理層滿足于膠卷業(yè)務(wù)帶來的利潤，不愿轉(zhuǎn)投薄利的數(shù)碼業(yè)務(wù)，但數(shù)碼技術(shù)給膠卷市場帶來的沖擊使柯達(dá)的營業(yè)收入持續(xù)下滑。

2012年，柯達(dá)因經(jīng)營不善申請破產(chǎn)保護(hù)。在重新融資上市，發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，柯達(dá)開始跨界發(fā)展，2014年至2018年間曾涉及手機(jī)、服裝、滑板甚至區(qū)塊鏈領(lǐng)域，但都收效甚微。如今的柯達(dá)，仍在膠卷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，同時在數(shù)字化醫(yī)療影像方面也有所建樹。

柯達(dá)，一個代表“美國夢”的企業(yè)，因創(chuàng)新而開啟了一個影像時代，又因循舊而錯失數(shù)碼時代的先機(jī)。

隕落的原因 戰(zhàn)略未跟上數(shù)碼時代的腳步。