加多寶與王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)

2011年，廣藥集團(tuán)要求加多寶集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7年的訴訟拉鋸戰(zhàn)自此展開。

王老吉始創(chuàng)于清朝道光年間，創(chuàng)始人王澤邦被公認(rèn)為涼茶始祖。

隨著時(shí)代的變遷，王老吉涼茶成為廣藥集團(tuán)下屬?gòu)V州王老吉藥業(yè)股份有限公司的一款產(chǎn)品。該公司掌握著王老吉的配方，并注冊(cè)了王老吉商標(biāo)。

1993年，鴻道集團(tuán)得到王老吉后人王建儀授權(quán)，可永久使用王老吉配方，同時(shí)也允許集團(tuán)下屬公司加多寶集團(tuán)使用相應(yīng)授權(quán)。鴻道集團(tuán)分別與廣藥王老吉藥業(yè)股份有限公司及廣藥集團(tuán)簽署商標(biāo)許可權(quán)，獲準(zhǔn)使用王老吉商標(biāo)。

也就是說，王老吉藥業(yè)股份有限公司與加多寶集團(tuán)使用的配方均為王澤邦當(dāng)年研制的配方。

因擁有商標(biāo)使用權(quán)，所以，在1993至2011年間，加多寶集團(tuán)一直使用著廣藥集團(tuán)的商標(biāo)“王老吉”。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，市場(chǎng)上銷售的紅罐王老吉主要由加多寶集團(tuán)生產(chǎn)，而綠盒王老吉主要由廣藥集團(tuán)生產(chǎn)。它們雖都名為“王老吉”，但由于加多寶集團(tuán)的成功營(yíng)銷，紅罐王老吉一路呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。相比之下，綠盒王老吉要遜色很多。如此巨大懸殊下，廣藥集團(tuán)坐不住了，一系列爭(zhēng)奪自此開啟。

按照最初簽署的王老吉商標(biāo)許可協(xié)議，加多寶集團(tuán)可使用王老吉商標(biāo)至2010年。也就是說，2011年，加多寶集團(tuán)對(duì)于王老吉商標(biāo)的使用權(quán)已超出限期。但當(dāng)時(shí)，王老吉商標(biāo)已被估值超過1000億元，對(duì)加多寶集團(tuán)而言，物歸原主如同割肉。

2012年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決：補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)以及下屬公司加多寶集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。同年7月16日，北京一中院終審裁定駁回加多寶集團(tuán)二次上訴。廣藥集團(tuán)首戰(zhàn)告捷。

條條大路通羅馬，這條不通換一條。2012年，加多寶集團(tuán)開始對(duì)紅罐王老吉“變身”，強(qiáng)化“加多寶”品牌，并開始在紅罐王老吉罐身上，印上同等字號(hào)的“王老吉”與“加多寶”。廣告語也隨之更換，開始投放“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐”等廣告語。由此也引發(fā)了廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)的第二次大戰(zhàn)。

廣藥集團(tuán)認(rèn)為，這些廣告會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者以為“王老吉”與“加多寶”是同一產(chǎn)品，或“王老吉”已改名“加多寶”。于是，廣藥集團(tuán)又將加多寶集團(tuán)告上法庭。加多寶集團(tuán)敗訴，并為此付出了300萬元的賠償。

加多寶是塊硬骨頭。從2013年開始，加多寶集團(tuán)開始聲稱所獲王老吉涼茶配方來自王老吉后人的獨(dú)家授權(quán)，且加多寶集團(tuán)是唯一得方者，自此開啟了與廣藥集團(tuán)第三次爭(zhēng)斗。2015年12月23日，廣州市中級(jí)人民法院做出一審判決，要求加多寶集團(tuán)立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀侵權(quán)行為。

配方、商標(biāo)都不是自己的，紅罐總可以是自己的吧。2014年，加多寶集團(tuán)又開始與廣藥集團(tuán)開啟紅罐之爭(zhēng)。結(jié)果，廣東高院一審判決，紅罐涼茶裝潢所有權(quán)歸廣藥集團(tuán)所有，于是，市場(chǎng)上紅罐黃字的加多寶涼茶變成了黃罐紅字。

本以為加多寶集團(tuán)自此將沉寂下來，但它卻倔強(qiáng)地開始了繼續(xù)上訴之路。直至2017年8月，最高人民法院終審判決：廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)對(duì)紅罐王老吉包裝裝潢權(quán)益均有重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下共同享有紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權(quán)益。自此，“加廣之爭(zhēng)”終于告一段落。

（編輯/楊洋）