【國潮】

有人說，2018年是“國潮”元年。前有李寧攜時尚國潮登上紐約時裝周，后有大白兔攜美加凈把奶糖香涂在手上、六神攜RIO將花露水味揉進酒里的奇思妙想。近期，“《紅樓夢》盲盒”又登上了熱搜……

縱觀近年來的流行趨勢，一股“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮興起，傳統品牌和潮流文化之間產生了奇妙的“化學反應”。

那么，到底什么才是“國潮”呢？

從字面上來看，所謂的國潮就是“國風+潮流”，也就是將傳統文化元素和現代潮流審美進行融合。事實上，人們也經常將“國潮”等同于老國貨、老品牌的跨界、年輕化等。國潮現象在本質上是國內品牌借助科技和文化創意，圍繞優質消費體驗進行的自主創新。要想成為國潮的佼佼者，國內品牌就要提高產品質量、提升消費體驗，將產品和服務做到極致。

如今，一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新，正推動國貨品牌不斷展新顏，重燃勃勃生機。

李寧從2012年累計虧損30億元、一年關店十余家，到現在每年68億元銷售額、8億元凈利潤；百雀羚重回美妝市場熱銷榜，特別是在Brand Finance發布的“2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”榜單中，百雀羚超越OLAY、SK-II等國際美妝品牌位列榜單第19位，成為唯一進入Top20的中國品牌；故宮靠賣文創產品，創造了超過15億元的年銷售額；不服輸的“國民球鞋”回力針對年輕消費者調整布局和策略，一雙雙新回力鞋時尚感爆棚，在拼多多的“我在多多趕國潮”活動中，回力鞋交出了月銷13萬雙的成績單，其中主要購買者都是95后。

相關數據顯示，2020年1至7月，“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%，其中90后和00后為國潮貢獻了超過57.73%的購買力。與此同時，國潮也帶來了“逆代購”現象，天貓數據顯示，外國年輕人愛買中國商品的人數增長了63.7%，比如皇后牌片仔癀珍珠霜、百雀羚三生花玲瓏玉潤水乳、雅霜潤膚霜、雙妹玉容霜……

事實上，國潮并非橫空出世，也不是簡單的復古懷舊。從某種程度上來說，國潮的興起，其實就是國貨的崛起和文化自信。從美食飲品到服裝、美妝，“國潮”里總能發現老字號的新面孔。曾經，“進口”是品質的象征，國貨并非首選。然而今天，買國貨、用國貨、曬國貨的人不少，走出國門、揚帆出海的國貨也越來越多，背后依靠的正是文化、質量和勇于創新的態度。

當然，國潮追不好也是會“踩雷”的，火爆的“國潮熱”其實也有隱憂。比如，一些品牌做工粗陋，只將國風元素和國貨情懷停留在包裝上；有的抄襲其他品牌；有的過度營銷，與真正的中華文化味道相去甚遠。

無論是對消費者還是生產者來說，國潮消費能否持續，很大程度上取決于市場主體是否能夠良性發展。倘若把“國潮”當噱頭、拿文化做外殼，只堆砌元素符號不深耕產品，那么再猛烈的潮流也有消退之時。

從“中國制造”到“中國驕傲”，背后是技術、質量、創意設計、社會價值等多方面的發展，它們代表的是“中國驕傲”的進化之路。“國潮”運動必將引領更多新國貨品牌以愈加嶄新的面貌走向世界，傳承并發揚燦爛的東方文明。

（編輯/湯悅晗）