麥當(dāng)勞和肯德基為什么總開在一起

萬物一

無論是商場購物街，還是火車站飛機場，麥當(dāng)勞和肯德基經(jīng)常開得很近。競爭對手不是應(yīng)該互相討厭，離得遠遠的才好嗎？其實不然。

除了店鋪位置本身都處于黃金地段之外，獲得競爭中的最優(yōu)解，也是原因之一。

在博弈論中，有一個理論叫霍特林法則，賣相似產(chǎn)品的店，由于競爭，最終都會開在一起。如果有一條2公里的步行街，麥當(dāng)勞和肯德基分別開在道路兩端。假設(shè)雙方吸引力相同，顧客沒有偏好任何一家，那么它們都能獲得街上一半的客人。這時候如果其中一家往道路中間移動，就可以獲得更多的客人，而另一家如果不想流失客人，就必須也往中間移動。你一步我一步，最后的結(jié)果就是雙方都移動到了步行街正中間，緊緊挨著。這時雙方都能獲得一半的客人，達到了利益最大化。任何一方移動位置，都只會損失客流。所以，在其中一家開店之后，另一家就不得不在其旁邊開店了。

從另一方面來看，誰都希望在中心位置開店，最小化消費者的距離。當(dāng)所有相互競爭的人同時做出同樣的決定時，就意味著商鋪會集中在一起。

事實上，競爭對手的存在，讓麥當(dāng)勞和肯德基都變得更好了。想要站到麥當(dāng)勞或肯德基身邊的店不少，其中大多數(shù)都已經(jīng)退出舞臺。

麥當(dāng)勞和肯德基從未表示過什么，但它們一直在一起的事實，就已經(jīng)勝過千言萬語。麥當(dāng)勞和肯德基，才是最穩(wěn)的CP。

//摘自浪潮工作室微信公眾號，本刊有刪節(jié)/