論商業插畫在包裝設計中的運用

日照職業技術學院 白冰

前言

如今信息的傳達方式伴隨著高速發展的時代和日益活躍的商品經濟正在不斷地擴充。包裝設計是對商品進行視覺傳達的最為直觀的方式，這樣它既能代表商品的形象，還能間接傳達出它所要體現的商品的價值。商業插畫是一種特殊的廣告傳播方式，與普通的廣告相比，它具有獨特的視覺張力，又因為它在包裝設計中的特殊融入，極大地促進了商品經濟的發展。

1 商業插畫在包裝設計中的應用原理有如下幾個方面：

1.1 包裝插畫的要素

首先在包裝插畫的創作過程當中，設計師必須對商品有準確的定位，并且要有獨特的創意，同時也要做好形式和視覺效果的策劃，最后找到合適的推廣商業插畫設計的介質。做到這些，商業插畫才能以準確、生動的視覺形象傳達商品的主題內涵。

1.2 如何做好包裝插畫

一幅優秀的包裝插畫設計重中之重便是引導消費者，鮮明的插畫形象才可以在較短的時間內吸引消費者的注意力，從而給消費者留下深刻的印象。要想做到這一點，就要使我們設計的插畫，能夠真切地將產品內容的基本信息和優點反映給客戶，從而使客戶對我們所宣傳介紹的商品產生好感[1]。

1.3 包裝插畫需要融入情感

畫面單純、視覺清晰、容易識別是包裝形象創造的重要要求，包裝插畫設計因此打破了語言和國界的限定。它充分融入了個人情感，升華了產品主題。

2 現代商業插畫在包裝設計中應用的重要性

2.1 現代商業插畫刺激消費者欲望的重要性

現代商業插畫需要直觀地展示生動具體的產品和服務形象，將信息以最簡潔、明確、清晰的方式傳遞給消費者，從而達到刺激消費者購買欲望的目的，這也是現代商業插畫的基本訴求。

2.2 現代商業插畫傳播文化的重要性

現代商業插畫是一種美學藝術的表現形式，它最重要的一點是簡易明了，傳達的商品信息也是條理通順，也能夠清晰的表現商品自身的獨特魅力。利用產品的包裝表達企業的文化和實現文化形象的成功傳播[2]。

3 商業插畫在包裝設計中的應用

3.1 漫畫在包裝設計的應用

漫畫是一種夸張而又簡單的描繪方式，它可以是生活或特殊事件，有圖片顯示。漫畫中通常使用映射、隱喻、符號、變形等，通過單張幽默的圖片或者幾張圖片的組合表達諷刺或贊譽。漫畫這類的插畫雖然并不常見，但它帶來的商業價值并不亞于動漫人物，優秀的漫畫還能夠使人們產生精神上的共鳴。

3.2 印象派、抽象派風格在包裝設計中的應用

印象派，抽象風格的精品屬于西方藝術，如果我們可以使用粗線條的元素，將這些荒謬怪誕的風格融入進商業插畫，商業插畫可以淋漓盡致的體現效果，能夠吸引人們的目光，引導消費者，增強商品的感染力。

3.3 特色裝飾風格在包裝設計中的應用

3.3.1 我國的特色裝飾風格在包裝設計中的應用

特殊的裝飾風格包含了民族特色的裝飾風格和每個國家的裝飾特征。中國有56個民族，每個民族都有自己獨特的民族特色吉祥圖案、神秘的圖騰或裝飾模式，等等。每個國家在裝飾方面都有很大的差異，它表現出的文化是獨一無二的，這些裝飾模式有豐富的民族文化。如果這些文化元素被整合在商業插畫中，既反映了真實的民族風味，又能夠將商品的特性進行簡潔鮮明的表現，能夠成為消費者的一大助推力。

3.3.2 其他國家特色裝飾風格在包裝設計中的應用

其他國家也有流行的裝飾風格，比如歐洲貴族宮廷的奢華風格，日本的枯山水還有獨具特色的熱帶風情、熱情似火的東南亞風格。將這些特色的元素融入包裝設計的商業插畫當中，便可以賦予商業插畫更加獨特的含義，豐富商業插畫的形式。一件成功的商業插畫設計，不僅能表達產品，而且還可以讓消費者沉浸在審美的享受中，從而引起消費者心靈的共鳴。

4 結語

綜上所述，我們知道商品插畫以及它的包裝設計的全新融合構成了一種新的包裝形式，既加強了包裝的醒目視覺效果，又能將各式各樣的特色文化融合在一起，為插畫和包裝設計的全新融合增添無限的新鮮感，而這種特色優勢是照片所不能給予的。又因為很多的插畫設計包含著包裝設計師的個人情感，因此很多商業插畫都具有獨一無二的美感。這一獨特的設計可以明確展現產品的特點，激發消費者的購買欲，最終達到銷售產品的目的。