淺析字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用

一、前言

字體歷史悠久。自古以來，它就與人類的生活和生產(chǎn)息息相關(guān)。它是人類社會實踐的產(chǎn)物，與人類文明的發(fā)展同步。象征中國文明的漢字和代表西方文化的拉丁字母仍然是人類生活交流的主要工具。具有象形文字表意功能的漢字具有直觀明了的特征，體現(xiàn)了無與倫比的形式美和文化特征。簡單的拉丁字體以其抽象特征而散布在世界的每個角落。這兩個系統(tǒng)代表了東西方的文化內(nèi)涵，在世界字體系統(tǒng)中相互競爭。它們都已成為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中不可或缺的元素，并成為設(shè)計師進行設(shè)計的基本元素。發(fā)達國家非常重視字體設(shè)計在社會文化中的地位，許多國家設(shè)有專門研究字體設(shè)計的研究機構(gòu)或大學(xué)。美國一家公司，字體設(shè)計師協(xié)會，意大利綜合設(shè)計藝術(shù)學(xué)院字體研究所，波蘭卡夫美術(shù)學(xué)院，日本字體設(shè)計協(xié)會等。在中國，也有許多機構(gòu)關(guān)注字體設(shè)計。自2006年以來，北京大學(xué)的創(chuàng)始人成功舉辦了六屆中文字體設(shè)計比賽，并涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的設(shè)計作品。各種字體不斷展現(xiàn)漢字的獨特魅力，并應(yīng)用于視覺設(shè)計領(lǐng)域。字體設(shè)計已成為中國大學(xué)視覺傳達設(shè)計專業(yè)的必修課。

二、字體設(shè)計在視覺傳達中的重要性

字體變形、優(yōu)化或?qū)σ唤M字體結(jié)構(gòu)和形狀的新定義，考慮到其樣式以及所需的筆觸形狀，如何顯示字體特征，這種思考過程和行為過程稱為字體設(shè)計。字體設(shè)計是按照視覺設(shè)計規(guī)則對字符進行排列，遵循一定的字體成形規(guī)范和設(shè)計原則，創(chuàng)造性地創(chuàng)建具有清晰，完美視覺形象的字符，不僅可以傳達情感，表達思想，還可以表現(xiàn)出審美。讓人感到快樂的感覺。它不僅是圖形設(shè)計的一種相對獨立的形式，而且是設(shè)計中的重要元素之一。在這些視覺設(shè)計中，它不僅應(yīng)體現(xiàn)自己的審美感覺，而且應(yīng)與整個作品實現(xiàn)完美和諧的統(tǒng)一。字體設(shè)計完成后，呈現(xiàn)出一套溝通功能，將情感意圖作為視覺表達符號之一，是最直觀的圖形設(shè)計，最快速，最清晰的信息載體。做好漢字設(shè)計，必須對漢文化有一定的了解。作為記錄，保存和傳播知識的工具，漢字在文明和社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。特別是對于從事創(chuàng)意事業(yè)的我們來說，漢字是必不可少的。

文字在圖形設(shè)計中起著重要作用。字符的設(shè)計可以變化。根據(jù)不同的字體，大小和形狀，可以表達不同的符號含義，并且可以通過這種可變的圖像直接傳達作品的主題和作者的想法。將漢字融入設(shè)計中可以提高設(shè)計作品的靈性和渲染能力。在現(xiàn)代圖形設(shè)計中，文字不僅應(yīng)傳達信息，還應(yīng)給人們帶來視覺沖擊和享受，使其成為一種具有感染力的設(shè)計。但是設(shè)計的字體可以表現(xiàn)出一套交流功能，情感意圖作為視覺表達符號之一，是圖形設(shè)計中最直觀，最快速，最清晰的信息載體。可以更清晰地散布在視覺傳達中的主要信息和情感表達。為了提高文本的簡潔性和可讀性，實現(xiàn)對設(shè)計核心概念的簡潔，全面，準(zhǔn)確的表達，并傳達出有效的信息，并準(zhǔn)確指出主題，使文本充滿生氣和感染力，使公眾一目了然，令人印象深刻。例如，在某些海報設(shè)計中，腦孔是開放的，表情被夸大了，具有各種形狀和排版形式的文本設(shè)計可以立即改善海報的整體視覺效果。手繪字體的使用也為現(xiàn)代設(shè)計注入了新的視覺體驗。

三、字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

1.海報上的字體設(shè)計

海報設(shè)計是視覺傳達的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構(gòu)成在第一時間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設(shè)計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰＭ瑥V告一樣，它具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以又是一種廣告。海報是極為常見的一種招貼形式，其語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。

文字作為海報設(shè)計元素中主要的表現(xiàn)形式之一，字體設(shè)計自然是海報設(shè)計中形式美感表達的其中不可或缺的重要一點。其中字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語三種基本要素。還可以以圖形形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中，創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。字體設(shè)計應(yīng)用于海報設(shè)計中，不但能夠彰顯其文字信息傳達功能，還能充分表現(xiàn)設(shè)計的藝術(shù)之美。

字體設(shè)計應(yīng)用于海報要于其所要表達的設(shè)計風(fēng)格相統(tǒng)一。比如：海報信息所要傳達的是女性主題，就更應(yīng)該交代出其女性的陰柔，優(yōu)雅等女性特有的特征。傳達孩童信息，則需要應(yīng)用于富有童趣的字體設(shè)計。總而言之，字體設(shè)計應(yīng)用于海報設(shè)計當(dāng)中要符合其主題，通過文字的排版于設(shè)計清新的傳達出其所要表達的主題信息和風(fēng)格所在所在。

2.書籍裝幀上的字體設(shè)計

書籍離不開文字，而書籍裝幀設(shè)計更離不開字體設(shè)計。好的書籍裝幀設(shè)計不僅給我們帶來文化知識主信息，同時也創(chuàng)造了一種美的氛圍。文字和圖片作為裝幀設(shè)計的基本手段，文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)內(nèi)容設(shè)計鮮明個性的字體，使書內(nèi)涵得到凝聚與濃縮。也可將文字進行恰當(dāng)編排，好的編排可提高書籍設(shè)計的趣味。

一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品應(yīng)該是形式美感于內(nèi)容的統(tǒng)一，裝幀精美的書籍也是一種藝術(shù)品。書籍不但要有豐富的內(nèi)容也要有賞心悅目的設(shè)計形式。書籍裝著有著特殊的使用價值和美學(xué)價值，它所體現(xiàn)在的價值不僅僅只是使用，也體現(xiàn)在美觀。一本優(yōu)秀的書籍不僅要有書籍外形的創(chuàng)意，在大眾的書籍當(dāng)中脫穎而出，在其圖案、字體、封面、排版和工藝上也要有自己的創(chuàng)意點而一次來吸引讀者。而字體設(shè)計則占據(jù)中及其重要的地位。

日本書籍裝幀設(shè)計師松浦康平就文字在裝幀設(shè)計中的作用作了生動描述：他認(rèn)為文字不僅能讓人感覺到各種音色，還具有“進行復(fù)合的多層次”將具有不同大小的文字設(shè)計在同一平面上，能使讀者與書籍產(chǎn)生“動的關(guān)系”。由此可見，優(yōu)秀的設(shè)計師對文字的處理必須具備全面、深厚的文化藝術(shù)素養(yǎng)。

3.包裝上的字體設(shè)計

包裝文字是傳遞商品信息，表達事物內(nèi)容的視覺語言，好的包裝文字能說明優(yōu)點、引人注意，達到能引起消費者購買欲望的目的，文字醒目、生動是抓住欣賞者視覺的重要手段，在包裝設(shè)計中恰如其分地運用好文字設(shè)計，與商品的特性功效統(tǒng)一以表達出商品的性質(zhì)，使商品的外在設(shè)計充分反應(yīng)內(nèi)在商品的用途特點。

文字是傳達包裝設(shè)計必不可少的要素，許多人認(rèn)為，現(xiàn)在的設(shè)計制作，有各種各樣的字庫可以應(yīng)用，認(rèn)為字體設(shè)計是多余的。文字的藝術(shù)魅力在于創(chuàng)新，包裝文字設(shè)計應(yīng)該吸納傳統(tǒng)文化的精髓，融匯先進的設(shè)計理念和現(xiàn)代文明，不斷完善圖形文字在包裝設(shè)計上的創(chuàng)新。

字體格調(diào)要體現(xiàn)基本內(nèi)容的屬性特點。字體應(yīng)有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應(yīng)進行調(diào)整，改進，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。提高文字在商品流通、包裝設(shè)計中的表現(xiàn)力度，在抓住消費心理的前提下，提高文字的視覺沖擊力和可塑性，就是體現(xiàn)字體設(shè)計的藝術(shù)魅力。

包裝字體在不同商品上表現(xiàn)方式也不同。例如，化妝品上，字體設(shè)計流暢、高雅;電子商品，文字設(shè)計硬朗、簡潔;食品、日用品，文字設(shè)計明快、活潑，以達到讓人有購買欲望的目的。

四、總結(jié)

綜上所述，漢字字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域有著廣泛的運用。利用漢字的形態(tài)作為主要形式去推廣海報、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝、企業(yè)標(biāo)識、宣傳品等，既能夠更好的促進中華民族文化的發(fā)展，體現(xiàn)出民族特色，反過來也促進了民族字體的傳播。

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[4]邱卓.《現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中字體設(shè)計研究》.南通開放大學(xué).藝術(shù)傳媒學(xué)院

作者簡介：

王林風(fēng)1999.10，女，漢，籍貫：江西上饒人，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計研究方向：視覺傳達。

（作者單位：江西師范大學(xué)）