新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略

蓋璽

隨著信息技術的不斷發展，廣告逐漸存在于日常生活中的每一處位置，早已和人們的生活密切聯系在一起，影響人們的生活方式和生活水平。新媒體時代，平面設計自然獲得廣闊的發展平臺，人們已經將平面設計理念廣泛運用到各種廣告項目中，通過各種新媒體技術加以宣傳，體現出新媒體時代信息傳送的便捷性，給我國平面廣告設計的發展奠定良好基礎。因此，本文闡述了新媒體時代平面廣告設計中視覺審美的構成元素，分析了平面廣告設計的主要特征，進而提出平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略，以便合理構建審美元素。

如今，信息技術發展日新月異，平面廣告設計在這樣的時代大舞臺中體現出絕對的發展優勢。平面廣告設計通過對圖形圖片、文字和色彩進行創意組合來傳達創作人的構思，向外界傳遞產品信息，從而達到宣傳產品的目的。平面廣告設計的目的是宣傳設計的產品，促進產品銷售。新媒體時代，變化無窮的信息使得如何運用設計方式和審美元素成為平面廣告設計的重難點，如何掌握平面設計中視覺審美元素的構建策略并將其運用到實際設計中成為平面設計師需要思考的問題。

一、新媒體時代平面廣告設計中視覺審美的組成元素

（一）圖形圖片

圖形是利用一組指令集合來描述圖案內容的形式，能夠直觀地展示平面設計師的想法，將設計師獨特的創造力、想象力以及對產品和圖形的理解直觀地呈現出來。圖片是由圖像等構成的平面媒體數據信息，在平面設計中起到的作用和圖形基本相同，二者都是豐富平面設計的構成元素，在平面廣告設計中具有重要作用。

（二）文字

眾所周知，文字作為平面廣告設計的視覺審美構成元素，能夠直截了當地傳遞設計信息。在平面廣告設計中，各種文字字體、字形、顏色、大小、位置的設計，能夠豐富設計畫面，使設計內容呈現出整體性和統一性，展現出平面設計師的審美能力和設計水準。

（三）色彩

在平面廣告設計中，色彩可以強調視覺效果，提高注意力。它既可以作為平面廣告設計的整體背景，還可以突出設計重點。平面廣告設計合理利用色彩元素，能夠使整個設計的視覺效果更加強烈，提高關注者的注意力，真正對產品起到宣傳作用，體現出平面廣告的設計意義。

二、新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的特征

（一）畫面秩序感

畫面秩序感是創作者審美能力的重要體現。新媒體時代，缺乏畫面秩序感的平面廣告創意作品畫面顯得雜亂無章，沒有合理安排整個視覺審美元素的構成，不能呈現出穩定和諧的秩序美感，無法吸引受眾的眼球，也無法使受眾對設計畫面產生共鳴，不能有效地對產品進行宣傳。因此，畫面中色彩結構的秩序感對于構成畫面形式美有著極其重要的作用，在平面廣告設計中，建立和諧的畫面秩序感，滿足人們對設計畫面審美形式的需求，達到產品宣傳的目的。

（二）視覺影響力

視覺影響力是判斷平面廣告設計是否達到宣傳目的的重要標準。具有視覺影響力的平面設計作品能夠在較短時間內迅速抓住受眾的眼球，使受眾快速捕捉廣告傳達的信息。這就要求平面廣告設計師充分了解設計方式，對設計元素進行分析，運用適當的圖形或文字等元素進行設計，充分展現設計作品的視覺影響力。

（三）藝術功能性

藝術功能性是平面廣告設計目的的體現。新媒體時代，平面廣告設計不僅要強調功能性，更應該注重實用性和藝術性的結合。這就要求平面設計師充分了解產品特性，挖掘產品的獨特潛質，注入設計理念，使產品在不脫離實際的情況下建立獨特的宣傳要點，為平面廣告設計注入靈魂，提高產品整體的藝術內涵，從而體現產品的藝術功能性。

三、新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略

（一）建立舒適的畫面視覺層次

新媒體時代，平面廣告設計要建立舒適的畫面視覺層次，構建視覺審美元素。根據平面廣告設計中三個視覺審美元素的功能和特點進行搭配，以色彩運用經驗為基礎，進行色彩構建，重視平面廣告設計的色彩布局協調性，突出設計作品的主題，做到視覺畫面的層次分明，加強整個設計作品的畫面秩序感和和諧性。要提升觀者看到設計作品時的舒適感，引導觀者更直觀地獲取設計信息，展現設計理念和產品宣傳信息，提高設計作品宣傳效果。

（二）建立強烈的視覺沖擊力

新媒體時代，在構建視覺審美元素時，平面廣告設計要注重建立強烈的視覺沖擊力。在平面廣告設計中，色彩運用方式極為豐富，在實際運用中，應當注意以下要求：研究廣告受眾的消費心理，使其和色彩組合方式完美結合，明白不同人群對色彩的感受水平不同，提升受眾對設計作品的興趣;對產品市場進行更好的理解和定位，使產品性能更好地服務市場。人類視覺系統對色彩的敏感度比對圖形圖片高，在實際的平面設計中，應當認真思考怎樣的色彩和圖形組合方式能夠吸引觀者的眼球，運用合理的組合方式進行設計，提升視覺沖擊力，使觀者對設計理念產生共鳴，對設計產品產生興趣，強化觀者的購買欲望，達到平面廣告設計目的，提高產品銷售水平。

（三）選擇合適的視覺表達媒介

新媒體時代，平面廣告設計要選擇合適的視覺表達媒介，構建視覺審美元素。傳統的視覺傳達媒介較為單一，電視和海報局限了廣告受眾的范圍，相比之下，新媒體時代的視覺傳達媒介就顯得更為豐富，也就給平面廣告設計的發展帶來了更大的機遇。平面廣告設計師要選擇合適的視覺傳達媒介，充分發揮創造力，同時緊跟時代發展步伐，增強廣告受眾的體驗，強化平面廣告設計理念，突顯設計主題，加快平面廣告設計現代化進程。

四、結語

新媒體時代，信息技術朝一體化方向發展，平面廣告設計要求更加嚴格，早已不單純是為了提高產品銷售量，更要體現設計師審美能力和產品設計理念。在平面廣告設計中，設計師要對圖形圖片、文字和色彩三種視覺審美元素進行合理構建、運用和組合，有效傳達個人想法，不斷提高平面廣告設計水平，促進我國平面廣告設計行業實現持續發展，為藝術和科技發展做出自己的貢獻。

（天津國土資源和房屋職業學院）