淺談標志設計地域文化的視覺表現

包晗

地域文化是一定區域內，在長期的歷史發展過程中，在自然和人文因素影響下形成的一種具有地域特色的文化。地域文化具有獨特性，與自然、人文具有較大的聯系，是民族精神的集中體現，具有獨特的魅力。因此，標志設計者要善于挖掘地域文化中獨特的美學內容，將地域文化的內容融入標志設計中，在提升標志設計文化內涵的同時，提升標志設計的美學價值和藝術價值，這是現代標志設計的一個重點發展方向。

一、地域文化的內涵

文化是人類社會在發展過程中所獨有的一種歷史沉淀和精神沉淀。從世界角度來看，文化具有多樣性，一般以民族和國家來進行劃分。由于自然環境不同，不同區域在長期發展中出現了本區域獨特的審美和價值觀，這就形成了地域文化之間的差異性。

簡單來說，地域文化就是一定區域獨特的行為模式和思維模式。從文化發展規律來看，不同的地理自然環境必然會導致區域文化特征的不同，比如草原區域形成了豪放、自由的地域文化，河流區域和種植區域形成了內斂、謙虛的地域文化，因此不同區域文化具有較大的差異。自然環境和人文環境是區域文化形成的重要原因，其中，自然環境屬于區域文化形成的外部環境，而人文環境屬于區域文化形成的內在環境?？傮w來說，外部環境推動了內部環境的產生，并最終孕育了獨特的地域文化。社會環境穩定是產生地域文化的必要條件，同時地域文化的形成需要一定的歷史積淀，從文化傳承角度來看，封閉的環境更加有利于區域文化的傳承。

二、標志設計現狀

掌握設計技巧僅僅是進行標志設計的前提，優秀的標志設計方案需要設計師具有較高的審美修養和文化修養，能夠從文化和審美的角度理解設計內容，其間需要充分考慮市場需求和大眾審美。區域文化已經成為現代標志設計的重要元素，設計者需要深入學習和了解區域文化，而不僅僅是將區域文化的標志性內容加入標志設計中。把握好應用尺度和將區域文化符號化是將區域文化應用于標志設計的重點和難點。在很多標志設計中，區域文化的表現都相對膚淺，導致標志設計無法表現地域文化內涵，無法傳達想要傳達的內容。因此，在將標志設計與地域文化融合的過程中，地域文化流于表面是比較突出的問題，其主要原因如下。

（一）對地域文化缺乏認識

現代社會，文化表現出多元化的發展趨勢，在文化發展融合的過程中，傳統的地域文化受到較大的沖擊，其傳承受到很大的挑戰，很多少數民族文化逐漸喪失獨特性，對文化多樣性的保護是當今社會需要關注的重點問題。在文化發展融合的過程中，強勢文化展現出較大的侵略性，韓日流行風、歐美流行風等成為大家耳熟能詳的對象，外來文化正在侵蝕本區域的特色文化。當前，很多設計人員對區域文化缺乏正確的認識，不能很好地將地域文化應用于標志設計中。同時，設計人員沒有對地域文化進行深入的研究，僅憑個人的理解和對地域文化的印象來進行設計，這樣的設計方式難以在設計方案中展現地域文化的特色，所設計的作品也比較空洞。

（二）設計手法雷同

早在20世紀90年代，部分設計師就將地域文化元素融入標志設計中，從而提升設計方案的文化內涵和美學價值，并在不斷嘗試中形成自己獨特的設計風格。這一設計方式促進了中國傳統文化的傳承和發展，也對設計行業的發展起到了重要的推動作用，從此以后，地域文化成為標志設計的重要元素，但是在實際設計中，很多設計人員缺乏獨特的想法，地域文化的表現往往流于形式，設計方案有大量雷同的元素，只是照搬地域文化中的標志性元素。比如，只要涉及傳統文化，部分設計者就會在設計中加入祥云圖案，千篇一律的設計導致審美疲勞。另外，設計的手法也有大量相同的地方。借鑒優秀設計方案是提升設計水平的一種有效方式，但是部分設計人員越過設計紅線，沒有考慮作品的實際要求，只是照搬優秀設計方案，缺乏自身的特色，在設計上始終沒有形成自己的風格。這是目前設計行業普遍存在的問題，主要原因就是設計人員對地域文化缺乏深入的認識，僅僅從圖形標志的角度去理解地域文化，并沒有理解地域文化的內涵，在設計中對地域文化進行生硬的結合，結果只能是外形和其他標志大同小異，突出不了自己的特征，內涵也牽強附會，甚至相去甚遠。

三、地域文化在標志設計中的表現形式

（一）地域文化的圖形表現

標志設計的過程就是將思想內容轉化為圖形符號的過程，標志設計需要考慮多方面的內容，不僅需要考慮設計要求，還需要考慮地域文化特征和內涵。地域文化的多樣性決定了地域文化具有更加多元的表達形式，標志設計需要充分體現區域的文化特征和民族風俗，充分考慮人們的認知能力，從區域文化中提取具有代表性的元素，并對其進行藝術化加工，提煉出可視化的符號標志，充分表達設計初衷和設計內涵。比如，在設計的過程中，可以對本地的宗教圖騰和具有代表性的文化內容進行提煉，經過藝術加工，將其轉化為符號語言。標志設計既要表現地域文化內涵，還需要符合行業規范，保證設計方案可用，通過外在的符號語言，表達設計思想和地域文化的精神內核，而不僅僅是將地域文化作為一種符號元素。地域文化在標志設計中的應用需要遵循一定的原則，其間需要靈活運用分解轉換、打散重構、置換構成、異形同構等設計手段，有效傳達設計方案的美學特征和設計思想，加強文化元素與視覺符號的互動，提升視覺符號的表現力。

（二）地域文化的色彩表現

色彩是標志設計的重要元素，色彩的運用對設計效果具有很大的影響，尤其是在標志設計中，要科學合理地運用色彩來提升設計美感，促進設計思想的表達。在地域文化的表現上，要盡量選擇本地文化中具有代表性的顏色，提高人們對符號標志的認同感，加強對設計語言的理解。本地顏色的應用不僅能突出地域文化，而且能夠產生心理暗示，讓標志更具代表性和感染力。在相關色彩運用中，要對當地歷史文化和民族文化進行深入研究，保證運用的色彩能夠促進設計思想表達，提升設計的美感和藝術性。

四、結語

將地域文化元素運用于現代標志設計中，是行業重要的發展方向，能夠有效提升設計的文化內涵和美感。在應用地域文化元素的過程中，設計人員需要對地域文化進行深入研究，了解地域文化的特點，合理運用符號語言和色彩，在設計方案中充分表達地域文化的內涵，滿足標志設計的要求。

（上海杉達學院外語學院）