慢綜藝的成功原因以及未來發展方向
——以慢綜藝《向往的生活》為例

劉彤西

(西安電子科技中學 陜西西安 710000)

隨著網絡時代發展火熱，大眾作為傳媒產業受眾主體，其身心需求開始成為傳媒業人士選擇節目形式的重要因素。現如今社會各界激烈的競爭體現在包括綜藝節目的很多方面，“快節奏”“競技性”節目風靡市場。慢綜藝即是從這樣的社會背景中衍生出的綜藝節目形態，主要以緩慢而有趣的內容，舒緩的背景音樂等呈現方式，給忙碌于焦慮生活的中青年們帶來心理上的安慰，給社會帶來許多積極影響。2017年湖南衛視推出全新慢綜藝節目——《向往的生活》，在首播后累計網絡播放量突破2.3億次，豆瓣評分高達8.2分。在一片叫好的社會聲量中，大量慢綜藝節目如雨后春筍般出現，如湖南衛視《親愛的客棧》、東方衛視《青春旅社》等。[1]

一、何為慢綜藝

所謂慢綜藝，即用“慢”定位的綜藝節目。慢綜藝為快節奏生活的大眾展現一種從容淡定的文化心態，讓人們在辛苦勞作之余細致品味另一種生活狀態，滿足人們在“生存”之外對于“生活”的精神需求。本文將以湖南衛視《向往的生活》為例，從節目取景、節目主旨、節目內容三個方面，分析慢綜藝如何分別在觀眾的感官、視覺、意識層面等不同方面“慢了下來”，進而分析慢綜藝如何在“快時代”之下“快綜藝”風靡市場的前提下取得成功，以此總結其成功原因及未來的發展方向。

二、慢綜藝的特點

(一)節目取景“慢”

綜合看如今較火的慢綜藝，我們不難發現，這些節目的大多選在山清水秀的地方。比如，《親愛的客棧》第一季取景地在云南麗江的滬沽湖，《向往的生活》第一季取景地在浙江省杭州市桐廬縣合嶺村。提起這些地方，我們都會想到“世外桃源”“節奏慢”這樣的詞。

(二)節目主旨“慢”

越來越快的生活節奏已讓現如今的年輕人疲憊不堪，綜藝節目一直承擔著為觀眾提供娛樂的作用。往年霸屏的綜藝節目大多是競技類節目，如《奔跑吧》《極速青春》等。隨著快節奏競技類綜藝成井噴態勢發展，觀眾長期受刺激的感官愈發緊繃。此時，生活于都市重壓下的人們，希望能夠遠離喧囂，傾聽自己內心的聲音。因此，主要注重觀眾精神深層次放松的慢綜藝開始冒頭，因符合群眾的身心需求而慢慢普及，帶動了綜藝界的流行趨勢。[2]

《向往的生活》中，何炅經常掛在嘴邊的一句話是“我們在一起，就是向往的生活。”這又是賦予了節目更深層的意義。人類是群居動物，所謂“幸福”都是對于一個家庭或一群人而言。節目每一期都會有新的嘉賓做客蘑菇屋，大家齊心協力插秧，砍價甚至是取快遞，在忙完一整天后在自家草棚里享用自己的勞動所得，無不是最簡單又最充盈的“小確幸”的寫照。熒屏前的觀眾們也無不為其松弛的生活狀態與交流方式而感動。這同時引導人們樹立更為適宜現今社會形勢的價值觀與人生觀，尋求探索人類本能所帶來的純粹的愉悅。

另外，在節目里作為“孩子”角色的劉憲華與彭昱暢等一眾青年人下地干體力活，想來也是節目的精心設置。作為青年人的我們應牢記時代使命，讓“擼起袖子加油干”不僅體現在節目里的播種收割，更要為國家的興盛富強奮斗。這與當今社會的正能量認知不謀而合，節目用心良苦，在愉悅的氛圍里向觀眾滲透積極思想意識，促進社會和諧。

(三)節目內容“慢”

主人公一起守拙歸田園，各自擔任著不同家庭成員且符合嘉賓本人性格特點的人物設置，為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態”的生活畫面。節目中常常出現一家人整日插秧種苗后，在院子里的露天小棚邊用餐的邊聊天的景象，人與人之間拋棄了在塵世生活中的地位高低，像是真正的一家人一般在一起調侃，玩游戲。城市令人窒息的逼迫感被身體的疲憊遮蓋。而其“勞逸結合”“身心享受結合”的節目概念也突出了慢綜藝的最大特點，即“慢”。嘉賓們完全遵照中國古代人民日出而作日落而息的生活模式，上山找野菜野果，下地耕種干農活，用自己種植的蔬果做菜。

關于節目人設也是同樣用心良苦，符合節目“家庭”的概念，黃磊與何炅主要擔任大家長的角色：黃磊“爸爸”燒得一手好菜，何炅“媽媽”調節得一嘴好氣氛，遇到生活中的瑣事與小插曲善于化解矛盾，著實圈粉。其中讓筆者記憶深刻的片段是，某期張子楓是所有嘉賓里唯一的零零后，在聊天過程中多少會有一些“代溝”產生，何炅老師巧妙地將談話內容范圍拉近，縮小長幼之間的距離感，讓人不禁羨慕這樣溫情且包容度大的溝通形式。[3]

三、慢綜藝成功的原因

慢綜藝之所以成功，一是因為有了對“到底什么樣的生活是我們所向往和追求的”的具象化解答，將敘事方向傾向于探究人與人之間的情感聯系，探究人與人之間和諧的人際關系。現階段，社會中存在大量“社交恐懼”的青年人，這一選擇無疑是在一定程度上迎合了他們的心靈訴求。使用與滿足理論提出，手中成員的媒介接觸活動是其基于特定個人需要尋求滿足的過程。基于這個理論可以看出，觀眾為了彌補現實生活中存在的“社交恐懼”及情感缺失，選擇《向往的生活》這樣的慢綜藝，來獲得心理的撫慰和平衡。

二是因為此類節目有著新穎的節目題材，區別于競技類快節奏綜藝高強度競爭性的游戲環節，節目內容十分簡單，僅僅是圍繞著“生活”二字。《向往的生活》中，四位蘑菇屋的主人與來訪客人一起，每日三餐自給自足。另外，每期節目都會安排明星嘉賓做客，“蘑菇屋”的主人們想辦法滿足客人們的需求，而客人們則需要自己親自動手去采蘑菇，搭爐灶等等，利用各種農居里的傳統生活用品，通過自己的雙手和智慧來獲得所需，在勞動期間遇到困難時集思廣益。其輕松愉悅的生活氛圍令觀眾感受到身心富足。《中餐廳》節目則是以“美食+美景”為節目的主要線索，在第一季中，節目里面的每位嘉賓角色定位明確，五個人各司其責、相互配合，同時也不乏中華料理人匠人精神的傳達。《親愛的客棧》則是以“客棧+美景”為主要線索，這檔節目同樣引起了觀眾內心的普遍共鳴。在生活化的“慢綜藝”里邀請明星作為嘉賓，在很大程度上滿足了大眾對明星生活的窺視心理。

三是視聽語言及后期制作用心良苦。“慢綜藝”區別于“快綜藝”的重要一點是沖突性、故事性較差，情節設置相對簡單，集中展現太陽東升西落中人們最基礎的生活。為了避免枯燥，后期制作發揮了重要作用來調節氣氛。后期制作通過添加抒情的音樂、有趣的動畫特效、解讀的字幕旁白，在保證節目“慢”的特點基礎上，保證一定的趣味性。[4]

四、慢綜藝未來發展方向

在慢綜藝日趨火爆的同時，問題也隨之而來。慢綜藝在一段時間的流行后，開始大批量生產類似綜藝節目。節目質量是否每一檔都較為優質，環節設置是否有抄襲別國同類節目之嫌，有待考證。一時間，單單是旅舍客棧類節目同時出現《親愛的客棧》《青春旅社》等；旅行類節目同時出現《花兒與少年》《花樣姐姐》等，大量同質性的節目此起彼伏。創作者主觀上開始跟風隨大流，缺少創新，流水線工程下的綜藝節目將逐漸引起觀眾的審美疲勞。

這些問題不禁讓人懷疑大眾傳媒是否會逐漸忘掉初心，丟掉文化自信。綜藝節目長盛不衰的一大要點是觀眾，何種文化產品是人民大眾最喜聞樂見的，是符合當下時代群眾心理需求的，這些才是決定一檔綜藝節目壽命長短最重要的因素。在快節奏時代中，商業味十足的綜藝節目看似占據了大部分綜藝市場，流行文化及大眾傳媒行業急速膨脹。但我們站在消費者的角度判斷一個節目是否令人滿意，最主要的依據還是節目是否能滿足人們對綜藝文化的需求。

綜合以上慢綜藝的弊端與其初始節目概念，筆者認為，綜藝創作者應在充分結合受眾，致力于節目環節與節目主旨的創新改造的同時，適當謀求經濟利益。任何事情都有順序之分，“大我”在前，“小我”在后。一個負責任的媒體人更應優先考慮到節目的質量好壞，而不是模仿甚至抄襲他國同類節目的節目設置，以此牟取暴利。這完全顛覆了綜藝這一媒介形式的初衷。應避免同質化，提高創新能力，結合人民群眾對文化生活的需求，創作出更多人民群眾喜聞樂見的節目。

身處在這個日新月異的綜藝市場，慢綜藝切勿將自己的節目特點僅僅成為一個單薄的標簽。無論是哪種新形式，最重要的是熒屏前觀眾強烈的代入感。緊抓觀眾需求，保持媒體人對于節目的良心和職業道德，是國內制作人目前最需要做的。