沈陽城市文化形象展示策略研究

每個城市都有自己專屬的文化屬性，這是城市差異性的代表，是城市專屬的名片。城市的文化形象對城市的經濟社會發展將起到舉足輕重的作用。歷史文化名城--沈陽，擁有深厚的文化底蘊與歷史氣息，經歷了古朝變遷，奠基了工業血脈，蓬勃的城市文化厚積待發，亟待通過其專屬的、個性化的城市文化展示來打造自己的城市文化品牌，邁出走向世界的腳步，吸引投資拉動經濟、發展第三產業、引領東北經濟再次騰飛。

城市文化的追溯-認知-挖掘-梳理-解構-重組是城市文化形象的內在演變研究過程，同時外在展示策略研究也是城市品牌化進程中的重中之重。展示策略研究從對內和對外兩個方面展開，對內即是在沈陽城市中圍繞城市文化脈絡展開的文化展示，提升市民的城市歸屬感、幸福感;對外即在國內、境外開展對沈陽城市文化的推介和宣傳，提高沈陽知名度，有助于發展文化旅游產業，助推經濟發展。

1.沈陽城市文化形象體系的梳理

本地文化是最難被復制和移植的、是專屬的文化特征，它們是城市之魂，也是展示城市形象的最大切入點，就像旅游者的心態，是為了尋找差異而來的。只有城市文化形象的純粹、獨有才具有永久魅力，令人回味?？v觀沈陽的城市歷史，從奉天到盛京再到沈陽，城市文化可以分為：

遠古文化：新樂文化遺址是沈陽城市文化形象中遠古文化的代表。這里是沈陽最早有人類活動的記載，是一處母系氏族時期的村落遺址，新樂遺址文化將沈陽地區人類活動的歷史追溯到7000年前，也證明了在早期遼河流域就有人類的活動。

滿清文化：沈陽是滿清文化的發祥地，滿清文化也是沈陽一張閃亮的名片。滿清文化是滿族和漢族長期沖突、融合形成的一種獨有的文化，也是滿漢一家親的文化代表。因此，沈陽也被稱為一朝發祥地，兩代帝王城。

民國文化：張氏帥府是沈陽民國文化的典型代表，通常說一座大帥府是半部民國史。張氏帥府的建筑風格較為繁雜多樣，簡單的稱為“中西合璧”，有由東院、中院、西院和院外建筑等四個部分組成的風格多樣的建筑體系。

工業文化：工業文化是建國后沈陽的一張新的名片。作為共各國的長子在我國建設的初期起到了不可磨滅的作用，現如今在老工業基地在改革中轉型振興，以沈陽鐵西區為代表的老工業區遺留下來眾多的工業遺跡，而這些工業遺跡是共和國成長的見證。

民俗文化：有著悠久歷史的沈陽同樣擁有種類豐富的民俗文化。繪畫方面有羽毛畫、五谷畫、手撕畫等;戲曲曲藝方面有關氏皮影、沈陽秧歌、沈陽京劇、傳統二人轉藝術、新民傳統二人轉、沈陽評劇、沈陽東北大鼓等;民間工藝方面有馬家燒麥制作技藝、面人湯技藝、慧英發繡、傳統書畫裝裱、指畫絕活、火炕上剪紙、初春枝剪紙等。

此外，由于朝鮮族和韓國人的聚居，因此形成了以沈陽西塔為中心的韓流文化的聚集地。中國足球于2001年10月打進2002年韓日世界杯決賽圈，而這一歷史性的時刻在沈陽的五里河體育場被見證，沈陽因此被成為中國足球的風水寶地，形成獨有的足球文化。

2.沈陽城市文化形象元素的功能

2.1對外宣傳推介展示

在沈陽市對外宣傳推介活動中，可以根據不同活動的類型、展示方式、資金投入等，進行選擇相應的文化內容與合適的展示方法。系統的展示策略與方法的投入將有助于沈陽打造系統的、規范的、唯一的對外城市文化形象。對外形成統一的視覺識別形象，將推進沈陽城市品牌化的進程。

2.2對內文化傳承展示

當一座城市的市民對城市的文化形象感到自豪和自信的時候，個人與城市就真正地結為一體，這個城市就具有了內在的活力。在沈陽城市內可將城市文化在室內、外進行以景觀、小品的方式展示宣傳，運用厘清的沈陽城市文化元素，用文化打造沈陽城市品牌。沈陽城市文化形象應該扎根于城市自身的文脈，對城市文化底蘊進行直觀再現，從而構建出符合全體市民集體認知的城市文化形象，進而增強市民的文化自信。

3.沈陽城市文化形象展示的策略

3.1文博空間展示宣傳

現代博物館的功能以教育和展示為主，努力于對文物的保護研究和對民眾展示教育的公共關系。在展示的目標上除了介紹相關知識，并引發觀眾對美的認識，進而認知真、善、美的生命真理。通過開發建設沈陽特色城市文化博物場所，如滿清發源題材、錫伯族遷徙題材、老工業基地題材等，通過文化旅游傳播途徑的展示，既滿足外地人對遼沈文化的了解又給予市民提供了文化休閑場所。

現階段沈陽市文博空間類型豐富，涉及面較為廣泛，但個別博物館的名不符實，展示內容、展示道具、展示方式等均過為陳舊和落后。在沈陽，不缺乏博物館，更不缺乏博物館相關的主題文化，這些都是展示城市文化的方式之一，一座能夠展示城市文化的博物館需具備以下特征：展示主題與城市文化關聯度高;展示內容詳實豐富信息量大;展示手段樣式新穎互動性強。建設“小而精”的博物館，再讓“小而精”的博物館形成集群的關系，進而共同構成城市文化的形象的一部分。

3.2工業文化遺址建設宣傳

沈陽的工業文化，是沈陽現代文化形象的典型代表，現如今圍繞城市工業文化遺產和文化創意產業的結合已經頗具規模，如沈陽鐵西1905文化創意產業園，保留了沈陽重工廠70年前老廠房建筑群的主體框架;現今是國際化藝術生活聚集地，聚集了咖啡廳、酒吧和餐廳的餐飲商圈，和文藝演出、展覽展示等商業文化。

工業遺址，是建國后沈陽城市文化的代表元素。與文化創意產業的結合，根據工業遺址的實際情況建設文化創意產業園區也是較為傳統的利用方式，文創園多為年輕人出入的場所，如何讓更多的人融入城市老工業文化中，向更多人展示和傳播沈陽的工業文化形象，是現階段應該思考的問題。例如：工業文化對于一些年長著來說是他們多年來工作和生活的場所，是他們記憶的合集，因此需要將這部分文化成為他們現在生活的一部分;如何向年輕人推介沈陽工業的城市文化，讓年輕人感受城市文化變遷的歷史。除了文化創意產業園外，還可做一下嘗試：

（1）沈陽城市工業文化景觀公園

此類工業文化景觀公園的建設在文化保護性較高的工業遺址園區，運用修舊如舊、借勢而行的建設方式，盡量規避商業元素。工業文化景觀公園是一座室內和室外相結合展示的博物館，復建原來的工業時代場景，在展現特有的沈陽工業文化同時也具有科學普及性的文化展示特征。

（2）沈陽城市工業文化娛樂主題園

此類工業文化景觀公園的建設在非文化保護性的工業遺址園區內，根據全區實際情況進行工業主題樂園設計。主題樂園既展示的沈陽城市工業文化的特征，又融入了年輕人喜聞樂見的娛樂方式。既考慮了沈陽受季節影響的室外娛樂項目，可也滿足不同年齡段年輕人的需求。工業主題樂園，是老工業的故事和現代娛樂的巧妙結合。在這里，老工業的設施可也滿足更多年輕人的幻想。

（3）沈陽城市工業文化場館建設

工業文化遺址中，一般均有大型的室內空間。這些空間一般均具備面積大、舉架高、空曠無間隔的特征，適合用于建設戲劇廳、美術館、音樂廳、運動場館等項目。使老工業遺址場館再次導入功能屬性。例如：在上海徐匯區濱江，這濱江西岸文化品牌集聚區即將誕生。昔日的鐵路貨站、砂石碼頭、煤炭堆場將“化腐朽為神奇”，變身為塔吊演藝廣場、油罐演藝中心、水邊的阿芙蒂娜劇場、劉益謙美術館、德美術館、民生現代美術館等視覺藝術場館等項目。

3.3城市景觀小品打造宣傳

在城市廣場、綠地、景觀帶、商場等群眾聚集的場所，以沈陽城市文化為創作元素，根據相應的區域進行景觀小品的打造，主要以雕塑、綠植、公共藝術等方式表現，力爭對內形成文化傳承教育的渠道，對外形成網紅打卡景觀點。此部分的宣傳載體因坐落于城市的街頭巷尾，因此能夠形成體量相當的宣傳規模。在實施的過程中應該做到全市一盤棋，統籌規劃、相得益彰，避免出現“各自為營和百花齊放”的局面。而用城市文化形象注入的視覺形象應該是統一的、形成體系的，城市景觀小品也因為有文化的融入和城市產生專屬的關聯，成為城市文化形象展示不可或缺的一部分。

從“點、線、面”的角度看，文博展示空間的宣傳、工業文化遺址建設宣傳、上線和線下宣傳推介是“線和面”，那么城市景觀小品則是“點”。城市中的若干個點聯動成線，再由線構成面組成能夠代表沈陽的城市文化形象。

3.4主題性文化街區建設宣傳

主題性街區的改造與建設項目在當下被很多城市采用，尤其以歷史性的文化街區建設為主，也有部分成功的案例，如杭州清代河坊街、安徽屯溪老街等，通過對城市文化主題性街區的建設，融入現代商業模式，是宣傳城市文化形象的一個非常重要和有效的途徑。主題性文化街道的主題選擇上要做到貼近沈陽本地文化和尋找差異性性文化的原則。新樂遺址文化、滿清文化、工業文化、民國文化等均可作為選擇建設和開發主題性文化街區。

3.5民俗文化展示展演宣傳

非物質文化遺產、民俗文化等現場的展演是最為直接的感受方式，具有與觀眾近距離交流、直接性互動、現場體驗感強的特點。此類途徑多以小型、多點展演方式展開，既滿足了本地市民免費的文娛生活同時也直接的、鮮活的展示了沈陽的城市文化形象。三百年來沈陽皇寺廟會均為當地人民祈福的民俗活動之一。近年來，每年春節假期逛皇寺廟會已經成了沈陽市民和周邊城市市民必參加的民俗活動之一。由此可見，民俗文化的展示要貼近百姓，是百姓喜聞樂見的生活方式，只要深入挖掘民俗文化中有價值的部分，經過商業的策劃必將成為展示城市文化形象的重要方式之一。

3.6城市文化衍生品的研發

城市文化形象衍生品的設計與研發，是可以帶回家的城市文化形象。它是移動的展示城市文化形象，因此以沈陽城市文化元素為設計和研發的出發點，以市場為導向，系統化的梳理衍生品的類型，創意研發和沈陽城市文化形象息息相關的衍生品。城市文化形象衍生品，不僅能宣傳城市文化形象，還可以帶動經濟的提升。以北京故宮為例，衍生品的銷售量與2017年已達到15億元。新樂遺址中出土的太陽鳥、遼寧省博物館館藏的紅山文化代表文物玉豬龍等，諸如此類的沈陽城市文化元素皆可轉化為視覺形象進行城市文化產品的研發，這樣的文創產品能帶代表沈陽的屬性，展示沈陽的城市文化，對城市文化的展示起到積極的作用。

城市的文化形象的多樣性就注定了城市的文化形象展示方式的多樣性。城市文化形象的打造是一個綜合性的、系統性研究工作，需要數個不用領域和部門進行協同合作完成研究，因此城市的文化形象的工作應是前期全面策劃和后期長期執行建設的持久戰。一個城市的文化品牌形象的建設將對城市的綜合競爭力及影響吸引力的提升起到不可估量的作用。

參考文獻：

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[2]魏炬.《沈陽城市品牌形象定位的經濟學分析》，遼寧經濟，2005.10

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[4]沈奕燃 .《城市文化在城市形象塑造中的意義——以南京文化為例》，西部皮革，2020.10

作者簡介：宗誠（1981.05）男，漢族，遼寧，碩士，遼寧人，魯迅美術學院，副教授，研究方向：視覺傳達設計

課題：2020年度沈陽市社會科學立項課題《關于沈陽城市文化形象展示策略研究》，課題編號SKSK2020-11-06