醴陵陶瓷創意集市產業發展模式與概況淺析

尚宇慧

湖南工業大學 株洲 412000

一、醴陵創意陶瓷集市產業的市場機遇

醴陵陶瓷創意集市是在特定時期下，陶瓷與文化創意產業轉型相交的結果。作為醴陵對外文化交流的窗口，創意集市成為陶瓷領域交流的平臺。作為一個新興的產業發展方向，醴陵陶瓷依托傳統技藝的同時，結合創意產業發展規律，才能夠更好地融入新的市場格局之中。而創意陶瓷正是在傳統陶瓷基礎之上進行藝術表現與思想傳達的方式，醴陵創意陶瓷產業也因此擁有著巨大的市場機遇。

1.醴陵陶瓷行業長久的積淀與發展

醴陵制陶始于商周，在漫長的生產發展歷程中，傳承了獨特的文化習俗和技藝，積淀了豐厚的陶瓷文化底蘊。近年來，醴陵正從一個陶瓷生產城市轉變為陶瓷產銷、文化旅游、陶瓷附加值開發的綜合性發展的城市。醴陵陶瓷創意產業依托傳統陶瓷產業優勢，結合新時代的創意文化趨勢，融合了文創產業的思想，努力嘗試走出傳統發展路徑。同時，陶瓷學院的建設促進當地形成了產學研同步發展的良好格局，目前逐漸構成了完備的產學研相結合的瓷業生產體系，良好的教學、科研條件和龐大的產業工人隊伍，為陶瓷文化產業的發展提供了技術和人力的雙重資源保障。

2.醴陵創意陶瓷產業區位分析

醴陵在傳統陶瓷產業基礎上順應時代導向，積極進行創意產業轉型與發展道路探索。

自2015年舉辦首屆國際陶瓷博覽會以來，醴陵初步構建了1915國際陶瓷文化特色街區、中國陶瓷谷、瓷器口文創街等創意陶瓷產業集群。得到了業界眾多陶瓷藝術家的認可，紛紛入駐并進行產品研發。創意集市與陶瓷藝術交流活動由此展開，為醴陵創意陶瓷產業的發展提供了動力。醴陵溈山古窯作為醴陵對外進行歷史文化交流的窗口，吸引著各地陶瓷藝術家前來學習調研。古窯具有良好的自然環境與文化氛圍，為創意陶瓷產業提供了大量的創作素材，厚重的歷史人文積淀同樣為設計者們提供了豐富的精神文化資源。

3.個性化消費方式的需求

創意陶瓷有別于傳統意義上的陶瓷產業，擁有良好的受眾基礎。大眾也更希望在產品上得到個性化的表達，而這也正是創意文化產業所追求的目標。醴陵每年國際陶瓷博覽會中有數十個國家的陶瓷產區代表以及國內各主要產區數千家企業的商賈云集，進行一系列的陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷產品交易活動。來自全球的制瓷者在展示的同時，也不斷帶來新的消費信息，影響著人們對于個性化文創消費的觀念。

二、醴陵陶瓷創意集市產業的不足

1.缺乏創意陶瓷專業人才

醴陵具有悠久的制瓷歷史，而單純的釉下五彩技術表現遠遠不能與如今的消費方式相吻合，創意陶瓷行業仍缺乏大量的創意設計與市場推廣人才。

當地良好的自然環境和文化底蘊作為外圍條件只能提升創作者的創新靈感，對其人生整體規劃卻是無益。目前當地雖能夠吸引大量的陶瓷工作者前來交流學習，但無法讓人才真正留下來進行長期持續的創意陶瓷創作。由此可見，即使醴陵具有良好的文化軟實力，但單方面依靠文化發揮效應是遠遠不夠的，所以如何在硬件方面為人才提供有效的物質保障措施才是重中之重。

2.創意陶瓷產業品牌化程度不足

醴陵地處內陸，在人們的消費層次上，與佛山等產業化集群密集又地處沿海省份的城市相比，還是存在一定差距。除了地理區位上的客觀差距，品牌化程度方面呈現的現實問題同樣明顯。醴陵陶瓷行業確實未能出現眾多有影響力的創意陶瓷品牌，創意陶瓷依然未能與主流市場接軌。創意陶瓷產業發展模式的局限，未能形成更廣的行業格局，造成大眾對于醴陵創意陶瓷品牌的了解十分有限。未形成集群化部門性的生產、銷售、推廣生產鏈模式，創意陶瓷產業發展的長遠途徑有待構建。

3.產品業態集中化嚴重

由于存在思想落后、自主創新觀念不足、知識產權保護意識薄弱等困難，無論是在產品價格還是在銷售策略上，廣大的從業者仍然沒有積極有效的舉措，使得產業化集群效應并未真正實現。產品因形式大多雷同，無法滿足個性化的需求。陶瓷批發商的銷售模式雖能在量上取得一定優勢，但產品業態的集中化壓低了價格，基本處于買賣體系的底層，不能有效獲得市場主體優勢，更無從談及對于文化價值的傳遞作用。商家入駐的專業層次不同，也造成了部分商家只重利益，不重文化的現象，在一定程度上對醴陵創意陶瓷產業化發展產生了一定的阻礙作用。

4.城市建設與創意陶瓷產業發展不同步

城市建設與創意陶瓷產業的發展應該是相輔相成的，目前二者卻仍未能良好地整合。陶瓷創意及市周邊的基礎設施發展得相對滯后，公共交通、購物場所以及衛生間等配套條件都缺少改觀，沒有體現出一個文化交流環境應具備的檔次。醴陵經濟發展需要創意陶瓷產業的帶動，而創意陶瓷產業同樣需要一個良好的城市面貌以吸引人才與物流中轉。積極籌備城市配套設施建設，提升城市文化建設，營造良性發展的創意陶瓷產業環境是極為重要的前期工作。

三、對醴陵陶瓷創意產業的思考和建議

1.注重專業人才的引進和培養工作

陶瓷文創產業的關鍵點在于創新，而創新需要源源不斷的青年創作人才，醴陵具有良好的文化背景與陶瓷制造氛圍，應著力以項目吸引人才，提供良好的物質待遇與交流協作支持，為創作提供條件。同時靈活對待人才與用材的關系，對人才不求所有，但求所用，健全完善人才使用、激勵和引進機制。同時，大力支持文化創意交流協作，使傳統陶瓷與現代創意陶瓷進行思想融合。在本地人才培養方面，院校應注重多方向、多層次的人才教育工作，從而在畢業生就業之初就形成不同層次的行業導向，縱向形成產業格局。除此之外，對陶瓷從業者進行陶瓷文化培訓、行業準入審核，也是加強行業人才培養必不可少的一環。

2.注重創意陶瓷品牌意識

樹立良好品牌、建設地標性企業能夠增加消費者的信賴度，同時品牌意識也是對創業者的一種保護，需要政府與創意陶瓷生產企業共同挖掘與維護。在傳統陶瓷文化基礎上的再生是醴陵創意文化產業的發展根源，是對本地文化資源的交流與再創造。必須要深入地挖掘得天獨厚的文化資源，不斷創造出獨具特色的文創產品，豐富陶瓷文化產業，加快品牌建設。

同時，醴陵創意文化產業應該依托于媒體手段來解決宣傳力度不足的現狀。從單一的創意集市發展為線上線下統一協調的營銷，促進創意陶瓷產業的良性發展。

3.強化創意陶瓷產業集群化發展

醴陵處于創意陶瓷產業發展的前期階段，政府應帶頭建立示范點，積極引進創意陶瓷組織來對行業起引導作用，培養多方位人才，挖掘分散在民間身懷絕技的能工巧匠，部門配合，各專業互補創造價值，促進產業集群效應，形成銷售、策劃、文化產業、陶藝設計與制作、知識產權保護于一體的模式，帶動創意陶瓷產品的產業化發展。

同時加大不同效能的創意園區的聯動合作，以1915國際陶瓷文化特色街區、瓷器口文創街、中國陶瓷谷、醴陵溈山古窯為基礎，更進一步打造創意產業基地。醴陵溈山古窯未來應著力打造成為醴陵學術思想交流的良好平臺，促進本地文化產業的挖掘。對古窯旅游資源的宣傳更應側重于精神文化與創意產品方面，注重陶瓷傳統文化與現代經濟、現代生產的融合，并完善產品設計研發體系，進一步提升文化產品的檔次和品位。把陶瓷古跡、陶瓷技藝和瓷業習俗所蘊含的文化經濟價值充分挖掘，以此來實現文化產業的厚重性和多樣化。

4.加強城市基礎配套建設

發展醴陵陶瓷文創集市，需要政府建立全局性的陶瓷文化創意產業管理機構，能夠跨部門、跨行業地對當地陶瓷文化創意產業發展進行統一的規劃和指導。同時要加強服務意識，良好的城市建設是吸引人才和擴大文化影響力的基礎。城市基礎設施建設的落后會使外地從業者對醴陵城市印象大打折扣，無法扎根進行長期的交流與創作，成為阻礙醴陵創意陶瓷產業發展的障礙。而基礎設施的配套到位，則能夠有效為創意陶瓷從業人員提供良好的發展環境，進而促進創意陶瓷產業的發展。

四、總結

陶瓷文化創意集市產業不僅與陶瓷生產有關，還涉及文化、藝術、歷史以及知識產權保護等多個方面，醴陵陶瓷文化創意產業的有效發展需要科學而多元的載體來承載。政府要制訂較長遠的規劃，運作上要講求實際，做好陶瓷文化創意產業指導工作。醴陵要實現從傳統的瓷城到陶瓷創意工廠轉變的目標仍然任重道遠，但是當前積極的文化交流與創意實踐活動，是醴陵創意陶瓷產業未來的新興發展之光。