從《見字如面》看文化類綜藝節目的創新傳播

王鈺涵 李紅霞

摘要：《見字如面》是我國首次推出的明星讀信類文化綜藝節目，通過書信的方式傳遞中國的歷史、文化以及民族的靈魂與價值。這檔節目與其他綜藝節目形式不同，其選題新穎、內容深刻，形式簡單、意義深遠，起到傳承文化、反思當下的作用，在一眾綜藝節目中脫穎而出，達到了現象級的效果。《見字如面》的成功為打造更多具有文化和現實價值的綜藝節目以啟發。

關鍵詞：《見字如面》；文化類綜藝；創新傳播

現在這個電子設備充斥的年代，提筆書寫的儀式感以及閱讀書信的畫面感早已蕩然無存。書信這種形式正在消亡，但是書信里承載的文化和情感不應該消失。文化綜藝《見字如面》是我國第一檔也是唯一一檔明星讀信類節目，從第一季到第四季的熱播，讓觀眾看到了一個沒有嘩眾取寵的噱頭、沒有華麗的場景，僅僅以明星讀信的形式來帶領觀眾走進那些依然鮮活的時代場景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風貌，重新領會中國人的精神情懷與生活智慧。

一、選題新穎 內容深刻

《見字如面》不同于之前以競賽為主的文化綜藝，它所包含的只有演員朗讀信件和嘉賓點評。這個選題是首次出現在我國的綜藝史上，是眾多同質化、娛樂化綜藝中的“一股清流”。而在這個娛樂泛濫的時代，觀眾需要的絕不僅僅是不需思考、不需投入、只需傻樂的質量低劣的麻醉劑。《見字如面》元素簡單、形式簡約卻能打動人心，因為它集中精力展示了中國文化之魅，是歷史的、文學的、情感的、朗誦藝術的魅力，以及靜謐美學所產生的互動聯想回味的魅力，是在喧囂流行的今天人們所缺少的、又特別需要的一種體驗。

節目入選的信件，跨越古今中外，涵蓋中國歷史的諸多階段，主題除了流行文化，更涉及生死離別、貧富與公平、熱血與世相等諸多方面，試圖讓理性思考成為愉悅精神的新時尚。原本私密的家書、情書、與友人的通信，兼具個人情感和時代印記，而這兩者的結合，恰使書信不但極富個人特色與歷史代入感，更打開了人們認知歷史、認知名人的另一扇窗。

二、形式簡單 意義深遠

《見字如面》節目的形式很簡單：一個講臺，一只話筒，一封信，一把飽含情感的聲音。參與朗讀信件的嘉賓，有功力深厚的老戲骨、話劇臺柱子，還有敬業的青年演員。而這樣一檔知識讀信的節目，也能成為檢驗演員真實演技的地方，一個好的演員，根本不需要什么服裝、道具、背景、特效、配音，只要站著，就能把信的內容演活。

這檔節目關注書信不是讓我們放棄現在快速便捷的交往方式，重新拿起筆來寫信，而是引導公眾重新認識書信的美和力量，將值得紀念的書信傳播給更多人。從一封信中去體會其中的愛情、友情、親情、山河情，去感受歷史節點中人的情感狀態和社會的人文風貌。現在的觀眾也更加注重電視節目的質量，希望通過理性的方式來發表自己的見解，是大眾媒介素養提升的表現，也是電視人、媒體人希望看到的電視節目的正確引導。

三、傳承文化 反思當下

書信擁有悠久的歷史，而且世界各國的人們都有使用。如今，手機網絡等簡單快捷的交流工具遍及全球，卻仍有一部分人情愿用書信來互通信息、交流感情，去體會寫信、寄信、等信、拆信、讀信的慢交流。書信文化發展到現在，在電子設備的洪流中逐漸消失，人們慢慢放棄了用信件交流的方式。而碎片化閱讀的盛行，能靜下心去了解歷史、了解文化的人越來越少，《見字如面》用信件帶觀眾“穿越”到寫信人的年代，去體會當時的歷史風貌和人文情懷，從書信中讀故事，從故事中了解歷史，引發人們的理性思考。這是一種對文化和歷史的傳承，是媒介“社會遺傳繼承功能”的體現，更是傳統文化與現代傳媒的融合。

節目中的信件縱橫古今，可以透過各個年代各個地點的書信來看待當時的歷史、當時的那份感情。這些書信通過演員的演繹，從而引發現代觀眾的共鳴及思索，有可能是重新認識一個時代，有可能是重中獲取一份道理，也可能是穿越時空的同一份情懷。通過信件我們可以反思當下，去深思現在的生活方式和情感態度，從歷史的長河中吸取營養，重建我們的精神家園。

四、傳播單一 互動欠缺

《見字如面》節目以其書信本身的趣味性、專業演員的深情演繹和精心挑選的書信的多樣性和文化含量得到了大量的關注，但是有一個現象值得注意：節目有新媒體傳播的單曲版和電視平臺播出的合集版，觀眾對單曲版反響熱烈、極為推崇，而對合集版的反響較弱。從傳播途徑來看，單曲版主要在新媒體上傳播，而現在人們對于網絡和新媒體的使用多于觀看電視，另外碎片化生活使人們沒有太長的時間集中去看電視節目。

節目的推介傳播活動還有待進一步通融，雖然已經有微信公眾號和微博官微，但是與粉絲的互動和話題度還是比較少。節目本身不是為了嘩眾取寵，但需要創建話題與受眾進行更多的溝通，并且對相關書信的歷史背景和相關故事稍作補充，由此擴展節目外延，讓人們重新發現和了解書信文化。

五、結語

《見字如面》不同于將歷史故事“廣而告之”的講壇節目，也不同于將漢字、詩詞作為主體的競技節目，它用書信這種親密的交流方式來給觀眾展示一個不一樣的歷史和人文。在輕點手機按鍵就能實現咫尺天涯面對面互動的微信時代，有這樣一個節目、一群人，致力于介紹舒心之美，鼓勵普通人重新拿起筆書寫與溝通，這不僅僅是一種“紙上談兵”的文化理想，也是在機械復制時代重建的精神家園的開始，更是給文化綜藝提供了一個發展樣本、給我國綜藝發展開辟了一個新方向。

參考文獻：

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[2] 周璞.淺析文化類綜藝節目的成功之道——以《見字如面》為例[J].視聽.2017（05）.

[3] 田薇薇.文化類節目的探索和創新——評《見字如面》[J].當代電視.2018（11）.

作者簡介：王鈺涵（1994—），女，河南開封人，助教，文學碩士，研究方向：媒介形象傳播；李紅霞（1990—），女，河南信陽人，助教，文學碩士，研究方向：文化傳播。