媒體融合時代下廣播電視播音主持創新發展研究

伍智韜

摘 要：廣播電視媒體行業在媒體融合時代下迎來了前所未有的挑戰，行業競爭越來越大，觀眾被分流到其他媒體平臺，廣播電視播音主持應加強節目和主持的創新發展。本文分析了媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新發展措施，在主持語言、風格、專業水平、理念和技術等方面展開了論述。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持

前言：在信息技術變革的環境下，信息媒體傳播領域也發生了巨大的改變，新媒體技術不斷發展，媒體融合成為當下各類媒體發展的總趨勢，改變了以往信息傳播的時間限制和空間限制，為廣播電視播音主持帶來了很大的挑戰，同時也為播音主持帶來了機遇，應推動廣播電視播音主持創新發展，使其適應時代的需求。

一、加強播音主持語言的適應性

傳統的播音主持對主持人的語言能力有著非常高的要求，主持人在主持過程中必須要思維嚴謹、吐字清晰、語言規范，通常需要在開播前寫好主持稿，在主持中對稿件進行復述。在媒體融合時代下，傳統的播音主持方式已經無法滿足新時期觀眾的需求，這種固化的廣播電視播音主持形式只會讓觀眾感到枯燥和無聊，難以激發觀眾對節目的興趣。因此，廣播電視播音主持的主持語言形式必須要適應時代的發展和觀眾的喜好，研究媒體融合時代下受到大眾喜愛的網絡媒體節目形式，了解流行的網絡用語，在傳統播音主持語言風格的基礎上加入全新的播音主持語言表達方式，緊跟時代發展并及時調整主持的語言表達方式，使廣播電視播音主持更加生動活潑、更具有趣味性和可看性。例如，在傳統的新聞節目之余，新聞媒體中心還推出了“主播說聯播”的短視頻欄目，作為新聞聯播的補充。主持人用通俗易懂的、被大眾所喜愛的語言形式來播報熱點新聞，極大提高了人們觀看節目的興趣。

二、豐富播音主持的風格

播音主持是廣播電視中非常重要的組成部分，主持人的播音主持是整個廣播電視節目內容的最終呈現，傳統的播音主持只需要按照提前寫好的新聞稿件進行播報即可，播音主持風格單調乏味，很容易使觀眾產生審美疲勞。因此，應豐富播音主持風格，主持人應參與并熟悉廣播電視播音節目的制作，多與節目制作人進行溝通，就節目內容和新聞內容交流自己的看法和見解，認真聆聽節目制作人對節目和主持方式的想法和建議，形成自己特有的主持風格。播音主持人應了解節目的所有環節和自己的優點，對主持風格進行調整，改變以往單一的主持方式，發揮自己的個人魅力和特長優勢，并在主持工作中總結經驗，多方交流學習，豐富主持的風格，使主持風格靈活多變，能夠將各種主持風格應用到不同的廣播電視節目中。例如，作為女性主持人的董卿和楊瀾，在節目中溫婉知性、落落大方，經常會為大眾傳遞正能量和積極的思想觀念，又如以幽默的主持風格而為大眾所熟知的朱廣權和撒貝寧等優秀主持人，因其獨特的主持方式和富有魅力的主持風格而廣受大眾的喜愛[1]。

三、提高播音主持的專業能力

在媒體融合時代，傳統的廣播電視媒體正面臨著非常大的挑戰，需要對廣播電視行業進行創新和變革。為了改變廣播電視媒體受眾不斷流失的現狀，首先要提高主持人的專業能力，增加自身的學識和修養，形成獨具特色的主持風格，用個人魅力打動受眾，激發觀眾觀看廣播電視節目的興趣。一個好的播音主持人要有非常深厚的主持功底，知道怎樣切入、深化和結束主題以及如何銜接下一個主題，使主持表達簡潔明了、清楚準確，吸引觀眾持續觀看廣播電視節目。通常，大部分的廣播電視節目都是按照專題的播放形式來展開的，主持人應在主持過程中靈活使用各種方式和主持技巧引導觀眾進入到主題中。此外，播音主持人應提高快速獲取關鍵信息的能力，提高聯想能力，豐富自己的知識儲備。在信息飛速發展的時代和媒體融合的時代，播音主持在節目主持過程中會面臨各種各樣的突發事件，需要具備靈活變通的能力，在主持中快速轉變思維，根據有限的信息將事件準確、清晰地表達出來，這也要求主持人具有很強的心理素質，提高自己的臨場應變能力和臨場發揮能力，在面對突發狀況時能夠快速處理好信息主題之間的轉換。

四、創新廣播電視播音主持理念，應用先進技術

廣播電視播音主持行業的工作者應創新播音主持理念，適應媒體融合發展的趨勢。廣播電視應不斷深化節目內容、探索新的節目形式、豐富播音主持的方式和風格。電視新聞播音主持人在播報新聞熱點內容時，應考慮到觀眾的實際需要和喜好的節目形式，積極推動廣播電視播音主持的創新性發展，促進主持人的信息傳遞和互動向著多樣化的方向發展。此外，為了適應媒體融合時代的發展，廣播電視播音主持也應適當引入并應用先進的科學技術手段，加強與互聯網媒體的融合發展，正確看待互聯網媒體并加強對互聯網的重視，學習互聯網媒體的優勢，將其應用到廣播電視播音主持工作中。同時，廣播電視播音主持人要學習先進的播音主持技術，利用互聯網促進廣播電視的創新發展。廣播電視播音主持可以應用融媒體技術，融媒體技術能夠極大程度豐富節目的內容，加強播音主持和觀眾的互動。例如，為了帶動消費、促進經濟發展，在2020年5月1日晚上8點，央視新聞與國美零售進行合作，央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧和尼格買提首次以“直播帶貨”的形式合作，這是融媒體技術應用于廣播電視播音主持的最好體現[2]。

結論：為了使廣播電視播音主持更好地適應媒體融合發展方向，播音主持人可以學習當下流行的網絡語言，適當使用大眾喜聞樂見的語言形式進行主持;還需要豐富自己的主持風格，提高節目的生動性;主持人應不斷提高專業能力，靈活應對各種突發狀況;最后，廣播電視播音主持應革新行業理念，使用先進的技術促進廣播電視播音主持的創新發展。

參考文獻：

[1]張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].傳媒論壇，2020，3（11）：62.

[2]韓莉洪.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展研究[J].傳播力研究，2020，4（10）：107-108.