民國風在現代包裝設計中的情懷體現

田甜

摘要·出彩的包裝設計不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大的增加商品的附加價值，刺激消費者的購買欲，其中商品包裝設計的視覺魅力是促進消費者購買的動囡。體現包裝的視覺魅力就要做到個性化，從而包裝才能成為溝通商品與消費者的橋梁，消費者通過包裝與商品產生共鳴。現如夸，雖然市面上的品牌種類繁多，但是在包蓑設計上卻大同小異，在顏色選用上也并無新意。因此，一類包蓑設計試圖將老上海民國復古風格、現代潮流插畫風格與當前流行元素相融臺，同時將產品的安全性、方便性與民國風圖案、結構化運用相結臺進行再設計探索一種新的摩登、復古、溫暖的包蓑風格，這種情懷設計不是一種反潮流，而是對歷史設計風格和傳統文化的推陳出新。

關鍵詞：包裝設計;民國情懷;月份牌

一、懷舊民國風的繚起

“民國風”是指1911-1949年民國時期，人們在吃穿住行等各個方面所反映出的風格形態與社會風潮。隨著《上海灘》、《偽裝者》、《老九門》等民國電視劇的熱播，觀眾對民國生活不再陌生，并對民國生活產生深深的向往。同時“民國風格”也成為一種設計風格而得到設計師的喜愛，如今各大品牌也對“民國風格”趨之若鶩。民國風格包裝設計作為近現代風格的一個代表，綻放著獨特的懷舊魅力，適時的迎合著廣大消費者的復古情懷。

二、民國風在現代包裝設計中的運用

2.1文字是包裝傳達情感的最直接途徑

包裝中的圖形語言與文字語言最終是為了傳達產品的概念和信息。標志設計中的字體設計是包裝設計中文字語言的重要構成元素。民國風的字體設計在設計上采用幾何化、圖案化的手法，風格上是中國傳統風格與西方風格的結臺。民國風字體以中立的黑體字為基礎，在字形上減少過多的裝飾，增加塊面，減少筆畫，合理重組，形成以點線面為特征的量塊體積結構。這種幾何化的文字在傳播上更加簡潔醒目，這種字體被稱為現代漢字美術字。現代民國風包裝設計標志設計將中國傳統元素融人到現代設計風格當中去，從民國時期的報刊排版、廣告招貼、電影海報以及包裝設計作品中找尋靈感，充分的發揮了民國生活情調，有力的促進了商品的銷售。

2.2月份牌圖形元素在現代包裝設計中的體現

月份牌是中國年畫的一個新品種.起初的表現元素為傳統題材，后經發展，表現為時尚的時裝美女形象。在那個招牌林立，喧囂繁華，車如流水馬龍的年代，月份牌的設計仿佛是那個特殊年代的縮影。月份牌是中西結合的產物，它繼承了中國傳統的年畫元素，對外又吸收了19世紀末的法國新藝術運動的曲線風格特征，是非常難能可貴的。時光無聲，舊物有言，月份牌這件舊物為現代包裝設計提供了寶貴的風格參考。

“百雀斡”是經典中國化妝品民族品牌.擁有86的歷史，現在“百雀羚”開始逐漸融人世界。在圖形創新上，“百雀羚”走的絕不是前人的老路，而是在保留品牌思想的同時，找尋打動年輕人的的一條情懷之路。為了擺脫傳統老式國貨的帽子，“百雀羚”從2008年突出全新的產品和品牌定位：草本養膚之道，打破了人們對于老式國貨的刻板印象。同時推出三生花品牌，通過插畫將民國女孩再設計，牢牢抓住了年輕女孩的芳心，是民國風格包裝設計的典范。

2.3色彩在民國風包裝設計中的運用

色彩的巧妙運用是包裝設計成功的關鍵，色彩是帶有感情的，“遠看色，近看形”，這就體現了在包裝設計中色彩設計的重要性。成功的包裝設計中的色彩設計，可以準確的傳達產品的屬性與特色。包裝的色彩設計中要注意色彩在整套包裝設計中的整體性，與醒目性。要注意色彩設計在包裝中的記憶性，明快的顏色在人的視覺上更加醒目，也更容易被記憶。根據品牌定位，民國風包裝的色彩設計應該是既有中國特色又青春靚麗的。

三、民國風包裝設計風格運用原則

民國風格包裝設計萬萬不可為了復古而復古，這其中有一定的設計原則。首先，被包裝的產品一定要與傳統有關，比如傳統化妝品，傳統中草藥，傳統糕點食品，民國傳統服裝或裝飾品。以此為基礎，才能把品牌文化、產品、民國風格完美結舍，迎合消費者的民國懷舊情懷。其次，在品牌包裝設計時，在中西風格結合的同時要把中式風格放在首位，切勿為了時尚掩蓋品牌自身的文化底蘊。最后，在設計的過程中要綜合把握各個民國元素的協調性，不能將多種元素生搬硬套，隨意累加。在元素運用的過程中要注意設計的創新和風格的整合，要在批判繼承的過程中創造一種獨特的符合這個時代特色的民國設計風格。

結論：但凡前人杰作，后人擬之，非雄才博學，鮮有過人者。所以，我們深知，光剩情懷的設計沒有市場，沒有情懷的設計叉缺乏內涵。那說到底，左手的情懷與右手的市場，要想合掌合力，最好的便是讓消費者為情懷買單，否則就是孤掌難鳴。這給我們的啟示是要用復古情懷去包裝眼鏡，讓情懷落地變為故事。民國風包裝設計不是“以夢為馬”肆意馳騁，而是從消費者的根本需求出發，來滿足大眾復古心理的民國情懷設計，讓“懷舊夢”變為現實。

參考文獻：

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