基于地域文化的文創產品創新設計研究

摘要：地域文化是指一個地區所獨有的文化內容，其本身所代表的就是一個地方人民思想的精髓，所以，地域文化往往是一個地區最獨特的內容。我國很多企業都希望能通過結合地域文化內容實現企業的發展，其中比較核心的內容之一是文創產品，基于自身文化特性的天然優勢，文創產品往往可以很好地同地域文化結合，從而衍生出全新的產品，并且產品本身基于獨特性，銷售成績也相當不錯。但問題在于如何實現基于地域文化的文創產品創新設計，這也成為了當前的一個全新課題，既要區別于傳統融合形式，也要有所保留。本文將從地域文化與文創產品結合帶來的影響入手，全面展開基于地域文化的文創產品創新設計研究。

關鍵詞：地域文化;文創產品;創新設計

一、引言

文創產品是以文化為核心賣點的產品，其通常以藝術品居多，也有部分文創產品具有一定實用性。相對于一般產品而言，文創產品本身比較特別，通常文創產品的銷售和旅游業緊密相連，是各地旅游產品的代表，所以，文創產品的核心內容往往是對當地文化內容的充分利用，例如西藏的牦牛雕塑紀念品等。但隨著時代的發展，當前文創產品更看重銷售效果，通常以卡通形象作為主要產品內容，導致文化性大大下降，而且全國各地的文創產品幾乎相同，導致市場競爭壓力很大。為提升文創產品的銷售，則文創產品企業需要做好地域文化的融入，強調地域文化內容在文創產品中成為設計新元素，從而保證文創產品的市場銷售。

二、地域文化與文創產品結合帶來的影響

1.有利于當地傳統文化的傳承

文創產品主要是地方銷售，一般情況下，每個地區的文創產品都應該是完全不同的，這意味著文創產品本身應該是符合當地特征的。結合地域文化的文創產品，本身可以很好地展現當地的傳統文化內容，在實際的情況上來看，每一件文創產品被帶走都意味著當地的傳統文化被帶走，從而發揚到了世界各地，可能單獨的傳達效果不明顯，但是成千上萬的文創產品被帶到世界各地，往往會起到良好的傳播效果，讓全國各地的人，乃至世界各地的人了解旅游當地的傳統文化內容，便于傳統文化的傳承與發揚。

2.能提升文創產品的收入

一直以來，文創產品的收入都不穩定，主要是每一個時間段人們所喜愛的熱點內容各有不同，文創產品的設計都是追尋著熱點內容的角度來創新，熱點維持的時間比較長，也意味著文創產品的銷售會比較好。從銷售的角度來看是正確的決策，但是從文創產品出現的意義上來看，這種做法無疑是錯誤的。文創產品結合地域文化內容，表現出地域文化的同時，才能帶給游客不同的感官欣賞內容，從而強化文創產品的銷售，所以此類方法可以提升文創產品的收入。

三、地域文化在設計中的重要作用

1.提供素材和靈感

在設計中，地域文化的內容非常突出，主要是地域文化能展現出的內容比較多樣，往往在設計的過程中，若是靈感缺乏，則可以通過地域文化來補充靈感，其中主要借鑒的內容有兩個：一個是素材，一個是思路。素材方面，主要是地域文化中的傳統文化元素內容，例如湘西地域文化有著典型的吊腳樓形象等，可以被很好地借鑒到設計中。而思路方面，主要是根據地域文化的內容，找到自己思路與文化的契合點，從而設計出符合地域文化的內容。

2.突出地方文化特色

地域文化融入設計之中，能非常好的突出地方的文化特色，主要是設計中選擇的內容，一定是地域文化的核心內容，或者是地域文化中最具有代表性的內容，此類內容本身就是地域文化的典范。而且在進行設計的過程中，使用地域文化，不可能對其進行淡化處理，而是要對其進行突出處理，讓設計中的內容，完全突出了地方文化的特色，甚至是帶有一定夸張成分的。其有利于產品特色和辨識度的提升，讓產品本身獨樹一幟，完全不同于一般的設計。

四、基于地域文化的文創產品創新設計

1.地域文化素材的提取和分析

文創產品設計中，首先要做的就是素材的提取和分析，基于每個地區的地域文化各不相同，其中有著屬于每一個地區的核心文化內容，此內容是和其他地區完全不同的，因而可以作為文創產品中的特色素材內容，保證文創產品的獨一無二。例如東北的雕塑類文創產品就可以選擇薩滿祭司的形象，是其他地區文化中所沒有的，代表了東北的特色。但同時也需要分析相應素材，帶有正能量的方可用于文創產品創新設計之中。

2.地域傳統手工藝的結合

文創產品創新設計中，在制作手法上，也盡可能的按照傳統的手工藝來進行，或者與傳統手工藝內容結合。傳統的手工藝制作技術可以很好地突出產品特色，有效地區別于同類的文創產品。即帶有傳統手工藝特點的作品具有一定的獨特性，核心是手工藝的內容保證了每一個產品的獨樹一幟，不會出現千篇一律的現象。同時，簡單的傳統制作并無難度，重點在于通過現代工藝還原傳統手工藝的獨特性以及不可復制性。也意味著傳統手工藝內容的應用，難度不高，或者說要選擇難度不高的手工藝內容，進行有效的結合。

五、結語

綜上所述，我國的文創產品核心問題在于，文創產品本身千篇一律，大部分地區的產品都類似，甚至很多的旅游紀念品完全相同。尤其是很多的文創產品認為市場的主要購買力還是旅行中的兒童和青年人，所以將文創產品和動畫內容相結合，曾經出現全國各個旅游景點都銷售皮卡丘的情況，而實質上，此類文創產品和當地的景觀以及當地文化毫無關聯。所以，為了更好的規范文創產品市場，同時也讓文創產品更具有活力，則需要文創產品的創新設計中，盡可能涵蓋地域文化內容，不僅元素上要做到對當地文化的提取，在手工藝上，也盡可能的學習當地的傳統工藝內容，保證產品傾向于原汁原味的地域文化內容，才能打造出人們所青睞的基于地域文化的文創產品。

參考文獻

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作者簡介：范虹儀，女，漢族，山東煙臺人，青島科技大學藝術設計專業碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。