女式襯衫領型感性評價研究

彭欣桐，梁建芳

(西安工程大學 服裝與藝術設計學院，陜西 西安 710048)

基本款襯衫的元素構成有領型、袖型、卡夫、門襟、下擺、胸前裝飾等，其中領型是基本款襯衫最重要的構成元素[1]。領子裝縫于領圈，處于人體頸部，在保護頸部[2]的同時作為人體視覺的中心點，對襯衫與著裝人整體美感起到重要作用[3]，衣領造型也是影響服裝風格的一大要素。本文基于感性工學的方法，旨在研究領型變化對女式襯衫整體感覺的影響，并通過量化分析找出影響女式襯衫領型感性評價的主要因素。

1 研究方案

選取女式襯衫領型作為感性評價對象，調查女性消費者對不同領型形成的感性印象，分析領型與女性消費者感性心理的相關性。采用感性工學中的語義差異法(SD法)，用感性形容詞組對應不同領型的女襯衣刺激圖，設計調查問卷，并對消費者進行問卷調查，使用SPSS22.0軟件分析數(shù)據(jù)。

1.1 刺激圖制作

以女性襯衫領型為研究對象，研究領型變化對女式襯衫整體感覺的影響。通過Worth Global Syle Network網站收集不同領型的女襯衫圖并通過市場調查、查閱相關文獻、綜合專家意見，了解到代表性女襯衫領型大致分為：企領、翼領、立領、領結、翻領、海軍領、娃娃領7種，為避免女襯衫面料、款式、顏色等其他設計要素可能對調研對象產生干擾，刺激圖選擇相同衣身造型的女士襯衫，采用CorelDRAW軟件統(tǒng)一繪制成相同尺寸的黑白服裝線稿款式圖，表1為7種女襯衫領型及相關信息。

1.2 刺激圖感性形容詞詞對確定

感性形容詞詞對應控制在10對～20對[5]。在查閱相關文獻的基礎上，最終從性別、結構特征、持續(xù)時間、使用場合、接受程度、年齡、質感、整體評價、氣質等篩選出了30對感性詞[6-8]，并請相關專業(yè)人員對30對形容詞進行篩選，最終確定感性形容詞15對。分別為：女性化的-男性化的(NXH-NXH)、簡約的-華麗的(JY-HL)、現(xiàn)代的-古典的(XD-GD)、職業(yè)的-休閑的(ZY-GD)、獨特的-大眾化的(DT-DZ)、精細的-粗糙的(JX-CC)、密實的-寬松的(MS-KS)、輕巧的-厚重的(QQ-HZ)、柔軟的-硬挺的(RR-YT)、實用型的-美觀型的(SY-MG)、和諧的-別扭的(HX-BN)、知性的-可愛的(ZX-KA)、高貴的-質樸的(GG-ZP)、大氣的-內斂的(DQ-NL)、優(yōu)雅的-活潑的(YY-HB)。

1.3 問卷編制及評分方法

針對于7個刺激圖，每個刺激圖用15對感性形容詞，按照語義差異法中的5級標尺進行評價。每組感性形容詞對分別位于標尺的兩端，其中數(shù)字0位于標尺的中點，表示“一般”，距數(shù)字0越遠則表示所對應形容詞感覺越強烈。所調查對象通過相同調查問卷對每一個刺激圖進行15對感性形容詞的感性評價。

2 調查對象及樣本容量

調研采用網絡問卷調查的方式，對每款襯衣進行15個感性維度的問卷調查設計。每份問卷包含110個問題，調查對象均為女性，回收有效問卷60份。

2.1 刺激圖感性形容詞得分

對每幅刺激圖的每一個感性形容詞得分進行均值計算并排序，每個刺激圖只取3個得分最高的感性詞，見表2。

2.2 因子分析

為評價領型對女式襯衫感性印象的影響，對所選用的感性形容詞詞對進行因子分析，明確女性消費者對襯衫領型感性評價的主要感性因子。在進行因子分析前，用SPSS22.0軟件對均值的統(tǒng)計結果進行KMO效度檢驗，得出KMO檢驗系數(shù)為0.566，大于0.5，說明本調查適合做因子分析。

對感性詞對的得分做歸納與整合，然后使用SPSS22.0軟件對女式襯衫領型做因子分析。本文采用主成分分析法提取因子，結果見表3。初始特征值描述了初始因子解的情況，從表3可知，前3個因子的累積方差貢獻率為83.55%，并且它們的因子特征值都大于1，可以認為這3個因子基本解釋了女式襯衫領型的主要信息。

為確定每個因子組成成分，進行因子旋轉得到旋轉后的成分矩陣，見表4。在旋轉成分矩陣表中，感性意向的絕對值越大，表示這個感性意向與因子越接近，貢獻率越大。在第一個因子中JY-HL、DT-DZ、SY-MG、GG-ZP、DQ-NL 5個指標有較大荷載系數(shù)，將第一個因子命名為風格因子。在第二個因子中 NXH-NXH、ZY-XX、RR-YT、MS-KS、HX-BN 5個因子有較大載荷系數(shù)，將其命名為結構因子。在第三個因子中感性詞對XD-GD、JX-CC、QQ-HZ、ZX-KA、YY-HB 5個因子有較大載荷系數(shù)，將其命名為個性因子。

主因子的命名及組成成份見表5。從表5可知，消費者對女式襯衫領型的感性評價主要包括結構因子、風格因子和性格因子，因此設計師在設計相關產品時應把握好這3個方面，更好地滿足消費者的需求。

2.3 聚類分析

聚類分析是根據(jù)對象之間的特征，將不同對象分成不同級別的類或點群，達到對對象進行分類的目的[5]。選擇快速聚類法對7種女士襯衫領型進行聚類分析，表6為聚類分析結果，樣本為7幅刺激圖，7個刺激圖被分為三類，距離的值為距三維坐標中心的距離。

依據(jù)聚類結果將領型分為3類，聚類結果見表7，得到第一類簇為企領和翻領，均值分析中較冷靜沉穩(wěn)的感性詞占比較多；第二類簇為翼領和立領,均值分析中較沉穩(wěn)的感性詞占比較多；第三類簇為領結、海軍領和娃娃領，均值分析中女性化、活潑、精細的感性詞占比較多。

從以上分析可知，女式襯衫領型的變化主要體現(xiàn)在結構設計，其選用會影響女性消費者對襯衫的整體印象。因此設計師可以參考這3個類簇設計出消費者所需感性印象的產品。

3 結論

女性消費者對不同款式連體女式襯衣領型的整體感性印象差別較大，感性評價主要包括風格因子、結構因子和個性因子3個主因子。聚類分析發(fā)現(xiàn)，不同領型的女襯衫給女性消費者的感性印象不同，企領與翻領給人以正式穩(wěn)重的感覺，翼領與立領更偏男性化體現(xiàn)干練與簡約，海軍領和娃娃領給人以女性化、活潑的感覺。