皖西地區(qū)農(nóng)村流動公益電影放映實證研究

樊 琬

(皖西學院 文傳學院，安徽 六安 237000)

在國家和政府的大力扶持下，農(nóng)村電影放映工程在我國已經(jīng)實施了二十多個年頭，早已完成在農(nóng)村“每個行政村每月放映一場電影”的目標。電影是一門綜合藝術(shù)，由于其直觀性強、感染力強，故擁有廣大的受眾群體，隨著社會的發(fā)展，以及人們對精神文化的渴求，公益電影區(qū)別于原來的露天影像，作為一種新的文化消費產(chǎn)品，出現(xiàn)在大家的視野之中，并逐漸融入廣大人民群眾的日常生活中，豐富著村民的精神文化生活。農(nóng)村流動公益電影的放映，作為促進公共文化服務(wù)體系、落實惠民工程的重要組成部分，不僅可以維護群眾基本文化權(quán)益，而且也為加強農(nóng)村文化建設(shè)提供了重要途徑。

自農(nóng)村電影放映工程實行以來，整體工作開展良好，但隨著時代的發(fā)展和環(huán)境變化，也漸漸暴露出了一些問題。本文即以皖西地區(qū)農(nóng)村流動公益電影放映情況為研究對象，嘗試對相關(guān)問題進行一定的探討，以期為皖西地區(qū)農(nóng)村流動公益電影放映工作的開展提供借鑒和參考。

一、皖西地區(qū)農(nóng)村電影放映工作開展現(xiàn)狀

皖西地區(qū)，即安徽省西部大別山地區(qū)一市五縣的統(tǒng)稱，現(xiàn)皖西多指安徽省六安市，六安市共有1869個行政村。自從中央提出“2131”農(nóng)村電影放映工程，六安市能夠按照國家和省電影局下達的公益電影放映任務(wù)，每年提前或者超額完成22428場次公益電影的放映。2010年以來，在六安市委、政府的支持和推動下，文廣新局采取了一系列有效措施，確定了將農(nóng)民群眾作為最核心的觀影對象，把農(nóng)村數(shù)字電影放映全覆蓋作為工作重點，實現(xiàn)從膠片電影向數(shù)字電影的轉(zhuǎn)變，把工作重心由怎么“看到”向怎么“看好”電影轉(zhuǎn)移，從而確保皖西地區(qū)基層群眾能夠定時、定點、定片看好電影。

(一)構(gòu)建公共生活空間

農(nóng)村公益電影放映，不僅僅改變了基層文化娛樂生活的單調(diào)狀態(tài)，更是直接促進了群眾的文化啟蒙、集體活動與公共組織生活的開展，公益電影的推廣與發(fā)展，可以加強基層群眾的公共參與意識，并且能夠提高農(nóng)村的公共生活質(zhì)量。中國基層群眾原本的公共生活空間意識就極為薄弱，再加上個體化傳播媒介，如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等在農(nóng)村地區(qū)的普及，推進了個體化的生存模式，加劇了個人主義在中國社會的蔓延，民眾的公共意識日漸淡化，參與自覺不斷消亡[1](P15-18)。人們的個體利益被逐漸放大，公共利益被放到次要位置，集體性活動日益減少，公共生活質(zhì)量也呈現(xiàn)倒退現(xiàn)象，這對整個社會的發(fā)展都產(chǎn)生了負面影響。從露天電影到流動公益電影再到農(nóng)村數(shù)字電影全覆蓋，基層公共生活的形態(tài)又逐漸顯現(xiàn)出來，隨之而來的便是個體融入公共生活的渠道被逐漸拓展、建立，促進個體與個體間建立密切聯(lián)系。

農(nóng)村公益電影放映的實施，特別是室外的露天影像出現(xiàn)，不僅僅增加了群眾的娛樂方式、加強了農(nóng)村精神文化的輸入，更是為農(nóng)村公共文化生活空間的構(gòu)建和群眾交流的形式提供了更多的空間和可能。一方面，電影是一門大眾的藝術(shù)，它對觀眾的層次和認知沒有過多要求，深受大眾的喜愛，公益電影的放映為群眾提供了一個開放的活動空間。而它的傳播形態(tài)極為吸引人，周圍的居民自發(fā)地聚集到這一指定場所，可以圍繞著影像和共同的生活，進行討論和交流，在感受觀影氛圍的同時，也讓個體重新進入到公共場所之中，形成一種由無數(shù)個體自由組合的群體性公共語境。另一方面，電影的教化功能得到了顯現(xiàn)，這種最基礎(chǔ)的公共服務(wù)交流平臺，可以為群眾提供多元的文化與知識，又提升了居民的文化素養(yǎng)，推動農(nóng)村整體文化素養(yǎng)水平的提升。

(二)觀影中“國家在場”

從新中國成立后的流動電影開始，凡是包含傳播特性的公共活動，其實都能體現(xiàn)出國家在場的特性。農(nóng)村電影放映作為一種特殊的媒介，存在于基層生活中，國家對電影的選擇、放映以及話語做出的改造，都體現(xiàn)在農(nóng)村電影放映的具體實踐中。換言之，農(nóng)村公益電影也可以稱為“國家電影”，國家電影，指的是國家意志在電影創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映及觀影等相關(guān)實踐中的滲透，它使得電影成為“意識形態(tài)國家機器”[2]，也變成了一種國家的視覺呈現(xiàn)。

不同時期的農(nóng)村公益電影放映，可以窺視國家的發(fā)展和變化，在農(nóng)村文化建設(shè)以及提高群眾的思想站位上，政府還需要不斷地做出努力。電影放映有它自身獨特的魅力，作為一個放映成本低、受眾接受廣泛、并且對環(huán)境和工作人員要求不高的一項公共文化活動，在推動農(nóng)村文化建設(shè)、國家穩(wěn)定發(fā)展等方面，都有著不可替代的重要作用。目前，皖西地區(qū)的公益電影放映活動中，有相當大的比重都是圍繞主題教育、主題活動展開的，根據(jù)特定的人群、場所，也會放映相關(guān)影像，進行愛國主義主題教育、廉政教育、國防教育。政府根據(jù)地方自身現(xiàn)狀，把握時政熱點，挑選出優(yōu)秀主題電影進行放映，讓基層觀眾通過電影文化了解國家政策、傳播正能量、發(fā)揮農(nóng)村電影的輿論陣地功能，帶著基層群眾通過另一種方式解讀黨的政策、方針。不僅僅是通過宣傳標語、標題，更是在自上而下垂直傳播狀態(tài)中，作為國家意識形態(tài)傳播工具而存在，對國家治理、維護社會穩(wěn)定、促進民族團結(jié)都起著關(guān)鍵性作用。

二、皖西地區(qū)農(nóng)村流動公益電影放映工作開展存在的問題

農(nóng)村電影放映工程作為一項文化惠民活動，被納入到國家公共文化服務(wù)體系后，以讓基層群眾受惠為主要原則，它的運行直接與是否能夠滿足群眾的基本文化需求、政府的管理和服務(wù)是否到位等緊密相連。公益電影放映在國家和相關(guān)政策的扶持下，作為一種文化商品出現(xiàn)在群眾視野中，緩解了長久以來農(nóng)村電影市場缺位的現(xiàn)象。從實際調(diào)研的情況來看，結(jié)合皖西地區(qū)農(nóng)村公益電影發(fā)展現(xiàn)狀，目前的農(nóng)村電影放映，受到皖西地區(qū)的體制改革、經(jīng)濟發(fā)展水平、影片供給、人口規(guī)模、以及其他外在因素的影響，呈現(xiàn)出雖持續(xù)發(fā)展，但發(fā)展無力的狀態(tài)，歸納總結(jié)主要有以下幾方面問題：

(一)觀影群眾結(jié)構(gòu)變化帶來的問題

城鎮(zhèn)化進程加速，改變了我國農(nóng)村的人口密度和結(jié)構(gòu)，直接導(dǎo)致農(nóng)村觀影結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。一方面，大量的年輕人涌入城市，使得農(nóng)村人口老齡化嚴重，對電影的需求量變少，也直接影響了公共文化服務(wù)的成效；另一方面，城市中的農(nóng)村人口變多，并且居住相對分散，觀影群眾的流動性以及結(jié)構(gòu)的變化，使得公共文化服務(wù)資源呈現(xiàn)不匹配狀態(tài)。主動積極觀影的群眾分散到城市的各個角落，而定點、定時、定量的農(nóng)村電影放映卻缺乏主動鏈接的群體，電影作為一種公共文化資源，不能最大化地發(fā)揮它的效能。

(二)觀眾需求變化帶來的問題

新片供應(yīng)是否能夠滿足群眾的需求，依然是農(nóng)村電影放映的短板，雖然影片類型相較于之前已經(jīng)有了很大改善，但是影片題材整體依然呈現(xiàn)陳舊狀態(tài)，院線公司訂購的影片，內(nèi)容單調(diào)、普遍質(zhì)量不高，適合農(nóng)民看的不多，已經(jīng)不能滿足觀影群眾日益增長的文化需求。群眾對看電影的要求，并不是要與城市的院線電影保持同步狀態(tài)，更多的是在題材的選擇上，要結(jié)合當?shù)鼐用竦南埠眠M行放映。目前，農(nóng)村公益電影對群眾沒有過多教育、引導(dǎo)的作用，在一定程度上，影響了群眾觀影的積極性；另一方面，農(nóng)村數(shù)字電視村村通工程已經(jīng)完成了全覆蓋，也在一定程度上影響了群眾觀影欲望，這與農(nóng)村公益電影放映的初衷相背離。

(三)豐富消費信息環(huán)境帶來沖擊

隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化進程加快，越來越多的農(nóng)村居民的生活條件變好，基層的消費信息環(huán)境日益發(fā)生變化，文化傳播媒介呈現(xiàn)多元、豐富的狀態(tài)，很多農(nóng)村居民不再滿足于通過觀看電影來滿足精神文化需求，他們可以選擇多種多樣的方式來豐富自己的閑暇時光。受到三網(wǎng)融合以及其他文化共享資源的沖擊，居民可以選擇電視、網(wǎng)絡(luò)，并且時間和內(nèi)容在選擇上更自由，人們可以足不出戶觀看自己喜愛的節(jié)目。特別是居住于城鄉(xiāng)結(jié)合地域的居民，可以選擇的文化娛樂方式更加豐富。農(nóng)村電影放映缺乏與時俱進的發(fā)展動力。

(四)放映場所簡陋，宣傳力度不夠

目前，農(nóng)村公益電影放映場地基本都是固定的，雖然在很多行政村已經(jīng)建立了公益電影室內(nèi)放映廳，但是大多都是在村部廣場進行露天放映，室外放映相對條件更簡陋，又因受到氣候、環(huán)境的影響，難免會出現(xiàn)雜音、畫面觀看模糊的情況，觀影感受也相對會變差。同時，室外放映也存在很大的安全隱患，特別是冬季，很多地區(qū)無法實行正常的電影放映。此外，很多偏遠地區(qū)的居民，雖然有觀影欲望，但是由于路途和天氣的影響，無法按時進行觀看。地方政府以及村里的負責人，缺少對農(nóng)村公益電影放映的宣傳，導(dǎo)致很多周圍偏遠地區(qū)的村民，不了解何時、何地進行放映，大多的觀看者都是居住于放映點附近的居民，這也不利于政府與農(nóng)村群眾的雙向溝通。

(五)放映隊伍建設(shè)薄弱，監(jiān)管機制不完善

做好農(nóng)村電影事業(yè)，對放映隊伍的要求也相對較高，它需要一批有技術(shù)、有精力、有專業(yè)素養(yǎng)的人員支持。雖然，近幾年每年各縣區(qū)都會組織放映人員進行培訓和選拔，針對放映隊伍也出臺了一系列補貼政策，但是，放映隊伍整體偏向于老齡化，對機器的維護和操作的業(yè)務(wù)能力相對較弱，部分行政村分布相對分散，特別是六安地處皖西大別山地區(qū)，有的放映點條件較差、交通不便利。農(nóng)村電影放映工程的考核標準是放映場次，而不是放映的成效質(zhì)量，即使目前已經(jīng)有了基于地理位置監(jiān)管的方式，但是，依然存在少數(shù)放映隊為了完成任務(wù)，集中進行影片播放，并不完全嚴格按照一月至少一次執(zhí)行，這樣的做法對廣大農(nóng)民群眾是極其不負責任的，對國家文化服務(wù)建設(shè)也是不利的。特別是冬天，受到寒冷的氣候影響，室外的放映點即使正常放映，觀眾數(shù)量也比較少，因此，冬季六安地區(qū)的農(nóng)村電影放映基本處于停滯狀態(tài)，直接導(dǎo)致了觀影難度大、觀影率下降的問題出現(xiàn)。

(六)電影消費習慣未完全建立

農(nóng)村的電影消費市場還需要進一步拓展。在現(xiàn)有的農(nóng)村群體中，老人、婦女和兒童是主要的人員群體，他們的娛樂消遣方式差別很大，大多數(shù)人群缺乏電影消費的觀念，農(nóng)村公益電影大多是傍晚室外放映，考慮到時間、距離和環(huán)境，居住稍遠的老年人和大多數(shù)年輕人不愿意走出家門觀影。電影在放映前缺乏大范圍的宣傳，放映信息沒法全覆蓋，電影在放映過程中沒有其他附加的服務(wù)和宣傳方式，放映團隊和放映公司與受眾群體，缺乏面對面直接的交流和互動，不能及時了解觀眾的觀影需求，使得群眾在看完電影后獲得感相對減弱，僅僅是為了滿足娛樂消遣，電影中所包含的文化宣傳、教育功能沒有更好的顯現(xiàn)出來。以后，可以通過宣傳、講解的方式，激發(fā)群眾的觀影熱情和潛在的消費能力。

近些年，農(nóng)村的信息環(huán)境發(fā)生巨大變化，在眾多信息媒介的競爭中，農(nóng)村流動電影的劣勢逐漸凸顯出來，無論是生活在農(nóng)村的村民，還是在城市打拼的基層群眾，還不能真正了解農(nóng)村公益電影放映的重要意義。農(nóng)村電影消費主體的轉(zhuǎn)移流失，造成不斷升級的受眾需求與電影放映的供給不匹配，放映未能達到預(yù)期的效果，這不僅僅是監(jiān)管機制不健全、放映隊伍不專業(yè)、放映內(nèi)容和環(huán)境落后的原因，更是相關(guān)部門與基層群眾之間缺乏直接有效的雙向互動所導(dǎo)致的。

三、皖西地區(qū)農(nóng)村流動公益電影放映工作開展對策

農(nóng)村流動公益電影的放映，作為農(nóng)村群眾文化生活的一個重要組成部分，國家出臺了相關(guān)的扶持政策，并將其列入我國公共文化服務(wù)體系中。目前，它作為惠民工程出現(xiàn)，更是受到政府、市場和社會的廣泛關(guān)注，成為政府工作和推動文化建設(shè)的重點。我國農(nóng)村擁有巨大的文化消費需求，因為社會不斷地快速變化，受眾群體結(jié)構(gòu)和文化消費習慣也在變化，內(nèi)外環(huán)境種種因素都制約著農(nóng)村公益電影的放映，為了使農(nóng)村電影放映市場能夠呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展景象，必須要逐個突破放映過程中所面對的問題，創(chuàng)新放映形態(tài)，培養(yǎng)農(nóng)村群眾文化消費習慣，為農(nóng)村公益電影放映注入活力，促進我國公共文化服務(wù)體系的發(fā)展升級。

(一)把均等化原則貫穿到放映始終

農(nóng)村公益電影放映是農(nóng)村公共文化服務(wù)體系中不可分割的一部分，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系的建立，也是通過加強農(nóng)村公共文化事業(yè)的發(fā)展，提升基層群眾的文化水平、思想認知，從而滿足群眾的文化需求，維護他們的文化權(quán)益，塑造一個良好的農(nóng)村文化環(huán)境。公共文化服務(wù)具有公平性、均等性、公益性、便利性和普及性等重要特征[3]，作為子系統(tǒng)的農(nóng)村公益電影放映，也必然需要將以上重要特征作為標準來執(zhí)行，特別是針對目前皖西地區(qū)農(nóng)村電影放映過程中出現(xiàn)的種種問題，均等化原則的履行變得尤為重要。

1.形成全面參與放映狀態(tài)

首先，需要建立完善的監(jiān)督機制。每個行政村村部往往是電影放映的首選地點，相對人口較多、交通便利，但是，在放映過程中更需要關(guān)照邊緣地區(qū)，那些交通不夠便利的區(qū)域的居民，他們更需要文化上門服務(wù)。完善的監(jiān)督機制，需要保證放映隊在放映過程中，電影文化普及到更需要的人群中，從根本上解決看片難的問題。其次，要擴大放映區(qū)域，不僅僅局限在農(nóng)村范圍中，隨著城鄉(xiāng)一體化的建立，流動人口變多，很多農(nóng)村居民進城務(wù)工，閑暇之余，他們需要消費文化產(chǎn)品，但是，卻沒有一個更合適的渠道。因此，農(nóng)村電影放映需要擺脫原有的固定放映點，擴大并靈活變更放映范圍，拓寬農(nóng)村公益電影服務(wù)范圍。最后，盡量做到村民自主選片，既然農(nóng)村公益電影的受眾是廣大農(nóng)民群眾，就需要把選片的主動權(quán)交給群眾，而不是全權(quán)由政府或者放映員決定，可以通過多樣化的投票方式，選擇村民喜愛的電影，再根據(jù)當?shù)卮迕竦男枨螅暨x適合本地居民觀看影片，再進行影片采購。

2.打造放映環(huán)境培養(yǎng)文化消費習慣

隨著社會的發(fā)展，農(nóng)村生活水平也逐漸提高，城鄉(xiāng)差距越來越小，露天電影的放映模式已不能滿足人們的需求。雖然露天觀看的方式給群眾提供了一個相對自由的公共生活空間，讓觀眾可以在觀看電影的同時，能夠針對影片和生活進行討論。但是，露天放映受到亮化和氣候的影響，使觀影效果不佳，甚至無法正常進行放映。有時，還需要與跳廣場舞的村民一起搶占場地。因此，農(nóng)村電影放映需要一個固定、封閉的觀影場所。目前皖西地區(qū)大部分行政村將文化活動站、禮堂作為室內(nèi)放映點，它們可視為農(nóng)村影院的雛形存在。

國家正在大力推進文化惠民項目，大量的惠民工程落地，成為農(nóng)村公共文化服務(wù)體系中的重要組成部分。隨著農(nóng)家書屋、廣播電視村村通、文化站等公共文化資源平臺的建立，使村民能夠有更多渠道獲取豐富的精神文化資源，也獲得了較好的社會效益。一直以來，我國農(nóng)村電影都是以露天放映為主要形式，這種放映形式與生俱來的開放性、自由性、現(xiàn)場感、娛樂性使其具有了某種“快樂儀式消費”的魅力[4]，它會產(chǎn)生強烈的“聚集效應(yīng)”，能夠聚集很強的人氣。將文化站、書屋和電影放映點聚集在一起，可以較大程度地整合農(nóng)村公共文化服務(wù)平臺，建立一個屬于村民自己的文化綜合體，才能夠慢慢培養(yǎng)群眾的文化消費習慣，真正做到文化惠民。

(二)創(chuàng)新模式為農(nóng)村電影注入新鮮血液

皖西地區(qū)自2010年開始實施農(nóng)村公益電影數(shù)字化放映，便得到了政府的積極支持。《安徽省省級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》明確我省省級電影專項資金支持范圍和重點方向，符合條件的新建數(shù)字影院可獲得不高于50萬元的一次性資助[5]。通過數(shù)字院線的建立，可以讓村民們觀看到最新的影片，但是，農(nóng)村電影最終還是要走向市場，在接受政府和相關(guān)政策補貼外，還需要社會資金的投入。在放映的過程中，也要將公益與商業(yè)相結(jié)合，把市場效益與社會效益放在同等重要的位置，開拓農(nóng)村數(shù)字電影院線市場，才能更利于農(nóng)村公益電影可持續(xù)發(fā)展，形成一定規(guī)模，從而促進公共文化服務(wù)體系的塑造。

1.影企聯(lián)姻

電影與企業(yè)之間進行資源整合，就是把企業(yè)的廣告投放到農(nóng)村公益電影中進行宣傳，電影僅僅作為一種載體而存在，甚至有時候可以在放映車和放映點進行廣告投放。一方面，公益電影在播放的過程中可以為企業(yè)做廣告宣傳；另一方面，廣告的盈利費用可以為農(nóng)村播放的電影買單，雙方能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏。

2.影政聯(lián)姻

農(nóng)村公益電影可以和政府、學校等一些機關(guān)單位進行長期合作，將重要的政策融入電影中進行宣傳，甚至可以把電影放映和組織活動相結(jié)合，豐富活動的形式和內(nèi)容。農(nóng)村公益電影可以結(jié)合本土文化和當?shù)氐馁Y源進行宣傳，特別是皖西地區(qū)，擁有豐富的紅色文化底蘊，通過宣傳片或者植入性的宣傳方式，宣傳當?shù)氐奶厣幕踔量梢蚤_發(fā)旅游資源，帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

3.影教聯(lián)姻

整合學校、敬老院、監(jiān)獄、特殊教育機構(gòu)以及軍隊等資源，進行公益電影放映，在進行愛國主義教育，豐富閑暇時光的同時，也能增強其公益性屬性。除此之外，還可以根據(jù)不同的受眾群體，進行不同的主題教育。例如，六安市針對中小學的受眾群體，放映過消防安全知識、禁毒電影《緝毒》等，獲得了不錯的放映效果。針對其他群體也可以進行長期合作，增加宣傳模式的多樣性。

4.促進電影拍攝合作

各地院線可以積極和一些導(dǎo)演合作自制影片，豐富現(xiàn)有的電影片源。需要加快發(fā)展與農(nóng)民生活相貼合的“院線自制劇”，這一類影片可以更好地對當代城鄉(xiāng)人民的現(xiàn)實生活或者農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活情況進行反映，更加符合農(nóng)民群眾的口味[6]。例如，公益電影《那條河》，就圍繞著六安人民的母親河——淠河進行敘事，更能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴。除此之外，也可以和相關(guān)專業(yè)的院校學生進行合作，甚至舉行小型電影節(jié)，在為學生提供實踐平臺的同時，也能完成本土化電影的攝制。

農(nóng)村公益電影在面對市場的過程中，可以在多方面需求合作，進行資源整合，在保證完成放映要求的同時，通過一些有償?shù)姆庞承问胶褪袌龌\作，來改善群眾的觀影條件，提高放映隊伍的待遇。以公益電影生產(chǎn)、放映來帶動經(jīng)濟發(fā)展，也能更好地反哺當?shù)氐奈幕ㄔO(shè)和社會建設(shè)。

在物質(zhì)生活水平提高的同時，人們的精神文化需求也在急劇增長。在豐富的媒介信息資源沖擊下，農(nóng)民的文化娛樂需求呈現(xiàn)出多樣化狀態(tài)。隨著農(nóng)村流動公益電影放映的不斷推進，農(nóng)村電影放映應(yīng)該遵循市場規(guī)則，實現(xiàn)商業(yè)化運作，減少對政府補貼的依賴，提升群眾的自主能力。通過自我造血促進公益電影放映良性循環(huán)，讓農(nóng)民群眾真正看好電影，滿足精神文化需求，培養(yǎng)文化消費習慣，實現(xiàn)農(nóng)民基本文化權(quán)益，為公共文化服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級提供必要的支撐。