媒體融合背景下學術期刊發(fā)展定位思考

姚 麗

（《學理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010）

引言：數(shù)字技術、信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展為新媒體的創(chuàng)造和發(fā)展奠定了基礎。數(shù)字電視、計算機、移動電話和其他終端設備日益成為接收信息的主要渠道。傳播技術的迅速發(fā)展和公眾心理習慣的變化，在很大程度上抑制了傳統(tǒng)媒體的生存。在數(shù)字出版發(fā)展和新媒體風云變幻、競爭激烈的背景下，學術期刊應響應時代號召，迎合社會發(fā)展趨勢，將自身的優(yōu)點和長處發(fā)揮到最大，應對新時代的挑戰(zhàn)。找準發(fā)展方向，發(fā)揮紙質媒體和網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，促進編輯資源的整合與交流，逐步推進媒體整合與創(chuàng)新的發(fā)展進程。

1 學術期刊媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

由于網(wǎng)絡信息技術和出版行業(yè)數(shù)字化的進步，許多先進的設備已經(jīng)通過各種形式滲透到人類生活的各個方面和行業(yè)的發(fā)展設計中。近幾年來，隨著研究和發(fā)展的不斷進行，學術期刊與新媒體的融合已經(jīng)達成共識，在學術期刊的編輯等方面也取得了很大進展。與其他傳統(tǒng)媒體相比，學術期刊未能完全利用創(chuàng)新的積極思維和新技術手段，以及受學術期刊自身的條件限制，學術期刊的媒體融合發(fā)展狀況尚不樂觀。

2 學術期刊在發(fā)展過程中存在的問題

2.1 管理體制不完善

鑒于當前全球經(jīng)濟化的發(fā)展進程，我國也在積極參與學術期刊從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型，但由于沒有及時對兩種不同的出版管理系統(tǒng)采取具體措施促進優(yōu)化整合，使得在產(chǎn)業(yè)整合方面難以取得重大突破。此外，國家許可制度的實施也影響了網(wǎng)絡期刊的發(fā)展。

2.2 出版流程未形成數(shù)字化

根據(jù)中國科學技術協(xié)會最近發(fā)表的報告我們可以看出，96%的中國學術期刊被納入國家電子期刊數(shù)據(jù)庫全文，這些期刊基本上是完成數(shù)字化的。但電子期刊在內容選擇、編輯、出版和出版過程中，僅占學術期刊總數(shù)的49.7%。

2.3 網(wǎng)絡期刊出版數(shù)量以及發(fā)展模式不合理

目前，中國有580多個定期網(wǎng)站和近10000種電子媒體。然而，雜志數(shù)字化進程主要由一些技術支持方主導。世界知識產(chǎn)權網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、清華同方、萬方數(shù)據(jù)等多個周期性平臺占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)時代的大部分市場份額。由于網(wǎng)絡期刊的生產(chǎn)和消費幾乎集中在北方經(jīng)濟較發(fā)達的城市，如北京的清華同方、萬方數(shù)據(jù)等。因此我國網(wǎng)絡期刊出版業(yè)的發(fā)展受到嚴重制約。

目前，許多與中國數(shù)字出版商進行合作的公司都沒有找到適合他們資源和技能的經(jīng)營方式以及營銷策略，因此他們的出版數(shù)量難以到達預期，這在一定程度上間接導致了他們參與數(shù)字出版的熱情不高。外國數(shù)字出版商（如亞馬遜、蘋果等）成立較早，實踐經(jīng)驗豐富。人們早就熟悉他們所創(chuàng)造的內容、互動服務和技術創(chuàng)新。相比之下，學術期刊的盈利能力是中國數(shù)字出版商仍然相對較弱的。

2.4 版權許可模式制約學術期刊的發(fā)展

傳統(tǒng)的版權許可模式在數(shù)字出版環(huán)境中面臨著挑戰(zhàn)，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也面臨著許可的疏漏和不準確等問題。版權許可的技術含量高，隱蔽性強，難以確定侵權責任。目前，我們使用數(shù)據(jù)加密和反復制的方法來管理數(shù)字作品的權限，但取得的成效并不理想，而且這些手段方法使版權資源的開發(fā)和利用以及未來發(fā)展受到了許多的限制。

2.5 缺乏專業(yè)人才

缺乏專業(yè)知識是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的一個重要障礙。從事數(shù)字出版的人不僅應該，而且必須有一定的專業(yè)出版經(jīng)驗，但也了解現(xiàn)代信息技術、產(chǎn)品管理、數(shù)字技術出版和相關知識。目前，與中國數(shù)字出版商合作的大多數(shù)人都是IT人員，這就直接導致了出版專業(yè)化、嚴格化和標準化方面難以得到全面把控的問題。

目前，我國學術期刊的編輯工作主要由具有專業(yè)資格和有長期豐富經(jīng)驗的編輯擔任。在任職人員的結構中存在著不同程度的老化現(xiàn)象，導致在工作上缺乏創(chuàng)新性和發(fā)展性。網(wǎng)絡媒體是學術期刊的主流媒體，在學術期刊的發(fā)展進程上占主導地位，無論是內容編輯還是發(fā)行模式，都繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的紙媒出版方式，使出版內容受限于高等院校傳統(tǒng)的編輯出版風格，傳統(tǒng)的編輯出版方式和思維方式難以創(chuàng)造出讀者喜歡的移動式網(wǎng)絡閱讀環(huán)境，對學術期刊的發(fā)展會產(chǎn)生較大的影響。

2.6 相關重視程度不夠

許多學術期刊沒有充分注意到用戶在整合新媒體方面的經(jīng)驗。我們的新媒體的發(fā)展是以網(wǎng)絡為基礎的，信息難以實時更新，顯示的格式過于僵硬，網(wǎng)絡信息功能虛擬，很少使用視頻、動畫和其他實時多媒體技術，這些都是需要我們進行整改的內容。有些問題，如內容整合不夠深入、形式不夠豐富、與用戶互動性不好等，都難以針對目標受眾進行個性化服務。

3 學術期刊新媒體融合發(fā)展的必要性

3.1 實現(xiàn)國家總體戰(zhàn)略目標

原新聞出版總署等有關部門發(fā)布了《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等相關文件為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展制定總體戰(zhàn)略目標和發(fā)展指標。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上也指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。可見，學術期刊的媒體融合是響應國家戰(zhàn)略形勢和發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展和總體發(fā)展趨勢的必然選擇。學術期刊的出版應當滿足公眾對自然科學和社會科學研究成果的需求。在保證學術期刊質量的基礎上，逐步發(fā)展適合不同數(shù)字化環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的學術期刊內容，

3.2 響應時代號召

隨著數(shù)碼編輯新技術的發(fā)展，數(shù)碼編輯在編輯行業(yè)越來越普遍，由中國知識周刊和超星周刊所代表的數(shù)碼編輯逐漸成為一個智能系統(tǒng)。它不僅可以自動檢測學術錯誤和熱點分析，還可以進行網(wǎng)頁建設和移動出版，成為學術期刊整合新媒體的技術中心。學術期刊現(xiàn)階段擁有龐大的移動支助平臺，如平版電腦、手機等，能夠提供大量的編輯、建筑和開發(fā)服務。有效地促進了我國學術期刊的媒介融合進程。此外，打破舊的方式方法，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，加速學術期刊數(shù)字化的進步與發(fā)展，使作者和讀者能夠通過高速快捷的網(wǎng)絡、手機等方式快速便捷地獲取學術信息，充分開發(fā)期刊的社會效益，促進學科知識的成果轉化，促進社會經(jīng)濟發(fā)展成為學術期刊媒體融合發(fā)展的責任。

3.3 自身生存發(fā)展的需要

雖然我國學術期刊數(shù)量居世界第二位，但其影響力難以達到國際平均水平，其內在性質也不能滿足數(shù)字化時代的發(fā)展要求。我國學術期刊的學術性和專業(yè)性很強，但讀者規(guī)模很小。隨著數(shù)字出版時代的到來，學術期刊必須充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體。

4 媒體融合背景下學術期刊發(fā)展的策略

4.1 推動期刊產(chǎn)業(yè)全媒體出版

推動學術期刊與數(shù)字技術供應商進行合作。學術期刊數(shù)字化改造是一項系統(tǒng)工程。不同類型學術期刊的數(shù)字化起點、進展和資源構成存在較大差異。統(tǒng)一轉變的共同道路并不容易。但總體而言，應堅持以學術質量轉化戰(zhàn)略為主導，以內容資源多元化為中心，以移動化為重點。通過建立一個新的出版商，結合紙質雜志和數(shù)字雜志在傳統(tǒng)紙質雜志出版中的出版功能，出版部門可以有效地解決傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的矛盾，還可以優(yōu)化傳統(tǒng)雜志的閱讀格式，延長出版物的持續(xù)時間。

4.2 學術期刊出版全面實現(xiàn)流程數(shù)字化

優(yōu)質的學術期刊資源是學術期刊品牌建設的基石。控制和整合學術資源的能力越強，學術期刊的競爭力就越強。因此，出版行業(yè)十分有必要建設數(shù)字化、網(wǎng)絡化的學術期刊編輯出版系統(tǒng)，利用二維碼和超鏈接技術，擴展學術期刊的影響力，提供生動的圖文、音頻、視頻等附加資源，極大地提高學術期刊的深度和廣度，更好地滿足用戶需要，建立網(wǎng)上期刊加密處理系統(tǒng)，根據(jù)國際標準設計中國學術期刊的數(shù)字化處理和出版。

4.3 設法獲取原創(chuàng)資源

相關公司在與數(shù)字出版商進行合作時，應積極參加著名大學和研究機構的項目，并在該地區(qū)提供原始資源，數(shù)字化處理這些資源，以數(shù)據(jù)庫的形式創(chuàng)建數(shù)字出版物，并提供專業(yè)的在線服務，提供信息和檢索服務讀者，及時對這些資源進行數(shù)字處理，使讀者享受優(yōu)質產(chǎn)品。

4.4 創(chuàng)新期刊行業(yè)的發(fā)展模式

提供一對一的智能化服務模式，這種一對一的營銷模式體現(xiàn)了“讀者至上”的理念，旨在為用戶提供優(yōu)質的服務，以及提供在讀者“可接受價格范圍”內的服務。改變是營銷策略，主動邀請國內外知名研究人員，邀請相關人員參加高層次學術會議，發(fā)展與大學的合作關系。促進營銷有助于解決數(shù)字雜志發(fā)展中內容質量差、社會接受度低的問題。

按需出版的發(fā)展。按需出版是指一種全新的出版模式，它可以利用先進的數(shù)碼印刷技術按需印刷，并在時間、地點和內容上發(fā)布消費者需要的數(shù)字內容。可以有效地降低出版物的生產(chǎn)和庫存成本，也可以解決未出版學術期刊的問題。

5 結語

學術期刊的媒介整合不僅是自身生存和發(fā)展的需要，也是推動學術發(fā)展、促進學術成果轉化和擴大學科影響的需要。學術期刊的轉型與發(fā)展不可能一蹴而就，不能盲目地跟風，而且紙質媒體和新媒體不是兩個矛盾的方面，它們可以和諧地融合在一起，互補和融合發(fā)展。