論新媒體環境下實現傳統數字電視與網絡電視技術融合

趙睿杰

（河北廣電信息網絡集團股份有限公司石家莊分公司，石家莊 050000）

近段時間，但隨著互聯網技術的迅速崛起，網絡電視應運而生，例如：芒果TV、騰訊視頻、PPTV 等，嚴重沖擊了傳統數字電視市場。為了使傳統數字電視的生存與發展得到保障，應當認真開展傳統數字電視與網絡電視技術的融合工作，推動傳統數字電視創新工作的開展，奠定傳統數字電視可持續、和諧發展基礎。

1 傳統數字電視和網絡電視技術融合的必要性

1.1 傳統數字電視資源具備一定局限性

近段時間，雖然我國數字電視取得了進步，具備比較大的受眾群體，但企業業務類型單一化，關于推廣的業務方面，高清電視基于主要地位，終端功能具備較低靈敏性，缺乏豐富的內容資源，影響了傳統數字電視的進步。通過傳統數字電視和網絡電視技術融合工作的開展，能夠突破固定終端的限制作用，實現用戶群體范圍的擴大，加大異地用戶數量。還能夠以互聯網為依托，促使傳統的單向傳輸模式得到轉變，加強傳統數字電視互動工作的開展，使內容資源變得更加多樣，拓展增值業務范圍。

1.2 網絡電視用戶基礎比較薄弱

與網絡電視相比，傳統電視具備較長發展時間，相關工作的開展贏得了國家的保護，具備頻道傳輸權，用戶數量非常多。然而網絡電視具備較小用戶群體，主要用戶群體就是年輕群體，用戶基礎薄弱，很難確保規模化、普適化與大眾化工作的順利完成。將傳統數字電視與網絡電視的融合，能夠實現網絡電視權威性的提升，實現用戶群體數量的增加，促使受眾規模得到擴大，為網絡電視的健康、穩定、可持續、和諧發展，起到良好的促進作用。

2 新媒體環境下，傳統數字電視與網絡電視技術的融合措施

2.1 轉變節目質量評估體系

在新媒體環境下，針對電視節目質量，在開展有關評價工作的過程中，應當參照一定的標準來進行。在這些評價標準中，節目收視率居于重要的地位。所謂的節目收視率指的是，在直播節目的過程中，觀眾針對電視節目的收看頻率與數量。與傳統數字電視有所不同，網絡電視具有一定的自由性與選擇性，將傳統數字電視與網絡電視技術融合起來，能夠明顯增加電視節目收看途徑。倘若單單依靠收視率評估節目質量，該方式缺乏系統性與整體性。面對該情況，可以改變節目質量評估體系，在電視評價體系中，主要應用方式就是網絡，特別是電視節目的傳播范圍、廣度等方面，實現觀眾和電視間互動性的增強。

2.2 豐富節目資源

通常情況下，人們在觀看傳統數字電視的過程中，觀看活動的開展比較被動，電視播放的內容就是觀看范圍，該局限性影響了數字電視的進步。網絡電視比較開放，具備一定的共享性與互動性特征，具有多樣化節目資源，關于節目類型、節目內容與播放時間等方面，用戶可以自主開展相關選擇工作，相比較于傳統數字電視，其所具備的優勢比較突出。應當不斷優化并改進傳統數字電視發展模式，加強傳統數字電視與網絡電視技術的融合發展，這就需要持續豐富節目資源，在確保直播活動順利進行的基礎上，還應當與網絡播放方式融合起來，對網絡電視資源進行獲取，確保觀眾能夠隨時隨地觀看所需內容，將被動選擇轉變成主動選擇，將以用戶為中心的服務意識，高效發揮出來，實現傳統數字電視發展潛能的增強，加快推動傳統數字電視與網絡電視技術的融合發展，將全新的發展思路提供給電視產業，促使新媒體環境下，媒體多元化、影視多樣化、受眾自主選擇化的發展需要得到滿足。

2.3 實現異步與同步傳播的融合

關于傳播方式方面，同步直播屬于傳統數字電視的傳播方式，異步傳播屬于網絡電視的傳播方式。利用異步傳播工作，能夠增強用戶節目選擇與觀看時間選擇的自由性。換而言之，用戶可以在任何時間觀看電視節目，在收看電視節目的過程中，用戶還可以對電視節目的播放速度做出自由改變。在開展傳統數字電視與網絡電視技術融合工作的過程中，應當強化開展傳播方式融合工作，可以異步傳播電視劇節目、同步直播比賽節目與新聞等，通過同步播放有關重要賽事與節目，能夠實現節目真實效果的提升，在滿足廣大受眾群體實時觀看需求的同時，還能夠與其后期重復觀看的需要相適應。

2.4 強化電視節目的創新和開發

在新媒體環境下，利用傳統數字電視與網絡電視技術融合工作的開展，能夠提升我國新媒體產業發展速度。為了能夠與新媒體環境下，對電視媒體的要求與規定相適應，針對有關電視節目，應當加強開展相關創新與開發工作。在開發直播電視節目的過程中，關于傳統數字電視播放內容方面，可以利用網絡直播形式，呈現給廣大受眾群體。大多數情況下，傳統數字電視節目處于被動觀看形勢中，觀眾具備較少選擇權，只能收看電視所播放的節目，將傳統數字電視與網絡電視緊密融合起來，能夠突破受眾群體被動觀看電視節目的問題，增加廣大觀眾的選擇權。

3 結束語

新媒體環境下的新興媒體，促進了網絡電視的生成。網絡電視顯著影響著傳統數字電視的生存與發展。針對傳統數字電視與網絡電視，二者在技術體系、節目內容、盈利方式等方面區別顯著，只有將二者真正融合起來，開展共同發展工作，才能加快促進傳統數字電視的可持續發展，為我國電視產業的創新與改進作出重要貢獻。