探究廣播電視臺融媒體技術的發展

卞 力

（濟寧市兗州區廣播電視臺，濟寧 272100）

1 融媒體內涵

融媒體顧名思義就是廣播電視傳統媒體與新媒體的融合，在新時代背景下受到時代發展的影響，只有探尋傳統媒體與新媒體融合發展路徑，才能增強媒體信息宣傳的影響力，突出媒體融合的應用效能，更好的為群眾提供高質量的服務[1]。廣播電視臺在發展過程中為了順應時代發展潮流，對傳統媒體進行革新，提高傳統媒體參與市場競爭的綜合競爭力，要注意對傳統信息傳播方式進行調整，摒棄傳統單一僵化的信息傳播模式，構建臺網融合、多屏融合的發展體系，形成融合生產核心模式下全媒體協同運作的全新發展業態，進而使傳播效益呈現出最大化發展態勢，突出媒體融合綜合應用效果。

2 融媒體技術對廣播電視臺發展產生的影響

融媒體技術在廣播電視臺發展方面的應用會對廣播電視臺的發展產生多元化的影響，加快廣播電視臺在信息時代的綜合發展進程，突出廣播電視臺現代化建設整體效能[2]。一般情況下，融媒體技術對廣播電視臺發展產生的影響從積極影響和消極影響兩個角度得到體現，從消極影響看，融媒體技術的應用對廣播電視臺的發展造成了巨大的沖擊，人們對網絡關注度提高，使廣播電視臺受眾群體出現分流情況，并且廣播電視臺信息宣傳的權威性受到挑戰，特別是廣播電視臺發展受到覆蓋面、資金和技術限制的情況下，所開展的綜合服務工作難以滿足受眾群體的多元化需求，甚至會造成廣播電視臺的發展陷入舉步維艱的困境。從積極影響看，廣播電視臺發展過程中積極探索融媒體技術的應用，能對自身信息宣傳技術模式進行創新，發揮區域優勢，貼近群眾生活對服務工作進行調整，在全社會范圍內實現信息的共享，廣播電視臺信息傳播主體、信息傳播手段也將會呈現出多元化的發展態勢，信息傳播時效性和互動性必然會明顯提升，能為基層網絡信息傳播提供良好的支持。同時以廣播電視臺為主，建立融媒體中心，充分發揮融媒體技術優勢，還能對“新聞+政務+服務”的電視臺發展模式進行開發，優化輿論引導和服務群眾的效能，保障廣播電視臺實現長遠穩定發展。

3 廣播電視臺融媒體技術的主要發展方向

廣播電視臺積極探索融媒體技術發展過程中，要整合資源優勢，對主要發展方向進行明確，進而構建完善的媒體融合發展規劃體系，切實保障廣播電視臺在新時代背景下取得全新的發展成果，搭建能廣泛應用的發展平臺，逐步突出綜合發展效能[3]。下面就針對廣播電視臺融媒體技術的主要發展方向進行細化分析和解讀：

3.1 積極構建廣播電視臺融媒體技術平臺

廣播電視臺融媒體技術平臺的搭建能支撐融媒體技術的廣泛應用，對融媒體技術創新工作的開展產生積極的影響。在搭建完善融媒體技術平臺的過程中，要注意對平臺系統的結構和功能進行完善，主要業務應該涉及到廣播、電視、信息匯聚、內容生產、內容發布以及基礎服務等，并按照各平臺工作需求對平臺功能進行完善，爭取能促進融媒體技術平臺作用得到充分發揮。如針對基礎服務平臺功能進行建設，應該注意開發全臺中心媒資、監控平臺、用戶認證、渲染服務、流程引擎等，確保能將廣播電視臺綜合工作系統納入到服務體系中，能實現對平臺工作的動態監控，提升融媒體技術平臺的綜合效果[4]。在融媒體技術平臺開發和建設實踐中，要注意臺網融合的必要性，并從不同的角度制定臺網融合方案，確保能彰顯融媒體技術優勢，在保障傳統制播系統完善性和獨立性的前提下，借助平臺的構建和應用積極開展選題策劃、資源調度等工作，在傳統電視臺各項工作與互聯網媒體資源融合應用的基礎上，突出控制實際效果，真正發揮媒體融合技術的應用優勢，保障新時代背景下廣播電視臺實現長效化發展目標，能為受眾群體提供高質量的信息傳播服務。

3.2 整合融媒體技術多元開發資源優勢

新時代背景下，隨著互聯網信息技術得到廣泛應用，多種新興媒體技術形式出現，對傳統廣播電視媒體的發展產生了重要的影響。因此廣播電視臺在發展融媒體技術的過程中，要注意對融媒體技術的多元開發資源優勢進行整合，從不同的角度探究多元開發優勢，逐步構建完善的資源開發系統，加快融媒體技術的綜合發展進程。具體來說，首先要針對微博平臺進行開發，在微博上構建廣播電視臺賬號，形成媒體形式，在平臺上對廣播電視臺相關新聞、綜藝等節目信息進行推送，也可以利用電視臺具有影響力的主持人賬號完成對相關節目信息的推送以及與粉絲群體的良性互動，提升廣播電視臺信息宣傳綜合效果。其次，要開發廣播電視臺微信公眾號，按照受眾群體的差異完成多種類型信息的推送工作，增強信息推送的專業性和覆蓋范圍，為受眾群體提供相對高質量的信息服務。再次，對制播平臺進行開發，使其成為廣播電視臺發展融媒體技術的衍生物，能增強廣播電視臺與受眾群體互動的綜合效果，提升受眾粘度，并對廣播電視臺綜合效益進行強化，確保能在當前開發模式下形成與受眾群體良性互動體系，突出廣播電視臺發展效能。最后，要對應用軟件進行開發，對互聯網信息時代廣播電視臺綜合服務進行完善，確保能上傳相關節目，方便用戶群體對電視臺節目進行查詢和觀看，為用戶群體創造便利。如湖南廣播電視臺就開發了芒果TV應用軟件，成為典型的廣播電視臺融媒體技術創新模式，極大提升了電視臺信息宣傳影響力，廣播電視臺在融媒體時代的綜合服務效能也得到明顯提升。

3.3 建設融媒體多渠道自動分發機制

建設融媒體多渠道自動分發機制能對廣播電視臺應用融媒體技術的基本業務流程進行完善，并通過合理應用多部門和多機構的融合技術模式、移動客戶端地域共享的服務方式，實現對廣播電視臺信息服務的轉型升級，構建更加完善系統的廣播電視臺融媒體技術綜合發展體系。在具體結合信息技術和移動互聯網技術的應用，建設融媒體多渠道自動分發機制的過程中，要結合各個廣播電視臺的設計運行情況，對基于融媒體理論的廣播電視臺基本運營模式進行完善，可以形成“獨立資訊號+分客戶端”的基本運營模式，確保能逐步做大廣播電視臺區域新聞總量，逐步豐富新聞基本內容，對廣播電視臺粉絲群體進行拓展，在分發渠道得以不斷拓寬的情況下，促進整體內容關注度得到進一步提升。在廣播電視臺建設融媒體多渠道自動分發機制的過程中，需要注意的是不僅要給予相關單位自由發稿和裁量權，還要形成分客戶端服務系統，能按照地域差異形成受到各地區受眾群體認同和肯定的服務系統，突出多渠道自動分發工作的綜合效果。

3.4 強化網絡安全技術規范和關鍵技術研究

互聯網時代廣播電視臺發展過程中積極探索對融媒體技術的應用，并針對融媒體系統的開發和平臺的應用做出了多元化的實踐探索，現階段已經取得了階段性的成果。但是必須明確注意到，應用融媒體技術對廣播電視臺發展模式進行創新，要客觀審視網絡安全的重要性，積極針對網絡安全技術規范和關鍵技術進行研究，確保能提升融媒體技術的應用效能，保障廣播電視臺融媒體系統的應用安全，切實突出融媒體時代廣播電視臺的整體發展效能。

首先，在廣播電視臺融媒體中心網絡安全規范建設方面，要按照GM/T0054—2018信息系統密碼應用基本要求縣級融媒體中心建設規范（廣電發[2019]5號）、GD/J037—2011廣播電視相關信息系統安全等級保護定級指南等要求，對物理環境、網絡系統等進行管理，構建相關的安全管理系統，確保能對安全接入、安全審計、入侵方案、惡意代碼防范等實施合理化的控制，突出安全技術規范的應用效果，保障融媒體中心網絡系統的應用安全。

其次，在廣播電視臺融媒體關鍵技術創新方面，要結合廣播電視臺的發展需求對相關技術進行合理化應用，確保能彰顯融媒體技術優勢。其一，要引入融媒體元數據流程引擎技術，對中間件技術、媒體文件交換技術以及標準接口技術等進行開發應用，確保廣播電視臺工作中能實現媒體間跨平臺生產服務的調用；其二，要對分布式云轉碼技術進行開發，對文件進行統一格式轉碼，提高轉碼綜合效率，增強系統兼容性，確保媒體文件能在不同生產域之間進行合理化的轉換；其三，跨平臺多媒體文件傳輸技術，最大限度的對網絡帶寬進行挖掘和復制，保障能支撐文件的數據化交換，促進文件傳輸效率得到明顯的提升。

在此基礎上，要針對涉及到融媒體技術網絡安全的關鍵技術進行系統研究，不斷研發新產品和新技術，探索適應廣播電視臺融媒體系統的關鍵技術體系，提升廣播電視臺融媒體技術發展效能。具體針對廣播電視臺融媒體安全技術進行探究，可以綜合分析數據內容監控技術、數據備份恢復技術、漏洞方案技術、密碼管理技術等的應用，綜合發揮關鍵技術優勢，針對融媒體技術在廣播電視臺中的應用進行優化創新，夯實廣播電視臺信息化和智能化建設的基礎，確保廣播電視臺發展過程中能為受眾群體提供高質量的服務。

4 結束語

綜上所述，新時代背景下廣播電視臺發展過程中，要針對融媒體技術的發展和應用進行系統的解讀，促進全新發展模式的構建，搭建更加完善系統的發展平臺，為群眾提供高質量的媒體信息宣傳服務，促進廣播電視臺在發展過程中創造更大的經濟效益和社會效益。