視覺傳達設計在廣告中的應用

張 康，朱 晨，陸子豪

（三江學院，南京 210012）

0 引言

視覺傳達是信息傳導、交流的重要方式，通過視覺傳達的科學利用，能夠更為直觀且深層次的展現出產品、服務的多元化信息。當前，我們正處于大規模應用計算機技術進行圖像分析處理的熱潮中，而將這些技術引入到視覺傳達設計中，將能夠進一步增強設計張力、提升設計美感。

時至今日，廣告產品的發展已經步入成熟期，借助有新技術加持的視覺傳達設計進行廣告創意研發，通過計算機軟件進行模型構建和處理，是當前突破廣告創造瓶頸的重要方法。

1 計算機圖像設計與視覺傳達設計的融合

所謂計算機圖像設計，指的是利用多種計算機設計軟件開展圖像設計處理工作。相對于傳統設計方式，計算機圖像設計效率更高、選擇更豐富、創意更易實現、展示效果更佳。在計算機圖像設計中，可以對視覺圖像、圖片文件進行處理，比如運用AUTOCAD對工程圖紙進行處理；利用CorelDraw，對圖片、圖形進行修整完善，通過Photoshop和3DMAX三維制作軟件進行交集、并集、差集運算圖形表示等。因此，計算機圖像設計在廣告設計應用中較為廣泛。視覺傳達設計，顧名思義指的是利用視覺的接受傳達進行信息獲取加工反饋的過程。這種方法仍然是當前最普遍的信息傳達方法。視覺傳達設計歷史悠久，發展至今已近60年歷史，發展至今已經應用極其廣泛，既包括平面設計，還有電視、電影、移動網絡等多種傳播媒體。

當前，新數字化時代下，人們的社會生活環境發生了地覆天翻的變化，這直接改變了傳統視覺傳達設計的發展，其早已經在各個領域迅猛發展，特別是在與計算機圖像設計的融合方面，已經完全顛覆了傳統視覺傳達設計理念，形成了一個全新的設計領域。這種1+1＞2的融合，給了新媒體時代下廣告產業迸發新活力的重要支撐。

2 視覺傳達設計在廣告設計制作中的應用

2.1 界面風格和文字設計方面

在當前新媒體背景下，形式多樣化、內容精簡化成為廣告發展的一個趨勢。在此類廣告設計中，充分運用視覺傳達和計算機圖形處理技術，能夠更立體有效的表現出設計效果和廣告宣傳作用。以“紅旗汽車”官網廣告為例，其網頁廣告界面的設計對風格和細節的把握，為產品帶來一種“氣勢如虹”的、年輕而具有活力的強烈沖擊力，一改大眾對紅旗汽車低調、官方、嚴肅的傳統認知。因此，在廣告設計中運用計算機圖形處理與視覺傳達設計過程中，應當對視覺效果和觀感格外注重。因為廣告設計的觀感和視覺效果就是對產品和服務的第一印象描述，也是受眾對產品和服務的第一輪篩選。除了界面風格外，文字的設計也是提現廣告設計效果的重要組成部分，比如中國中車的廣告商標，以紅色繁體車字為基礎，加以字形字體的調整，打造出具有強烈產品代表性的廣告標志。在實際設計過程中，利用Photoshop進行文字設計時，還需要進行自體設計的慎重選擇，自體應簡單而不失產品特色，既能讓人一目了然又能透過文字看出產品和服務。

2.2 繪畫插圖設計方面

目前，計算機圖形處理軟件已經具有強大的調色、繪圖功能，設計者可以先利用鉛筆繪制草稿，充分積累經驗和素材后，確定表達效果后，通過計算機圖形處理軟禁進行繪制著色。另一方面，設計者也可以利用計算機圖形處理軟件對自然視覺采集的圖片信息進行后期處理和優化。另外需要注意的時，圖片色調的搭配對于廣告影響力和感染力的重要作用。以常用的Photoshop為例，Photoshop軟件在平面廣告設計中常用于圖片修復處理，通過軟件能夠對不清晰的圖片或部分破損的圖像進行處理，進而確保平面廣告的所表達的信息完整傳遞給受眾。

2.3 動態化表達方面

當前廣告的一個重要特點是動態化表達，其具有很強的動感和勁感，具有強烈的表達力和浸透力。要想讓廣告具有更強動態化表達效果，就需要借助視覺傳達設計，結合計算機圖形處理軟件，對圖片進行合成增強，提升廣告設計效果，讓靜態化的圖片變化為動態化的表達形式，利用時間軸和空間坐標軸上的雙重變化給觀眾帶來更強里的視覺沖擊力和更具有感染力的效果。

2.4 精簡化處理方面

新媒體廣告立足于互聯網、物聯網平臺，具有較強的人機互動能力。在這種情況下，大眾熱衷于快速操控各種終端選擇自己喜好的廣告信息。為了提高被選擇及長期關注率，視覺傳達設計應當充分結合大眾的實際需求，對廣告信息進行內容簡單化、設計極簡化、形式精致化處理，在確保廣告核心用意的基礎上，刪繁就簡，以更為簡單、更為突出的形式表達，以此提高視覺傳達效果。

3 結束語

綜上所述，視覺傳達設計的本質是將各類通過視覺捕捉到的信進行準確傳達并進行科學加工處理的過程，而這個過程的發展離不開以Photoshop、CorelDraw等軟件為代表的計算機圖形處理技術的支持。新媒體背景下，需要充分利用視覺傳達設計理念結合計算機圖形處理技術，在廣告的圖片文字、動態表達及精簡化等方面進行優化，以此提升廣告產品的核心競爭力。