茅臺(tái)，別老想用“國”字商標(biāo)壓人一頭

事件回放<<<<

2019年9月16日，繼“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)失敗之后，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“茅臺(tái)國宴”商標(biāo)申請(qǐng)又被駁回。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)此表示，“茅臺(tái)國宴”商標(biāo)注冊(cè)使用在酒類商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解，對(duì)其他同業(yè)經(jīng)營者亦有失公平。

時(shí)事鮮評(píng)

早在2001年9月，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司就首次申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但并未獲得通過。前不久，貴州茅臺(tái)終于放棄了對(duì)此商標(biāo)的申請(qǐng)，摘除了“國酒”二字。但摘了“國酒”，又折騰“國宴”，“國”字頭的商標(biāo)對(duì)貴州茅臺(tái)來說為啥這么有吸引力？

使用已久的“國酒”標(biāo)簽，確實(shí)給貴州茅臺(tái)帶來了不可估量的品牌效應(yīng)。“國酒”所包含的意義中，除了質(zhì)量和品質(zhì)的認(rèn)同之外，還有一種象征意義———象征著國家最好的酒，具有至高無上的榮譽(yù)感，便于廠家將貴州茅臺(tái)打造成酒中的奢侈品。

但是，從構(gòu)建市場(chǎng)公平的角度出發(fā)，不給某種產(chǎn)品帶有特定意義的注冊(cè)商標(biāo)，是一種底線，也是法律的基本要求。“國酒”“國宴”等“國”字頭稱號(hào)都具有一定的褒獎(jiǎng)意義，像“國花”“國粹”等，都是代表中國的文化元素。一旦“國酒”“國宴”被注冊(cè)，就具有排他性，其他被用于國宴的酒品自然不能共享。貴州茅臺(tái)作為一家參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，獨(dú)占“國”字招牌，非但對(duì)其他酒企不公，也有夸大宣傳之嫌。

日本著名的實(shí)業(yè)家稻盛和夫，曾經(jīng)對(duì)于市場(chǎng)公平的問題發(fā)表過自己的看法：企業(yè)的所有經(jīng)營理念必須立足于“公平、公正、正義”。無論是對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工、對(duì)外部的合作伙伴，甚至是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者，都要秉持“平等互惠”的原則。

作為白酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)更應(yīng)該主動(dòng)維護(hù)平等競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則，而不是處處想著占一個(gè)“國”字頭的商標(biāo)，壓人一頭。貴州茅臺(tái)需要思考的，應(yīng)該是如何從品質(zhì)上贏得消費(fèi)者的信任。

選自《齊魯晚報(bào)》