職業(yè)女性汽車(chē)消費(fèi)需求分析

□陳秀紅 陳 影 王彩麗 唐灌洋

一、女性汽車(chē)消費(fèi)與市場(chǎng)供需現(xiàn)狀

(一)女性汽車(chē)消費(fèi)現(xiàn)狀。女性車(chē)，泛指一些體積輕巧，顏色絢麗，造型可愛(ài)的微型或小型車(chē)。到目前為止還沒(méi)有官方的定義，僅僅是由社會(huì)大眾根據(jù)普遍理解和生活規(guī)律演繹出來(lái)的俗稱(chēng)。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014～2018年五年期間，我國(guó)私人汽車(chē)擁有量(萬(wàn)輛)從2014年的12339.36萬(wàn)輛升至2018年的20730.00萬(wàn)輛，每年同比增長(zhǎng)13.25%左右，私人汽車(chē)數(shù)量增長(zhǎng)快速，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)火熱。梅松林博士在2019年3月11日女性購(gòu)車(chē)調(diào)研J.D.Power與網(wǎng)易汽車(chē)聯(lián)合發(fā)布會(huì)暨線下沙龍現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)言稱(chēng)中國(guó)女性購(gòu)車(chē)的比例在2002年只有17%，到2014年這個(gè)比例上升到了36%，一倍以上。美國(guó)女性買(mǎi)新車(chē)的比例為38%，我國(guó)女性購(gòu)車(chē)比例已非常接近美國(guó)的水平。相較男性購(gòu)買(mǎi)群體，女性購(gòu)車(chē)群體數(shù)量不斷增加，已達(dá)到基本持平的水平。根據(jù)《2019年職場(chǎng)女性就業(yè)安居報(bào)告》，數(shù)據(jù)樣本來(lái)自工作在一線、新一線城市18～40歲的職場(chǎng)女性近三成薪資過(guò)萬(wàn)，五成職場(chǎng)女性每天工作8小時(shí)以上，31～38歲的高學(xué)歷女性收入最高，過(guò)半職場(chǎng)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。職業(yè)女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)地位在不斷提升，逐漸成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)人群。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外眾多廠商在女性轎車(chē)開(kāi)發(fā)加大投入力度，力爭(zhēng)在女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上搶占先機(jī)，越來(lái)越多的汽車(chē)制造商加入到女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。本文對(duì)近年來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)推薦適合女性的汽車(chē)車(chē)型進(jìn)行特點(diǎn)分析：表1分析表明，由于品牌的不同，總的來(lái)說(shuō)在性能以及外觀展現(xiàn)有一定差別。從職業(yè)女性的視角看車(chē)型的可視化特點(diǎn)和存在不足，直觀體驗(yàn)是個(gè)性化特點(diǎn)與實(shí)用特性不突出，主要偏重外觀設(shè)計(jì)上貼合女性的需求，而未能在汽車(chē)空間的內(nèi)部設(shè)計(jì)、汽車(chē)配置上為現(xiàn)代職業(yè)女性考慮。在汽車(chē)日漸普及的今天，汽車(chē)對(duì)于男性和女性來(lái)說(shuō)除駕駛之外，更應(yīng)具有個(gè)性化、多樣性的可視化特征，針對(duì)具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的職業(yè)女性消費(fèi)群體，必然以職業(yè)女性為試點(diǎn)，通過(guò)分析職業(yè)女性汽車(chē)消費(fèi)需求特點(diǎn)，成為創(chuàng)新女性汽車(chē)發(fā)展的關(guān)鍵。

表1 汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)典7款汽車(chē)可視化特征

(二)職業(yè)女性汽車(chē)消費(fèi)需求現(xiàn)狀。作為現(xiàn)代職業(yè)女性，事業(yè)心強(qiáng)、工作壓力大、生活節(jié)奏快，個(gè)人時(shí)間不斷壓縮。根據(jù)《2017年職場(chǎng)女性壓力報(bào)告》顯示，參與調(diào)研的5,044人，工作年限五年以上占40%，職場(chǎng)媽媽的比例占到75%，來(lái)自北上廣深一線城市及省會(huì)城市的人數(shù)占到65%，覆蓋九大行業(yè)。現(xiàn)代職業(yè)女性可支配的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)成為職業(yè)女性出行代步、節(jié)省工作時(shí)間以及側(cè)面體現(xiàn)個(gè)人社會(huì)地位的重要方式之一，汽車(chē)也迅速成為女性在職場(chǎng)中的強(qiáng)大助手。

二、女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展建議

(一)增加汽車(chē)內(nèi)飾，升級(jí)內(nèi)飾功能，創(chuàng)意利用車(chē)內(nèi)空間。汽車(chē)內(nèi)飾的功能對(duì)女性自身需求起到至關(guān)重要的作用，而汽車(chē)內(nèi)飾的配置則為女性的需求服務(wù)。現(xiàn)行市場(chǎng)所設(shè)計(jì)汽車(chē)車(chē)型，相對(duì)于現(xiàn)代職業(yè)女性而言，基于個(gè)性特點(diǎn)、職業(yè)需求等因素會(huì)促使其在選擇汽車(chē)時(shí)更注重汽車(chē)內(nèi)飾配置功能更具實(shí)用性的類(lèi)型。女性對(duì)于要出席不同的場(chǎng)合，快速地完成化妝和換裝等工作，因此對(duì)于汽車(chē)車(chē)型設(shè)計(jì)師而言，針對(duì)女性設(shè)計(jì)的汽車(chē)可以對(duì)汽車(chē)的內(nèi)飾配置功能進(jìn)行升級(jí)強(qiáng)化。

汽車(chē)內(nèi)飾的功能設(shè)計(jì)十分重要。對(duì)于職業(yè)女性而言，汽車(chē)放置物品的功能配置將很大程度上滿(mǎn)足其需求。例如增加容量足夠大且適合的儲(chǔ)物柜或衣柜作為汽車(chē)后備箱空間優(yōu)化的功能區(qū)，使服飾能夠掛立，解決職業(yè)女性工作時(shí)對(duì)服飾的要求。化妝品也是女性體現(xiàn)個(gè)性需求的標(biāo)志。如今，我國(guó)已得到強(qiáng)大的技術(shù)支持，因此，在汽車(chē)內(nèi)部配置智能化妝盒，可以放置常用的化妝品，化妝盒安裝有“一鍵式智能化妝鏡”，“一鍵”能為職業(yè)女性提供化妝方面的便利以及為職業(yè)女性“智能”解析化妝方面的問(wèn)題，從而提高女性在快速化妝的情況下依然保證妝容的美麗。在車(chē)上快速進(jìn)行化妝與換裝等需求，私密性成為一個(gè)需要面對(duì)的難題，一般車(chē)型安裝的玻璃并不能有很大保障，因此，由于技術(shù)的支持，可在汽車(chē)上安裝全方位變色玻璃，升級(jí)原本的普通車(chē)窗，給汽車(chē)一個(gè)全面的換裝安全保障。

汽車(chē)內(nèi)飾的增加以及功能的升級(jí)，內(nèi)飾配置需要對(duì)汽車(chē)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造和創(chuàng)意利用。所謂空間創(chuàng)意利用，即在女性汽車(chē)的車(chē)型中內(nèi)部空間構(gòu)造上設(shè)計(jì)得更適合女性。放置衣物的衣柜可放置利用汽車(chē)后備箱的空間，設(shè)計(jì)出放置掛立衣物的區(qū)域，包括掛放衣物與其他儲(chǔ)物空間加擋板隔開(kāi)以及加裝橫桿等。將汽車(chē)駕駛座與副駕駛座中間的中央扶手盒改為安裝智能化妝盒。加大汽車(chē)后座空間，便于車(chē)內(nèi)換裝以及在后備箱或汽車(chē)其他剩余可用空間安裝合適容量、干凈的儲(chǔ)物盒。

(二)注重家庭元素對(duì)職業(yè)女性購(gòu)車(chē)決策的影響。汽車(chē)設(shè)計(jì)中的女性化元素是指在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)女性形態(tài)元素和女性性格特征元素，是一種女性意識(shí)的體現(xiàn)，是女性意識(shí)在汽車(chē)設(shè)計(jì)中顯現(xiàn)的載體。對(duì)于現(xiàn)代職業(yè)女性而言，除了工作之外，家庭也無(wú)疑需要她們兼顧。在職場(chǎng)上，女性扮演者女強(qiáng)人的角色，在家庭，女性依然要面對(duì)做家務(wù)和照顧小孩這些事務(wù)，她們出入不同的場(chǎng)合都要完成不同的工作，需要屬于她們自己的汽車(chē)來(lái)輔助她們。針對(duì)女性家庭中出行攜帶老人的情況，老人的身體狀況以及安全問(wèn)題是最大的關(guān)注點(diǎn)，因此，可以安裝老人座椅以及適當(dāng)容量的藥品儲(chǔ)物柜等。對(duì)于女性家庭有小孩的情況而言，兒童座椅是必備的，所以，一輛女性車(chē)可以同時(shí)有老人座椅和兒童座椅，針對(duì)兒童，要避免車(chē)上有菱角或鋒利的物品和配飾，盡量采用圓角和軟和的車(chē)上配飾。

三、結(jié)語(yǔ)

女性在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，對(duì)于汽車(chē)車(chē)型設(shè)計(jì)，需針對(duì)女性用車(chē)的實(shí)用性、個(gè)性化需求而進(jìn)行，汽車(chē)內(nèi)飾的配置升級(jí)以及內(nèi)部空間的創(chuàng)意利用能很好地貼合現(xiàn)代女性對(duì)汽車(chē)的需求，汽車(chē)將成為能很好地輔助現(xiàn)代女性的職場(chǎng)生活和個(gè)人生活，女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，因此也將成為未來(lái)汽車(chē)行業(yè)的重要角色。