地方黨報媒體融合思路探索和構建

文 / 徐勤勇

一、地方黨報媒體融合面臨的困境

當前，地方黨報紛紛意識到了媒體融合的重要性，開始了媒體融合之路。但在媒體融合的過程中，還存在諸多問題，最重要的是還沒有一個系統化的運營機制。有些地方黨報已經開始有意識地應用新媒體技術，使用新媒體的思維去促進傳統媒體不斷升級。但要想真正實現黨報以及新媒體的融合，就要不斷去創新，使用新的運營機制。

在整個媒體融合發展的過程中，體制是其中的核心內容，一個良好的體制對于地方黨報和媒體的融合具有很現實的指導意義。但現在地方黨報在媒體融合的過程中，相關的融合機制還并不是很成熟，還沒有一個比較完善的機制，這樣并不能真正實現融合，并沒有讓融合朝著科學合理的方向發展。雖然地方黨報也在提升媒體融合的速度，但是在具體發展的過程中，還有很多僵尸賬號以及網站，并沒有真正運營起來。這主要是因為還沒有改變傳統的觀念，面對互聯網的新問題，采用的是傳統的思維來解決問題，這樣也僅僅是一個單向傳播，把以前的媒體內容照搬到微信微博賬號上，只是換湯不換藥，產品仍然比較單一。

此外，在媒體融合的過程中會陷入到認知誤區里面。現在地方黨報在運作的過程中還存在著一些不足和短板，這樣就導致了媒體融合的時候走入誤區，通常情況下，地方黨報把網絡媒體里面的信息板塊看成是自身的復制品，很大程度上和新媒體傳播的內容出現同質化，并沒有原創作品。如此一來并沒有競爭力，在新媒體的環境下很難獨樹一幟。這樣在很大程度上會不利于媒體融合和媒體共同發展。

地方黨報和新媒體的融合深度不夠，信息技術不斷發展，而對于媒體的融合來說，也出現了各種各樣的形態，由于認知和技術方面的限制讓地方黨報的媒體融合處于一個比較落后的境地，并沒有走在前沿領域。和時代發展的趨勢不能相銜接，另外，由于地方黨報沒有吸引足夠的人才，沒有先進的發布信息渠道，導致在實現融合的過程中成效不好，融合程度比較低。

在現在的互聯網時代，不管是媒體的傳播形式還是媒體的傳播內容都發生了變化，但是同時我們也看到了有很多相似的內容，出現了同質化的現象。對于一些省級以及地方的黨報新聞客戶端來說，不管是內容選擇還是在視覺效果都表現出比較相似的情況，辨識度比較低，影響了新聞的傳播力。內容同質化會讓受眾產生審美疲勞，不能滿足新時期受眾的需求，而且標題黨事件也會影響平臺的公信力。從傳統的媒體到現在的數字媒體，地方黨報使用的融合策略，并沒有走在時代的前列，并沒有使用先進的技術，真正實現創新。

二、地方黨報和新媒體的融合策略

（一）提升融合發展的意識

現在普通受眾能夠利用手機電腦等途徑得到信息，隨著自媒體的發展，每一個普通人都能夠發布新聞，并且參與到新聞的傳播中。在這樣的情況下，傳統的紙質媒體受到了很大的沖擊，發行量在降低，流失了自己的受眾，也影響了廣告的投放量。互聯網時代，新媒體深刻改變了傳播秩序、重構了傳媒架構。受眾在哪里，黨的新聞輿論宣傳陣地就要建設到哪里。在新媒體的環境下地方黨報要轉變觀念，認識到自身的發展情況以及面臨的困難，抓住機遇，找到自身的優勢，提高緊迫感，使用先進的技術，主動去探索和新媒體融合的路徑。只有地方黨報能夠真正去認識到融合的緊迫性，才能夠主動去面對困難，投身到改革當中，提高成效。《瀘州日報》在這方面做了一定的有益探索，該報著力推進媒體轉型融合，較早布局各類平臺。2011年3月上線瀘州全搜索。2012年5月瀘州新聞網合并運行， 2012年開通瀘州日報微博，開辦酒城學苑手機報。2013年陸續建設戶外電子閱報屏（現有15塊）。2014年成立新媒體部，上線看見瀘州微信、瀘州日報微信、入駐人民日報瀘州政務大廳。2016年新聞網獲國家一類新聞資質。2016年，投入350萬元搭建了融媒體采編平臺；2017年，上線川江號新聞客戶端。2018年9月，再投入450萬元集中優勢打造瀘州云.融媒體中心。目前，該報形成以紙媒、桌面、移動互聯網、戶外媒體等為主體，《瀘州日報》《川江都市報》、瀘州新聞網、川江號客戶端、官方微博、官方微信、手機報、戶外閱報欄等八大端口為發布平臺的傳媒產業群。

目前新媒體平臺總用戶數量突破300萬，新媒體單篇稿件閱讀破億（八一建軍節抖音產品）。全天候、全媒體、全平臺采集發布新聞信息，全方位監控外界對瀘州的關注，持續唱響“瀘州聲音”。

（二）充分發揮輿論的引導作用

黨報具有很強的影響力和公信力，這是其他的媒體不能取代的，而這也是黨報重要的品牌形象，這是黨報的核心競爭力。所以地方黨報要充分利用自己的優勢。新興的媒體存在著大量的信息，而且傳播速度很快，得到了大眾的青睞，但是也會傳遞很多虛假信息，讓受眾很無奈，受眾需要得到具有權威性的信息。地方黨報是黨和政府的聲音，是發布信息的權威機構，所以要充分發揮其自身的輿論和引導作用，讓人們能夠得到更權威更優質的信息。雖然地方黨報還沒有技術優勢，但是地方黨報有很優質的資源，現在地方黨報在轉型的過程中要進行正確的定位，不忘初心，堅持傳播權威的內容，探索出多樣化發展的策略，不斷提高新聞的質量，吸引受眾的眼球。地方黨報在設置議題以及表達內容和策劃活動等工作上要不斷努力，爭取得到受眾的認可。《瀘州日報》就堅持“守正”“創新”與“出彩”齊步走的發展戰略。在“守正”方面，該報把政治方向正確、輿論導向正確作為辦好報紙的根本準則，強調“守正”是必須遵循的黨報原則；“守正”是辦好黨報的看家法寶；“守正”是辦好報紙的紀律要求；“守正”是出新出彩的基本前提。在此基礎上，該報堅實“弘揚主旋律 傳播正能量”的辦報價值觀，取得了積極成效。在“創新”方面，該報統籌推進內容采集、傳播形式、報道方式、多元服務等各領域創新，取得了較好的效果。在“出彩”方面，該報堅持“深”“快”“新”“短”“穩”“準”結合，傳統媒體立足“深”“新”“穩”，強調報道要以小見大、做深做活做細，引導輿論、鼓舞人心。新媒體要求快不唯快，在把握“快”的節奏上，不斷求準、求新、求短。并總結出了一套“細說不如戲說、正說不如打call、長文不如短文、文字不如音頻、音頻不如視頻、視頻不如H5”的高效實用“秘籍”，非常受用。

（三）打造出新媒體的平臺

現在地方黨報要去積極地引導社會輿論，從整個輿論傳播的本質上來看，新興的媒體是對傳統媒體的一個有效補充以及擴展。對于地方黨報來說，內容為王這一特點仍然對新興的媒體起到重要的支撐和引領作用。新的形勢之下，傳統媒體要去順應時代發展的需求，走光明大道，改變傳統以紙媒為中心的發展布局，堅持移動優先，借助于現在先進的數字技術，不斷去擴展黨報的價值，讓黨報能夠在全媒體運營的方向去發展。今年，《瀘州日報》采用全媒體聯動形式推出的“壯麗70年，奮斗新時代——再走長征路”主題系列采訪活動，得到了市委領導以及專家學者、業內人士的高度贊譽。推出的《酒博會，瀘州邀你釀造幸福》H5作品、《合江暖心公交司機》《瀘州24小時》等短視頻頻頻刷爆朋友圈。瀘州發布雙微長期排名全省前六名（成都占據兩席：成都發布和微成都）。瀘州日報今年5月上線的抖音號，短短半年時間已累積粉絲81萬，單篇閱讀破億，兩篇閱讀破5000萬。

地方黨報的財產，包括人力資源品牌等財產，在這其中人力資源是非常重要的，所以相關從業人員要認識到新時期的需求，認識到地方黨報的發展趨勢，進行思想轉變，應用互聯網意識，提高工作水平。黨報在培養采編工作人員的過程中，要對從業人員進行新媒體以及網絡技術方面的培訓，使他們真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手，成為“全媒化”“復合型”的新型媒體人才。

（四）不斷探索融合的途徑

地方黨報在和新媒體融合的過程中，要充分借助于新媒體的優勢，同時又要鞏固自己的地位，融合是真正的融合，是一種共生，在理念上要先融合，另外要進行機制融合，堅持以內容建設作為根本，用互聯網作為支撐，站在一定的高度，借助于新媒體的速度，在形式和內容以及技術上面進行高度的融合。

地方黨報還要充分借助于新手段和新技術來提升自己的引導力和傳播力，做大做強黨報的平臺，構建出一體化技術運行平臺。要積極地建立流程融合的制度，在策劃選題以及資源共享和稿件新聞發布等方面要建立一個統一的流程和機制。真正地去實現資源共享，打造一個新的品牌，同時也要維護黨報的意識和形態安全。

三、結語

綜上所述，對于地方黨報來說要與時俱進，充分利用先進的技術找到適合自己發展的道路，創新理念不忘初心，堅持黨性，促進地方黨報和新媒體的融合。這條道路并不是平坦的融合，也不是一蹴而就的，這是一個循序漸進的過程，會面臨很多挑戰和困難，這就需要相關工作人員堅定內心不斷思考，真正促進地方黨報的可持續發展。