陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系研究

[摘 要] 在鄉村振興戰略下，陜西省鄉村旅游產業發展環境得到了很大的改善，陜西省鄉村旅游產業迎來了大量的發展機會。未來陜西省鄉村旅游產業要想保持競爭優勢，需要建立多元文化體系，深度挖掘陜西省鄉村文化要素，融合鄉村文化創意產業，不斷拓展陜西省鄉村旅游發展空間與內涵。本文首先闡述陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的戰略價值，然后分析陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的有利因素和制約因素，并提出陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的思路，最后嘗試探索陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的保障性措施。

[關鍵詞] 鄉村旅游;多元文化;文化體系;陜西省

[中圖分類號] F327;F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）35-20-3

近年來，關于鄉村旅游與文化發展的相關文獻不斷增加。郭磊磊指出，鄉村旅游潛力開發需要挖掘當地的歷史文化資源，依托當地民俗文化，設計文化旅游主題活動，配套鄉村旅游文化產品，大力發展鄉村文化旅游產業，形成包括現代農業、農家經濟、田園經濟、觀光經濟和節慶經濟融合的多元化鄉村旅游產業體系等[1]。彭勇指出，新常態下的陜西省鄉村旅游產業需要注重文化創新，將鄉村旅游與文化創意產業深度融合發展，激發鄉村旅游的發展潛力[2]。詹艷指出，鄉村旅游與文化創意產業需要融合發展，文化創意產業能拓展鄉村旅游的發展空間，實現自然與文化的融合;借助民間文化藝術不斷拓展鄉村旅游的內涵，形成鄉村旅游產業與文化創意產業協調發展的產業鏈[3]。已有的文獻對于鄉村旅游與文化創意產業融合發展進行了研究，但是針對陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系研究的文獻較少，本文主要研究陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的思路及保障性措施。

1 陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的戰略價值

新時期，陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系具有突出的戰略性價值，既能挖掘鄉土文化元素，打造鄉村旅游特色，又能保證鄉村生態振興與文化振興，激發鄉村旅游經濟發展的活力，促進陜西省鄉村旅游業良性、長久發展[4]。

1.1 拓展鄉村旅游發展空間與內涵

陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系，能使陜西省鄉村文化得到深度挖掘，開發與設計更多具有文化創意價值的鄉村旅游產品，進而使得陜西省鄉村文化底蘊得到有效提升，使得陜西省鄉村旅游的特色更加突出，不斷拓展陜西省鄉村旅游的發展空間與內涵。

1.2 保證鄉村生態振興與文化振興

陜西省鄉村旅游產業發展需要將鄉村的生態環境作為依托，改變傳統的鄉村旅游發展模式，構建多元化的鄉村旅游文化體系，不改變也不破壞鄉村自然生態環境，實現鄉村生態環境與鄉村旅游經濟發展相協調[5]，保證鄉村生態振興與文化振興。

1.3 實現鄉村旅游可持續發展

陜西省鄉村旅游發展中融合文化創意產業，最大限度地挖掘陜西省鄉村旅游的內在價值，實現陜西省鄉村的文化資源利用率最大化，不斷優化陜西省鄉村旅游產業發展模式，使得陜西省鄉村旅游產業發展獲取更多的競爭優勢，實現陜西省鄉村旅游產業可持續發展。

2 陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的有利因素和制約因素

近年來，陜西省鄉村旅游產業發展迅速。但是，要想打造高質量的鄉村旅游產業，還需要融合文化創意，發展多元文化體系。當前，陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系既有比較有利的因素，也存在一些制約性因素。

2.1 有利因素

《中國鄉村旅游發展指數報告》公布，陜西省鄉村旅游發展成熟度位于全國第二，說明陜西省鄉村旅游發展具有一定的成功經驗可以向未發展成熟的鄉村進行傳播。陜西省擁有豐富的鄉村旅游資源，其中陜西省有1 178個村被列為全國鄉村旅游扶貧重點村，至少50%具有發展鄉村旅游的條件，具有好山、好水、好風光，擁有豐富的民俗文化，具備豐富的農耕文化，為陜西省鄉村旅游發展多元文化體系奠定了良好的資源基礎。

2.2 制約因素

陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系存在一些制約因素，如鄉村旅游產業發展的基礎性設施建設比較落后，不同區域之間鄉村旅游發展不協調、不充分問題突出;陜西省鄉村旅游產業比較單一，沿用傳統的鄉村旅游發展方式，存在比較突出的同質化問題，陜西省鄉村旅游的產業鏈有待延伸;陜西省構建旅鄉村旅游產業多元化文化體系缺乏人才支撐，沒有智慧力量來優化鄉村旅游的產品業態，無法滿足多元化的旅游市場需求[6]。

3 陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的路徑

陜西省鄉村旅游發展多元化文化體系，需要運用多元文化進行鄉村旅游功能完善，提高鄉村旅游質量，滿足日益增長的多元化鄉村旅游需求;重視產品創新設計;注重體驗式文化營銷體系構建等。

3.1 滿足多元化鄉村旅游需求

陜西省鄉村旅游產業發展需要以鄉村自然資源與文化資源為依托，突出農民的主體地位，展現陜西省獨特的鄉村自然環境與田園風光，進行民俗文化傳播，推廣陜西省鄉村的傳統文化與農耕文化，宣傳鄉村聚落的特色鄉村文化，深度挖掘陜西省鄉村文化元素，全面滿足鄉村旅游客戶的多元化精神需求[7]。

3.2 構建多元化鄉村旅游產品開發體系

陜西省應深挖鄉村旅游文化內涵，構建多元化鄉村旅游產品開發體系，產生更多具有地域特色、民族特色的鄉村旅游文化產品。陜西省鄉村文化需要被充分開發與利用到鄉村旅游產品開發中，陜西省鄉村旅游地的獨特程度和吸引力大小受到鄉村文化的影響，因此，構建多元化鄉村旅游產品開發體系，需充分考慮陜西省鄉村文化的內涵、構成及表現形式，結合陜西省鄉村文化意象與創意，開發與設計更多審美層次高、游客參與感強、吸引力更大的鄉村旅游文化產品。

3.3 注重體驗式文化營銷體系構建

陜西省鄉村旅游產業多元文化發展需要注重體驗文化營銷體系構建，以鄉村觀光旅游、休閑旅游和度假旅游成為主流，突出陜西省各個區域的鄉村特色，陜西省鄉村旅游要將體驗式文化融入鄉村旅游產業結構調整，拓展農業文化功能，提高鄉村旅游服務質量，突出體驗經濟特點，注重開發一些隨意性、自選式、個性化的鄉村旅游文化產品[8]，提高鄉村旅游客戶的體驗感、參與性與重游率。

4 陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的保障性措施

陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系，需要政府實施鄉村旅游文化發展戰略與規劃，完善鄉村旅游產業發展的基礎性設施建設，加強鄉村旅游產業發展多元文化體系的資金投入，注重鄉村旅游人才資源開發等。

4.1 政府實施鄉村旅游產業多元文化發展戰略與規劃

陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系，需要政府實施鄉村旅游產業多元文化發展戰略與規劃，突出不同區域獨特的文化內涵，提高陜西省鄉村旅游的吸引力和影響力。

4.2 完善鄉村旅游產業發展的基礎性設施建設

陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系，需要培育多元化的經營模式，構建多元化的鄉村旅游文化產品開發體系和服務體系。這就需要不斷完善陜西省鄉村旅游產業發展的基礎性設施建設，優化陜西省鄉村旅游的基礎設施與公共服務設施，提高農村環境建設水平，創造鄉村旅游產業發展多元文化的基礎性條件。

4.3 加強鄉村旅游產業發展多元文化體系的資金投入

陜西省鄉村旅游產業發展多元文化體系的規劃、產品、服務和環境改善等，都需要大量的資金投入。因此，陜西省各級地方政府需要加大宣傳力度，吸引更多的企業和社會資本參與鄉村旅游產業多元文化發展體系構建，不斷拓寬陜西省鄉村旅游發展多元文化體系的資金來源，創新鄉村旅游產業發展模式，破解陜西省鄉村旅游產業發展多元文化的資金瓶頸。

4.4 注重鄉村旅游人才資源開發

陜西省鄉村旅游文化產業發展多元文化，需要人才支撐。鄉村旅游人才資源開發對陜西省鄉村旅游發展發揮著重要作用。因此，陜西省需要吸引優秀的人才進入鄉村旅游產業，地方高校需要重視鄉村旅游產業文化人才培養，構建鄉村旅游多元文化發展的人才培訓體系，打造一支高質量的鄉村旅游發展的人才隊伍，為鄉村旅游的多元文化發展提供智慧保證。

5 結語

在鄉村振興戰略下，陜西省鄉村旅游產業發展進入了一個全新的發展環境。陜西省鄉村旅游產業發展需要轉變理念，創新發展模式，充分利用和挖掘地域文化旅游資源，將鄉村旅游產業與文化創意產業深度融合發展多元文化體系;堅持走差異化道路，為鄉村旅游顧客提供更多的文化性鄉村旅游產品，增強陜西省鄉村旅游文化吸引力，塑造陜西省鄉村旅游的特色品牌，不斷延展陜西省鄉村旅游文化內涵，拓展陜西省鄉村旅游產業發展空間，實現陜西省鄉村旅游可持續發展。

參考文獻

[1]郭磊磊.新常態下鄉村旅游產業升級發展：基于陜西省棣花古鎮的調查研究[J].遼寧農業科學，2015（5）：26-30.

[2]彭勇.基于新常態下的陜西鄉村旅游產業發展的路徑選擇研究[J].經濟研究導刊，2018（1）：142-143.

[3]詹艷.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].現代商業，2018（3）：41-42.

[4]邊遠.彰顯鄉土特色，深挖文化內涵，著力培育鄉村旅游發展新動能[J].發展，2019（2）：14-15.

[5]楊柳.我國鄉村旅游與文化創意產業融合發展模式研究[J].農業經濟，2017（4）：57-58.

[6]張紅娟，楊振華.“田園綜合體”模式對鄉村旅游發展的借鑒與思考：以陜西袁家村為例[J].楊凌職業技術學院學報，2019（1）：31-34.

[7]楊祎，梁修存，黃潤.天堂寨景區鄉村旅游發展若干問題探討[J].皖西學院學報，2014（3）：61-63.

[8]高翠平.發展休閑農業與鄉村旅游實現城鄉協調發展[J].中國鄉鎮企業，2014（4）：29-33.