文博類綜藝節目的傳播策略研究
——以《國家寶藏》為例

徐偉，劉知怡

（天津財經大學珠江學院，天津 301800）

1 研究方法及研究思路

1.1 研究方法

文獻研究法：在進行該課題的研究中，通過對互聯網的相關數據庫資料進行采集，從而對當前文博類綜藝節目的傳播即相關理論進行匯總和整合。

觀察法：通過明確該研究的研究對象《國家寶藏》，并利用筆者自身對該節目的具體感受來指導研究的具體方向，同時形成相關結論。

1.2 研究思路

在該課題的研究中，以文獻研究法為核心，對當前文博類綜藝節目制作和傳播的相關理論進行整合，以此形成課題的研究基礎。同時通過對研究對象《國家寶藏》的觀看，以及其在網絡平臺上的收視狀況等內容，來指導該課題的研究。

1.3 國內外研究現狀

當前國家對文博類綜藝節目的研究已經進入到一個高潮階段，因而形成了豐富的理論，在產啟東（2018）《“文物”+“綜藝”模式引領文博類節目發展新方向——以<國家寶藏>為例》中對當代的文博類節目通過將綜藝元素引入到文博類節目的方法進行了探討，并認為，由于計算機互聯網技術的普及，未來文博類節目將在審美和傳播上與當代的觀眾形成更加緊密的互動。戴振華（2018）在《對當下文博類節目的創新思考》中提出，當代的文博類節目創新不僅要以傳統的電視媒體為基礎，更需要利用新的焦點地帶，增強文博類節目的文化吸引力和影響力，從而促進傳統文化在廣大人民群眾中的傳播。

1.4 該研究創新點

該研究的創新點集中體現在兩個方面：首先，該研究通過對傳統文博類節目的研究，從而梳理出文博類節目的發展方向為大眾化、娛樂化、碎片化和商業化。從現有的研究來看，多數研究傾向于文博類節目將與互聯網進行深度的結合，并未對互聯網文化的特征進行明確的研究。該研究認為，互聯網作為全新的傳播方式，利用其進行文博類節目的傳播，一方面具有顯著區別于傳統電視媒體的特征，另一方面又與傳統電視文博類節目有一定的同步指出。其次，該研究通過對《國家寶藏》的具體特征進行分析，從而得出當前文博類節目傳播的具體策略。在同類研究之中，普遍是基于《國家寶藏》進行以互聯網思維制作節目的探討，該研究認為，《國家寶藏》這一節目的傳播，是依托于社會環境、文化環境和自然歷史文化環境，對受眾進行真實、貼切的情境構建，從而取得的比較成功的傳播效果。

2 當代文博類綜藝節目現狀

2.1 文博類綜藝節目的概念

文博類節目是指通過電視媒介作為傳播手段，進行文物的鑒賞、講解，通過這種方式來讓觀眾從科學的角度認識中華傳統文化和文物，同時也可以利用這種手段，讓觀眾從對電視節目的觀賞過程中，獲得美的體驗，達到傳承中華民族文化以及精神的目的。在當前，由于社會經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，因此越來越多的人對歷史文物形成興趣。在文博類節目之中，相關人員以考古知識、文物和鑒賞作為此類節目的主體，對當前環境下，文物的保護和鑒賞進行科普，達到促進觀眾科學文化水平提升的目的。因而，從本質上來說，文博類節目是在科普節目的基礎上，以傳播文物保護和傳承中華民族傳統文化精神為核心的專業細分，但當前，學界尚未對文博類節目進行統一標準的劃分。

2.2 文博類綜藝節目傳播媒介變化

文博類節目發展的早期，是借助線下的電視節目進行播出。電視在我國的起步較晚，在20世紀末期，我國才出現第一座電視臺，在此之后我國的電視節目進入了比較快速的發展階段之中。中國最早的文博類節目，可以追溯到70年代湖南長沙馬王堆漢墓的發掘之上，由于本次事件的影響較大，因此電視臺以新聞的方式向全國的觀眾進行了轉播，從而培養起我國第一批文博節目受眾。時至今日，以電視臺進行直播的方式，仍然是文博類節目的重要表現形式，例如：2000年中央電視臺對老山漢墓的直播活動。此后，由于市場需求的逐漸旺盛，因此各個電視臺專業的文博節目逐漸出現，但這一時期的文博節目整體仍然以電視為基礎，并通過合拍等方式進行了如《絲綢之路》《話說長江》等的拍攝和播出，極大地豐富了當時群眾的日常生活。文博類節目發展的第三個階段，是進行欄目的專業化和頻道的專業化，在這個階段，通過《探索-發現》《國寶檔案》等欄目進行展開。

隨著互聯網技術的進步，文博類節目的播出逐漸從線下轉入到線上。以《國家寶藏》為例，在實際的播出過程中，通過對互聯網渠道的利用，在全國觀眾中間引起了巨大的反響，其主要的原因是，互聯網傳播速率快、與觀眾距離更近，同時在當代的互聯網視頻觀看之中，觀眾可以利用彈幕進行互動，從而有效地調動起了觀眾的觀看積極性。互聯網的應用，也極大地在推動了文博類節目在年輕群體中的影響力擴大，因而促進了文博類節目傳播中華民族傳統文化的核心目標的實現。

3 《國家寶藏》的傳播策略特點

3.1 《國家寶藏》的節目定位

《國家寶藏》作為當代極具代表性和廣泛話題性的文博節目，其定位可以從三個方面來進行分析。首先，節目的主要切入點是以博物館和館長作為中心，因而在這一層面上可以看出，《國家寶藏》是定位于相關博物館的宣傳工作。其次，博物館與文物的關系是緊密的，因此該節目的主要核心點也在于進行文物的宣傳。在當前，各大博物館都具有提升自身口碑，增強自身在群眾中間影響力的需求，因此可以在節目中看出，部分缺乏聲望和口碑的博物館，會通過以鎮館之寶在節目上進行展出的方式，來提升自身在受眾中間的影響力，而入故宮博物院、陜西歷史博物院等具有極高知名度和影響力的博物館則是通過對自身知名度較低的國寶進行展示，以此來進行文物的宣傳。最后，該節目期望通過用這種方式，來向大眾進行文物知識和中華傳統文化的普及，推動中華民族文化的進一步傳承。

3.2 《國家寶藏》傳播主體的轉變

同普通的文博節目相比，《國家寶藏》在進行節目主體的選擇上并沒有單純地以專業人員為核心，而是綜合了當前市場的實際需要，進行了節目主體的轉變。從節目的具體情況來看，由于節目需要引發年輕群體對節目的關注，從而實現更好的傳播效果，同時還要兼顧節目的質量，因此在節目主體的選擇上，分別以博物館館長和不同層次的娛樂明星，如在節目之中，分別邀請了當前比較受年輕群體歡迎的TFboys、王凱、劉濤等；手中老年群體歡迎的王剛、張國立等明星，這種方式能夠有效地拓展節目的受眾范圍，讓文博類節目從原本的中老年群體基礎之上，快速地對年輕群體形成影響，并引爆社會輿論，使節目所要宣揚的內容得到傳播。

在內容的制作上，為了避免傳統文博類節目在娛樂性和權威性方面失衡的問題，制作方以邀請各大博物館館長的方式，對節目中出現的文物進行評述，這種方式在豐富節目內容的基礎上，又對節目的權威性進行了保障，從而保證節目所傳播的內容是符合科學規律，具有較高可信度的。

4 結語

《國家寶藏》是當代文博類節目中的經典之作，同時其也是一臺成功的文博類綜藝節目。我國的文博類節目肇始于馬王堆漢墓的開掘，通過傳統的電視傳播，培養起了中國早期的文博節目，在隨后的發展過程中，由于市場環境對這一類型的電視節目有比較旺盛的需求，因此文博類節目不斷推陳出新。由于互聯網的出現，對傳統文博節目的制作方式和傳播方式提供了新的契機，因此未來的文博綜藝節目，需要充分考量互聯網時代不同群體的需求，以多種方式來革新當前的文博綜藝節目，使其能夠在新環境下，對文博知識和中華民族傳統文化的傳播與傳承做出貢獻。