影視文學IP閱讀與大眾消費趨勢分析

溫志彧

【摘要】閱讀是人們提高個人修養、學習科學知識、掌握專業技能、了解客觀事物的重要途徑。當前，我國人均閱讀量不斷攀升，人們的閱讀選擇逐漸增多，影視文學IP逐漸成為人們熱衷的對象，為人們開啟了閱讀的新紀元，為吸引更多人參與“全民閱讀”創造了有利條件。

【關鍵詞】影視文學IP 閱讀習慣 消費趨勢 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

當前，影視文學IP閱讀及其消費趨勢已經成為值得關注的一大課題，探析影視文學IP閱讀及消費趨勢變化尤為必要。第一，能夠優化影視文學資源配置，為提高文學產業效益奠定基礎；第二，能夠拓展影視文學IP的發展途徑，助推文學產業發展；第三，能夠促進經濟結構調整，營建良好的文學產業發展氛圍。

“閱”時代，影視文學IP閱讀及消費實況

自“全民閱讀”政策推行以來，人們的閱讀熱情始終不減，人均閱讀量逐漸提升，國民綜合閱讀率穩步攀升，為影視文學IP產業發展奠定了基礎，我國已然步入“閱”時代。

數字閱讀盛行。在互聯網體系日益完善的背景下，我國網民數量與日俱增。由此，以網絡為依托，以IT技術為基礎，以影視文學在線閱讀為導向的數字閱讀開始盛行。比如，為了提高人們的在線閱讀滿意度，專門推出kindle等閱讀器。隨著人們消費能力的逐漸增強，人均電子閱讀設備配置率不斷提高，為數字閱讀產業發展創造了條件。

閱讀年輕化。根據《2018掌閱數字閱讀報告》統計數據，“90后”“00后”用戶已經占據掌閱平臺總用戶的七成。由此可見，當前我國影視文學IP閱讀及消費正逐漸朝年輕態方向發展。這主要源于年輕人接受新鮮事物的能力較強，而影視文學類型多樣，囊括青春、仙俠、推理、懸疑、言情等不同類型，較為契合年輕人的閱讀需求。比如，為了搶占年輕人市場、提高影視文學IP閱讀及消費產業的綜合效益，一些熱門小說被改編成影視劇，成為熱門IP。

存在地域差異。不同地區的影視文學IP閱讀及消費存在著一定的區別。比如，有些地區偏愛生活及歷史類作品，有些地區喜愛冒險及財富類作品，還有些地區熱衷文學類作品。基于此，影視文學IP閱讀及消費產業需根據不同地區人們的消費習慣進行判斷，形成具有系統性、針對性的發展戰略，助推影視文學產業發展。

影視作品、文學原著相互帶動發展。“IP元年”主要是指2015年。這一年，《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》等作品受到人們追捧，熱度持續至今。影視作品的上映帶火了同名原著或改編原著，許多消費者看到電視劇或電影后決定購買原著，還有些消費者在了解原著的前提下觀看影視劇。影視與文學市場的日益融合，使得影視作品的文學IP比率不斷上漲。

“悅”時代，影視文學IP閱讀及消費要點

為提高影視文學IP閱讀及消費產業發展質量，需關注作品是否與市場需求相契合。影視文學IP只有滿足受眾需求，才能拓展消費市場，增加經濟效益。為此，在“悅”時代，需探析影視文學IP閱讀及消費要點，打造市場化發展體系，助推影視文學產業良性發展。

IP熱持續升溫，月度“小高潮”發展趨勢明顯。文學作品被改編成影視劇，使得IP熱持續升溫。同時，IP熱與月份具有一定的關聯，即3—4月較為平緩，5—8月漲幅明顯，9月有所回落，10—11月小幅上漲，12月至次年2月進入低潮。這一規律指引人們根據月度調整影視文學IP閱讀及消費計劃。

IP作品平分秋色，現代愛情劇成“新寵”。通過對2017—2018年影視文學IP閱讀及消費實況進行分析可知，影視劇種類較多，其中現代愛情劇市場規模相對較大，在一定程度上影響影視文學IP閱讀及消費趨勢。

線上IP閱讀及消費持續活躍，且大部分消費者為女性。當前，影視文學IP閱讀及消費的“主力軍”仍是女性，其中“85后”閱讀及消費的比率較大，“95后”閱讀及消費的潛力較大。出現這種趨勢的原因主要有以下幾個：第一，現代愛情劇與“85后”女性的生活環境較為契合，容易引起共鳴；第二，“95后”陸續步入社會，消費能力不斷提升；第三，女性容易受“明星效應”影響，進而成為影視文學IP的忠實粉絲。

IP閱讀及消費存在偏好。影視文學IP閱讀及消費的發展趨勢除同地域存在一定的關聯外，還與消費者的偏好緊密相關。例如，“80后”更加青睞《我的前半生》《沙海》等劇目，“90后”更喜歡《延禧攻略》《鎮魂》等劇目。明確群體偏好，能夠使得影視文學IP閱讀及消費的市場定位更加清晰，為推出更多優質劇目、發展相關市場、打造完善產業鏈條提供了依據。

“越”時代，影視文學IP閱讀及消費趨勢

當前，影視文學IP呈逐浪式發展態勢，新作品不斷涌現。為了吸引更多受眾的關注，相關IP不斷增強“存在感”。基于此，在“越”時代背景下，影視文學IP需在保障自身質量的前提下探析閱讀及消費趨勢，優化配置產業發展資源，拓展文學市場。

吸引多元群體關注影視文學IP，挖掘其消費潛力。影視IP的發展，要更多體現現代社會不同群體的生存狀況、心理變化，從而滿足不同群體的需求，擴展相關市場。

持續釋放品牌價值。當前，“IP+明星”已然不是該領域發展的唯一渠道，在展現明星“帶貨”能力的同時，持續釋放品牌價值，賦予IP新屬性，將具體情節與品牌融合在一起，不僅成功吸引了消費者，也提高了相關IP的經濟價值。比如，《三生三世十里桃花》中的酒品“桃花醉”就是瀘州老窖的產品之一，在電視劇、電影陸續上映后，“桃花醉”的銷量大幅度提高。

提高明星商業價值。根據形象及角色定位為其匹配相關產品，能夠在一定程度上提高明星的商業價值，進而增加相關產品的銷售量。具體有以下三種表現：第一，泛IP現象。影視文學IP閱讀及消費滲透力增強，IP與各個領域的融合度不斷提高，使同款衣服、同款飾品、同款零食等成為市場爆款。第二，粉絲經濟現象。明星與優秀作品產生的化學反應吸引了更多群體關注相關產品，成為撬動粉絲經濟的杠桿。第三，周邊產品日益豐富。在IP熱劇播出后，以劇目情境及人物角色為基礎設計的人偶、抱枕、貼紙、食品等相繼進入市場，使得明星商業價值不斷提高。

反哺圖書市場。許多消費者在觀看IP劇目后選擇閱讀相關圖書。比如，在《七月與安生》被改編成電影以及電視劇播出后，相關圖書熱銷，原著小說在線閱讀率持續上漲。這主要是因為閱讀原著可以洞悉劇情，滿足消費者需求。此外，在線閱讀APP種類繁多、推送及時，促進了影視文學IP反哺圖書市場。

（作者為河南工業大學新聞與傳播學院講師）

【參考文獻】

①曹娜：《網絡文學實體書消費意愿影響因素研究——以我國網絡文學青年用戶為例》，《視聽》，2019年第4期。

②王亞汝：《影視反哺文學出版現象的探析》，《新聞傳播》，2018年第18期。

③凌志海、黃文華、楊曉霖：《從文學中汲取人文養分：小說、影視劇與詩歌敘事在醫學教育中的重要價值》，《醫學與哲學》，2019年第4期。