新媒體背景下的影像傳播研究

楊芳

摘 ?要 ?影像傳播是新媒體的重要形式。文章基于對(duì)影像傳播的特點(diǎn)分析，指出了新媒體影像傳播中存在的問(wèn)題，提出了應(yīng)對(duì)措施。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，傳播者自律是影像健康傳播的基礎(chǔ)，影像傳播質(zhì)量取決于傳播者素質(zhì)，監(jiān)管和法律法規(guī)是影像健康傳播的制度保障。只有多管齊下，才能有效治理新媒體影像傳播中存在的諸多問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;影像傳播;問(wèn)題與對(duì)策

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）20-0084-02

1 ?新媒體時(shí)代的影像傳播基本特點(diǎn)

影像傳播就是信息傳播的可視化，是新媒體時(shí)代信息傳播的鮮明特征。新媒體時(shí)代的影像傳播具有不同于以往的新特征。

1）即興式。從理論上說(shuō)，新媒體讓每個(gè)人由信息的被動(dòng)接受者，變成了既是接受者，也是傳播者。影像具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，是承載信息的重要載體。呈現(xiàn)在新媒體上的各種影像，大多是發(fā)布者的即興表達(dá)，或者與人分享，或者表達(dá)某種思想和情感。在新媒體時(shí)代，人們通過(guò)終端設(shè)備，在任何時(shí)間和地點(diǎn)，可以把自己想傳播的東西傳播出去。

2）碎片化。信息傳播的碎片化就是信息的“切段”傳播，以零碎信息取代完整的篇幅傳播，把信息的重新整合任務(wù)交給受眾，由受眾通過(guò)重新整合產(chǎn)生新的信息。影像傳播同樣具有信息傳播“碎片化”的特征，它對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)間的“碎片化”和新媒體的個(gè)性化，在新媒體時(shí)代，“碎片化”已經(jīng)成為吸引眼球的手段。通過(guò)類似“連續(xù)劇”式的跟蹤傳播，維系傳播熱度。尤其是在社會(huì)事件報(bào)道中，從事件發(fā)生第一時(shí)間發(fā)出文字，到跟蹤發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻資料，連續(xù)滾動(dòng)以維持新聞熱度。

3）個(gè)性化。新媒體使信息傳播擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，包括影像在內(nèi)的信息傳播更加分眾化、個(gè)性化，無(wú)論是微信，還是博客，或者其他新媒體，其所傳播的影像都是個(gè)性化的體現(xiàn)，傳播什么，不傳播什么，都以傳播者個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移，愛(ài)好歷史的傳播歷史影像，愛(ài)好娛樂(lè)的傳播娛樂(lè)視頻，人們從他們播從它們所傳播的影像中，可以反映一個(gè)人的精神面貌、價(jià)值追求，反映他們的世界觀和人生觀。

4）即時(shí)化。新媒體是“指尖”上的媒體，尤其是手機(jī)終端的廣泛利用，為影像在新媒體環(huán)境下傳播的“即時(shí)性”提供了條件。一些重大事件第一時(shí)間發(fā)出影像的，常常是新媒體而非傳統(tǒng)媒體。如生產(chǎn)安全事故、交通事故等，大多現(xiàn)場(chǎng)親歷者或者當(dāng)事人通過(guò)手機(jī)終端在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出影像后，傳統(tǒng)媒體才跟進(jìn)報(bào)道?？梢哉f(shuō)，影像傳播的即時(shí)化，使影像傳播的效率大大提高，實(shí)現(xiàn)傳播到接收的同步，同時(shí)傳播的廣度無(wú)限擴(kuò)大，它可以穿越國(guó)度，實(shí)現(xiàn)東半球和西半球之間的幾乎同步傳播。而且，地球與宇宙之間的影像傳播也不再是什么難題，在條件具備的情況下，同樣可以實(shí)現(xiàn)。

2 ?新媒體時(shí)代影像傳播中的主要問(wèn)題

影像是文化的載體，影像傳播的本質(zhì)是文化的傳播，是利用影像的可視性提高文化傳播的影響力。當(dāng)前影像傳播中的突出問(wèn)題如下。

1）質(zhì)量不高。一是影像本身質(zhì)量不高。新媒體中的影像傳播者大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門(mén)的攝影攝像和編輯剪輯訓(xùn)練，因而與傳統(tǒng)媒體中的影像傳播相比，影像大多存在著質(zhì)量不高的問(wèn)題。二是失真問(wèn)題突出。影像的生命在于真實(shí)。失去真實(shí)不僅影像本身就失去了生命。有的新媒體在傳播影像時(shí)歷史邏輯混亂，把發(fā)生在這個(gè)時(shí)間的影像，當(dāng)做那個(gè)時(shí)間的影像;有的張冠李戴，把發(fā)生在這個(gè)影像當(dāng)做另一個(gè)人的影像，利用影像的視覺(jué)沖擊力誤導(dǎo)公眾。另一方面，受眾也依賴影像所帶來(lái)的真實(shí)，把影像本身代替“物”的真實(shí)，對(duì)“偽真實(shí)”缺乏應(yīng)有的警惕和辨別能力。一些不良商家利用人們對(duì)影像真實(shí)性的信任，傳播虛假視頻，坑害消費(fèi)者。

2）過(guò)度娛樂(lè)化。受“娛樂(lè)至上”“金錢(qián)至上”等錯(cuò)誤思想的影響，影像傳播中普遍存在著泛娛樂(lè)化問(wèn)題，不僅電視被娛樂(lè)節(jié)目所綁架，微信、博客、抖音等新媒體也熱衷于傳播性、男女隱私等短視頻、微視頻，圖片，用人為制造的笑料、惡搞、戲說(shuō)、打情罵俏、賣(mài)弄色相等情節(jié)和畫(huà)面，滿足人們一時(shí)的視覺(jué)快感需求，追求快餐式精神消費(fèi)。“手撕鬼子”“手榴彈打飛機(jī)”等無(wú)疑是這種影像過(guò)度娛樂(lè)化的典型代表作。即使在凈化網(wǎng)絡(luò)的今天，這種過(guò)度娛樂(lè)化的傾向仍然沒(méi)有得到根本扭轉(zhuǎn)。

3）社會(huì)倫理問(wèn)題嚴(yán)重。隨著新媒體的崛起和科技的發(fā)展，影像傳播媒介從微博、微信、博客，發(fā)展到視頻直播，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆全國(guó)，粉絲與網(wǎng)紅在“蒙眼飆車(chē)”的視覺(jué)刺激中，法律與道德，與社會(huì)倫理的沖突也顯而易見(jiàn)。無(wú)論是讀圖時(shí)代，還是視頻時(shí)代，往往是表面化的傳播和淺層次的表達(dá)，有時(shí)甚至是極端的非理性表達(dá)，完全不顧社會(huì)倫理道德、法律的約束，比如干露露母女不雅視頻一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，無(wú)疑挑戰(zhàn)了中國(guó)的社會(huì)倫理道德底線。類似這樣的問(wèn)題，在近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)直播中也時(shí)有發(fā)生，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

影像傳播中存在的諸多問(wèn)題，其根源在于過(guò)度追求點(diǎn)擊率忽視社會(huì)效益。許多新媒體以點(diǎn)擊率評(píng)價(jià)優(yōu)劣，電視節(jié)目則被收視率綁架，以給錢(qián)多少作為排名的標(biāo)準(zhǔn)，什么點(diǎn)擊率高傳播什么，什么收視率高播放什么，目的就是靠虛假的高人氣，追求其背后的經(jīng)濟(jì)利益。正是因?yàn)楹鲆曈绊憘鞑サ纳鐣?huì)影響，助長(zhǎng)了金錢(qián)至上、物質(zhì)享受、互相攀比等諸多社會(huì)問(wèn)題。

3 ?做好新媒體時(shí)代影像傳播的基本對(duì)策

影像傳播是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，也是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地。做好新媒體時(shí)代的影響傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及法律道德、政府監(jiān)管等諸多領(lǐng)域，必須多管齊下，綜合施治，才能有效應(yīng)對(duì)和解決影像傳播中的諸多

問(wèn)題。

1）加強(qiáng)傳播者自律。新媒體時(shí)代的影像傳播者，是一個(gè)十分巨大的群體，他們站在什么立場(chǎng)上，傳播什么影像，直接關(guān)系到影像傳播的社會(huì)影響。在一定程度上可以說(shuō)，影像傳播者的自律水平，直接決定了影像傳播的社會(huì)效益。一是行業(yè)自律，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)，簽訂自律聲明，向社會(huì)公開(kāi)承諾，保證不傳播不良影像，并亮明承諾標(biāo)識(shí)，接受社會(huì)監(jiān)督。對(duì)于違反承諾的，首先由行業(yè)協(xié)會(huì)以通報(bào)的形式在行業(yè)內(nèi)通報(bào)，并向社會(huì)公開(kāi)通報(bào)結(jié)果。二是內(nèi)部自律，所有從事新媒體的人員與所在新媒體平臺(tái)簽訂公開(kāi)承諾書(shū)，并把它作為履行社會(huì)責(zé)任的一項(xiàng)重要內(nèi)容進(jìn)行考核，與個(gè)人業(yè)績(jī)掛鉤，切實(shí)把內(nèi)部自律落到實(shí)處。

2）加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管。新媒體的影像傳播具有自發(fā)性、隨意性和逐利性，作為一個(gè)開(kāi)放的空間，蒼蠅蚊子不可避免地會(huì)飛進(jìn)來(lái)，單純依靠自身的自律解決不良傳播問(wèn)題，必須加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管，任何時(shí)候都不能放松對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管?！皟艟W(wǎng)行動(dòng)”就是加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)監(jiān)管的積極嘗試。一方面，新媒體平臺(tái)內(nèi)部要借鑒傳統(tǒng)媒體的初審、復(fù)審、終審，建立和完善影像傳播審查制度，嚴(yán)格落實(shí)“三審”制，落實(shí)每一個(gè)崗位的責(zé)任，特別是編輯的審稿責(zé)任，把不良影像傳播的可能性降到最低。對(duì)于個(gè)人的公眾號(hào)等傳播的影像，除了個(gè)人的自律外，設(shè)立相應(yīng)的舉報(bào)制度，建立類似不良信用監(jiān)管那樣的不良傳播記錄，對(duì)傳播不良影像者，除了進(jìn)行相應(yīng)的處罰外，還要進(jìn)行監(jiān)督教育，對(duì)于超過(guò)三次不改的，實(shí)行終身“禁駕”，徹底封存他們的賬號(hào)，不再允許他們?cè)谛旅襟w空間生存。

3）提升傳播者素質(zhì)。傳播者的素質(zhì)直接決定著影像的傳播質(zhì)量。一是政治素質(zhì)。毫無(wú)疑問(wèn)，作為新媒體，同樣需要講政治，影像傳播者更要講政治，因?yàn)橛跋窀哂幸曈X(jué)沖擊效果。提高政治素質(zhì)，最根本的就是要愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)，愛(ài)人民，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)影像傳播，站在是否有益于人民身心健康的角度，審視所傳播的每一個(gè)影像。二是提高“規(guī)矩”意識(shí)。當(dāng)代新媒體從業(yè)人員的技術(shù)素質(zhì)都比較高，但是業(yè)績(jī)壓力大，導(dǎo)致他們?yōu)榱送瓿蓸I(yè)績(jī)有時(shí)候“開(kāi)小差”“走偏門(mén)”。因此，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的關(guān)鍵，就在于提高“規(guī)矩”意識(shí)，把自己的行為約束在“規(guī)矩”之內(nèi)。沒(méi)有“規(guī)矩”意識(shí)的影像傳播者，就是一個(gè)不合格的傳播者。

4）建立健全影像傳播法律規(guī)范。我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的法律法規(guī)正在不斷健全，但是還沒(méi)有專門(mén)針對(duì)影像傳播的法律法規(guī)。鑒于影像傳播影響力大、破壞性強(qiáng)，有必要在法律法規(guī)出臺(tái)之前，以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的形式出臺(tái)影像傳播技術(shù)規(guī)范和社會(huì)責(zé)任規(guī)范，把影像傳播納入制度化軌道，為健康影像傳播提供堅(jiān)實(shí)的制度保障，讓不良影像傳播從制度上失去生存的空間。

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