“互聯網+”下文化產業集群發展中的知識產權問題探析

喬 瑜

集群化態勢是各國文化產業發展的重要趨勢。從產業實踐來看，相對集中的地理位置、相互關聯的產業聚集不僅能有效降低企業運營成本，更能進一步挖掘深層次的協同創新能力，增強競爭力。作為一種與創新技術并行的新經濟發展形態，“互聯網+”更是為我國文化產業帶來變革性影響。不但文化產業結構發生調整，文化企業商業模式不斷創新，更極大提高了文化產業總量，使我國文化產業真正成為未來經濟的支柱型先導型高端引擎企業[1]，文化產業發展集群亦受到深刻影響。

一、“互聯網+”給文化產業集群發展帶來巨大影響

“互聯網+”驅動下，傳統文化產業發生劇烈變革，新的互聯網經濟紐帶將前沿科技與文化深度聯結，開啟了文化產業發展的新格局。一方面，迅速發展的數字信息技術極大豐富了文化產業的類型，新業態呈現井噴式發展；另一方面，產業鏈不斷細化，并在多層次錯綜交織。文化產業集群傳統的空間地理聚集特征因互聯網技術的跨空間而淡化，集群區域內不同領域企業的聯合逐漸轉向融合，企業之間的協同創新機制也因“互聯網+”帶來的數字化、智能化、網絡化技術而發生變革。

第一，文化產業集群的地理聚集粘性變弱，產業布局更為靈活。傳統文化產業的集群產業布局以地理空間的聚集為主要特征，為了形成集群區域特色，產業鏈發展往往漸趨單一，地理區域和產業布局、供需企業等逐漸固定，我國長三角創意產業集群、首都創意產業集群、川陜創意產業集群等相對成熟的文化創意產業集群區域都表現出前述地理空間聚集、代表性業態固定等特征。“互聯網+”驅動下，一方面，得益于互聯網技術，文化產業發展不再受限于產業集群的地理空間約束；另一方面，文創產業鏈不斷細化和延伸，產業類型互相交織，產業布局更加靈活多元。

第二，文化產業集群企業從聯合向融合發展。集群企業的產業關聯性、支撐性、互補性是產業集群區域形成和發展的前提，只有各企業和組織功能明確、合作密切，才能形成合理完整的集群產業鏈。“互聯網+”驅動下的產業融合的新變革給文化產業的商業模式帶來巨大改變，商業主體逐漸向跨產業、跨行業、跨地域方向發展，形成商業模式的跨界融合，從而實現全網布局及多領域擴張[2]。平臺型商業模式、泛娛樂商業模式、價值鏈式商業模式以及生態圈式商業模式等已形成互聯網平臺下“文化+”的產業融合態勢，文創企業不斷在拓寬盈利空間和價值創造維度，傳統的文化產業集群“聯合”不可避免地在向“融合”轉型。

第三，開放式創新背景下，原有產業集群的協同創新體系受到挑戰。傳統文化產業集群中，企業間往往具有一定關聯性和業務互補性，越是成熟的產業聚集區，產業鏈就越完整，也越具有封閉性，因此，產業集群創新主要依靠區域內的協同創新體系。然而，開放式創新背景下，互聯網平臺商業模式的發展讓普通民眾基于個人興趣愛好，將個人創意通過不同形式表現甚至形成現實產品的創意行為變得更為迅速便捷。互聯網中涌現的數量龐大的、碎片化、分散式的創新趨向使得注意力成為稀缺資源，進而刺激產生更多創新創意產品吸引注意力，賺取經濟收益。集群企業不再受制于特定創新群體，而能夠從分散式、碎片化的創新資源中汲取原創力。同時，企業將外部資源與內部資源整合對接，搭建從外部環境中獲取創意和技術的開放式創新渠道，既能實現內部資源外部商業化，亦能形成外部資源的創意內化[3]，進一步給原有協同創新體系帶來挑戰。

二、“互聯網+”時代文化產業集群中的知識產權新問題

知識產權保護與文化產業集群發展緊密相關。文化產業的核心驅動力是創新，知識產權保護是文化產業中創新力實現價值轉化、激勵再生、產權明晰的前提，更為營造集群區域內知識產權的無礙流通市場和法律環境提供了保障。因此，厘清文化產業集群發展中的知識產權新問題意義重大。

首先，集群產業多元發展下，文化產品創造呈現出聚集和離散特征，知識產權線索難以厘清。迅速發展的數字信息技術極大豐富了文化產業的類型，新業態呈現井噴式發展。新業態主要集中在與數字、信息以及與互聯網技術密切結合的領域，表現為前述科技對文化產品的創造、傳播、交易以及消費等帶來的新經營形態的促生。同時，文化產業鏈不斷細化和延伸，產業類型錯綜交織。例如：基于VR和AR虛擬信息技術的文化產業新業態在影視、娛樂、旅游、游戲、主題公園以及博物館等藝術展館已廣泛應用，除了給消費者提供沉浸互動式體驗外，虛擬信息技術還在向社交應用、內容拓展、硬件開發等產業模式滲透和延伸，未來發展空間較大。新技術、新平臺、新業態激發了大眾無限的創新熱情和無窮智慧，碎片化、分散化、數量龐大是新業態下文化產品的創造態勢。

新業態激增，文化產品層出不窮，帶來文化產品創造的聚集和離散，知識產權保護線索越來越錯綜復雜，難以厘清。一方面，文化產品創造聚集表現為核心IP的強吸引力，一般具備可供持續挖掘的文化內涵和一定消費群體的吸引力或影響力兩大特征，往往具有較高開發價值和可交換性[4]。這類“大IP”成果具有文化產業開發的無限潛力，需要知識產權提供的“強保護”。另一方面，文化產品創造離散表現為集群區域內文化創造的“去職業化”和“分散化”。在“互聯網+”背景下，傳統集群區域內由特定創意人才群體承擔的工作轉向大眾化，甚至創作者與讀者之間的界限日益模糊，形成“萬眾創新”的分散式創新態勢。因此，大量碎片化的新創意成果又需要知識產權的“散保護”，能夠為提供迅速增多的創新成果提供有效保護。文化產業聚集區域內既有代表性“大IP”，又包括大量的小微創新成果，知識產權保護線索愈發混亂。

其次，開放式創新激發集群產業活力，但仍然存在模仿抄襲等問題，且逐漸復雜化。隨著法律意識的增強和侵權制裁力度的加大，產業內知識產權保護意識和規范已有較大提高和進步，各文化產業集群區域也都以發展特色文化產品為方向，但跟風、抄襲和模仿等仍在困擾發展實踐。一方面，文化產品的同質化較為嚴重，不僅表現為文化產品表達的相似和相同，亦表現為文化產品的開發路徑單一，高度近似化。另一方面，集群區域內文化企業的商業模式也有較為明顯的“頭羊效應”，許多集群區域園區功能定位類似，特色優勢不明顯。此外，抄襲行為越來越隱蔽和復雜。以近年來自媒體平臺中頻發的“洗稿”為例，該行為是指在原作品的基礎上通過一系列再加工和偷天換日的表達變化，將文章“洗白”，掩蓋原作品出處，成為一篇新的作品。這種再加工主要包括同義詞替換、改變語序、抄襲他人文章邏輯以及重新組織敘述他人觀點等[5]。這種“高級”抄襲利用了著作權只保護表達、不保護思想的法律原則，即使司法實踐中已經有不少案例對如何確認思想和表達做出分析，但思想和表達的分界仍十分模糊，“沒人曾經能夠找到，也沒人能夠找得到”[6]，論證難度較大。即便區分出思想和表達范疇，仍然要依據“實質性相似”原則對比被訴作品，鑒定是否存在侵權行為，而這亦存在一定難度。事實上，這種不再對原作品進行原封不動的抄襲，而是對其內在結構、觀點、模式、規則、邏輯的模仿和照搬，文學作品、影視劇、電視綜藝節目、游戲等領域早已有之，并深受其害，判斷的復雜性也給辨別和打擊此類侵權行為帶來困難。

最后，商業模式不斷融合創新，產權界限不清、知識財產流失等問題嚴重。如前文所述，文化企業商業模式逐漸多樣化，產業領域內的企業主體橫跨不同產業、行業等進行跨界融合的趨勢越來越明顯，文化產業集群發展從“聯合”向“融合”發展，最終實現全網布局及多領域擴張。第一，個人與企業、企業與企業之間的各種類型的跨界合作逐漸廣泛，知識產權的各類權屬混雜其間，往往界限難辨，如復雜客體的產權歸屬、IP產品的產權利用、多個創新主體之間的創造價值、權利的限制等。越是追求分散式、開放式創新，產權界限不清問題也就越嚴重，這其中亦存在發展悖論。一方面，權利人希望嚴守界限，任何人越過權利界限一步都需經權利主體認可；另一方面，文化產業的激烈競爭中亦需要迅速推陳出新，最大限度解除限制，釋放創新力，占領市場制高點。因此，如何協調發展成為知識產權保護的新難題。第二，跨界融合背景下，企業不斷進入新的產業領域，不可避免地需要擴大交流范圍，同時保持開放式創新環境，這都會導致企業對自己所有的無形知識財產的掌控能力減弱，知識財產的流失風險增加。文化企業的盈利主要取決于對文化創意產品的產權控制，前述問題的厘清對產業發展有著重要意義。

三、“互聯網+”時代文化產業集群中的知識產權問題的應對建議

(一)發揮核心IP集群粘性，建立“輪軸-輻條”創新體系

“互聯網+”時代，IP資源的內涵和外延都已發生變化，IP資源可能是一部文學作品，也有可能是幾個角色、某種虛擬世界框架、某一標志、某個場景，還有可能來自于非物質文化遺產中的某種形象等。IP資源不僅包含富有吸引力的藝術表達，更承載著受眾的情感依附和價值認同，核心IP的前述效果更為明顯。核心IP具有多元開發的潛力，能夠在各種領域實現價值轉換和貨幣變現，具有打通全產業鏈的天然優勢[7]。因此，雖然新業態激增，分散化、碎片化的創新成為文化產業發展趨向，但強化核心IP的知識產權保護依然是集群發展關鍵。核心IP帶來的內容粘性、用戶粘性以及產業粘性能夠進一步加深文化產業集群區域的鄰近性，形成集群粘性。

知識產權管理應重視核心IP與大眾創新之間的聯動效應。值得注意的是，大眾創新成果雖然數量巨大，但創新往往圍繞某一核心IP或者流行文化。例如：在《三生三世十里桃花》熱門IP的驅動下，服裝設計、古風短視頻、實用藝術品等文化創新成果迅速增多。因此，文化產業集群知識產權管理應培育和打造以特色核心IP為創新“輪軸”，圍繞核心IP，向外輻射，形成多層次開發的不同創新“輻條”，形成有機聯動的文化創新體系。具體應對措施包括：第一，建立核心IP資源庫，并通過強化知識產權保護形成產業集群的創新“名片”；第二，給予大眾創新者獲取和利用核心IP的一定空間，提高原優質IP的價值轉換能力，還可以通過“眾創”模式進行再次創新培育和孵化[8]，進一步吸收和挖掘新的關聯創新產品和優質IP，最終形成核心IP與分散化的大眾創新之間的良性互動。

(二)拓展知識資源整合空間，重視個性化創新成果培育

文化產業的迅速發展亦帶來眾多跟風、模仿行為，產業形態雷同、產品定位相似、企業間的同質化競爭等問題嚴重，整合區域內外知識資源，重視個性化、小眾化的創新成果培育是文化產業集群發展中知識產權問題的重要應對思路。隨著信息技術的迅速發展，地理臨近已不再是文化產業聚集的唯一標準，知識流動整合亦不再局限于集群區域內，而是向全網范圍拓展。同時，受互聯網技術發展影響，文化成果的創造模式、創新主體以及創造形式都產生了顛覆式變革，小眾化、個性化的文化創意成果更能對消費者產生強吸引力。因此，文化產業集群的知識資源整合應在基于特色地域文化資源的基礎上，應用大數據、深度學習等信息新技術，構建數字化、網絡化、智能化文化資源的交流和創意平臺，充分挖掘異質知識，以消費者的多元化需求為導向，重視個性化成果培育。

(三)應用知識產權技術保護措施，吸引創新人才聚集

抄襲是創新創意領域的沉疴痼疾，創作成果被抄襲剽竊必然會打擊原創者的積極性，因此，必須嚴加防范和打擊。文化產業集群發展中應充分利用版權技術保護措施，創建知識產權保護良好口碑，吸引更多創新人才聚集。技術措施是網絡環境下對數字信息提供安全保護的重要路徑，數字版權保護技術是國際數字版權研究最重要的方向[9]。版權保護技術主要指通過數字水印、電子簽名、身份驗證、加密等技術，為數字環境下的文字、圖片、視頻、音頻等成果的分發、傳輸和應用提供保護，以減少數字內容的復制或其他非法利用，但是，單一數字版權保護技術已經難以應對日趨復雜的版權問題。目前，常用版權保護技術均屬于被動保護手段，主要包括兩類：第一類是權屬證明技術，如加入數字水印，便于事后對盜版行為進行追蹤和調查；第二類是防止作品違法復制或者利用的技術，如對原始文件加密，擁有權限的用戶通過秘鑰和機器硬件相配合才能使用文件，此類技術目標在于對盜版和侵權予以事先防范和控制。被動保護手段無法適應日益復雜的侵權行為，因此，筆者建議在綜合利用以上兩種技術的基礎上，由知識產權管理部門或者第三方中立機構設立基于大數據技術的國家級版權檢測平臺，實現不斷自我完善的主動保護，提供更有效的版權認證、預警、監測和維權功能[10]。

(四)厘清協同創新產權界限，引入區塊鏈技術系統

“互聯網+”發展給產業集群的協同創新帶來了更大發展空間，亦引發諸多問題，權屬關系模糊，產權界限不清等問題不容回避。近年來，區塊鏈技術為解決前述問題提供了一定思路，前景可期。區塊鏈技術是一種提供分布式賬本存儲的數據庫系統，其以一定的數據結構，按照時間順序將數據塊用鏈式聯結，并通過P2P網絡將所有數據節點連接在一起，采取“工作量證明(PoW共識機制)”“權益證明(PoS共識機制)”或其他共識機制使得無信任基礎的雙方在脫離第三方的情況下建立互信，再以密碼學方式保證數據信息不可篡改和不可偽造，最終形成一套集去中心化、高度可追溯性、去信任化、靈活性、自治性等特點于一體的互聯網數據網絡體系[11]。首先，區塊鏈技術不可篡改的鏈狀數據結構可以將產業鏈不同階段的創作者及創作信息、交易記錄等予以封裝，并將運算后生成的哈希值載入區塊頭，鏈式連接永久保存，便于客觀記錄集群中不同創新主體的協作創新內容。其次，分布式區塊鏈網絡將產業中所有節點連接在一起，通過共識機制使網絡中無信任基礎的雙方可以在不依靠第三方信用的情況下進行交易，并以廣播的方式全網公開信息。此舉既能清晰記錄交易信息，又能使所有接觸或者使用過某個數據的人留下印記，留存證據，便于防范或者以后追究知識財產的流失責任，使集群協同創新中的不同主體創新路徑有跡可循。最后，在日趨復雜的商業模式下，區塊鏈技術能夠可靠記錄集群協同創新中不同合作者間的創作內容、貢獻比例，各產業組織的交易行為，保障和促進產業鏈中各方的互信交易，并通過智能合約的設計拓展應用領域，合理分配產業利潤，實現交易和信息傳播的去中心化，完善產業協作規則。這一途徑既建立了明晰的產權界限，又極大提高了產業效率，為解決文化產業集群協同創新的知識產權新問題提供了應對思路。