全媒體時代媒體融合發(fā)展實踐探索
——《美麗鄉(xiāng)村風景線》媒體聯(lián)合采制有感

◎趙 鳳

（北京人民廣播電臺 北京 100022）

在“人人都有麥克風”的自媒體、全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位被大大削弱。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的危機既與新技術(shù)、新媒體的迅猛發(fā)展有直接關系，也與自身思想觀念、體制機制落后緊密關聯(lián)。傳統(tǒng)媒體直接轉(zhuǎn)型新媒體，從機制體制到人員配備等諸多方面來看，可行性極低，引進新媒體運營模式和專業(yè)技術(shù)人員受到多方面掣肘。發(fā)展至今，盡管傳統(tǒng)媒體都受到了新媒體的極大沖擊和影響，但能做的也就是開通運營媒體自己的兩微一端，粉絲數(shù)和影響力與商業(yè)的新媒體完全不在一個量級，對自身的傳播和影響也是微乎其微。

對于傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員來說，新媒體是全新的領域，審視我們自身體制內(nèi)是否可以有所改變，修煉內(nèi)功以應對外部激烈競爭呢？近幾年，各地廣播電視臺的融合發(fā)展正如火如荼地進行著，融合后媒體資源共享，統(tǒng)籌管理，多渠道分發(fā)，從影響力和傳播力上都有良好成效。北京廣播電視臺在2019開始進入實質(zhì)性合并融合階段，可以說為實現(xiàn)媒體融合發(fā)展提供了可行性。

一、《美麗鄉(xiāng)村風景線》媒體聯(lián)合采制

節(jié)目生產(chǎn)的一線編輯、記者，也都從意識、行動上往融媒體思維轉(zhuǎn)型。2019年我作為廣播版節(jié)目統(tǒng)籌，參與了由北京廣播電視臺聯(lián)合市委農(nóng)工委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、首都文明辦等共同主辦的“美麗鄉(xiāng)村·筑夢有我”大型新聞公益行動。“美麗鄉(xiāng)村·筑夢有我”大型新聞公益行動創(chuàng)辦于2014年，旨在創(chuàng)新“三農(nóng)”宣傳平臺、展示“三農(nóng)”發(fā)展成果、培育提升文明鄉(xiāng)風，促進新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動不斷深化。今年的主題為“助力鄉(xiāng)村振興 推進文明實踐”。活動以媒體融合傳播的方式，共同挖掘發(fā)現(xiàn)、宣傳推介由鄉(xiāng)村振興典型村和新時代文明實踐所、站等“亮點”連接而成的52條“風景線”，北京廣播電視臺與13個涉農(nóng)區(qū)融媒體中心聯(lián)動，共同啟動了活動宣傳推廣聯(lián)動平臺。通過媒體融合傳播、全媒體推廣等方式，從不同視角集中展示了鄉(xiāng)村的內(nèi)在美和外在美。

這次全媒體宣傳推廣活動可以說是媒體融合聯(lián)動的一次集中練兵和有益嘗試，有節(jié)目選題策劃—和采訪對象溝通聯(lián)絡—制定采訪計劃分發(fā)—聯(lián)合采訪錄制—后期制作播出—多媒體分發(fā)等一系列流程。在采訪過程中北京電視臺記者、北京故事廣播記者、新媒體記者多路出擊各條“風景線”，大家克服時間緊、線路多、任務重等困難，協(xié)同合作，深入鄉(xiāng)村基層駐扎蹲點，采制了豐富的一手音視頻素材，在不到2個月的時間內(nèi)完成了首批40條線路的采制工作，大大提高了傳播力、影響力、引導力。

二、《美麗鄉(xiāng)村風景線》融媒體報道特點

通過這次媒體聯(lián)合采訪實踐，我對全媒體時代媒體融合發(fā)展有了一些思考和感悟，此次融媒體報道有以下幾個特點：

（一）多角度挖掘鄉(xiāng)村振興亮點

在北京廣播電視臺組織的52條“風景線”的聯(lián)合采訪中，北京故事廣播與北京電視臺團隊、新媒體團隊密切配合，同步行動，分頭發(fā)掘，根據(jù)自身傳播的特點，多角度記錄鄉(xiāng)村振興中的生動事例。廣播和電視臺團隊、新媒體團隊協(xié)同采訪，各有側(cè)重，有主有次，亮點的挖掘深度和廣度得以兼顧。這些線路多在遠郊區(qū)，每次采訪要用2-3天對沿線各鄉(xiāng)村點進行深度信息挖掘和采集。記者深入挖掘視頻畫面外的信息，充分采集現(xiàn)場豐富的聲音素材，以鮮活的話語、清新的文風，報道生態(tài)建設、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等方面的新作為、新氣象，并充分運用各媒體的平臺資源，給世人展開一幅山清水秀、日益富足的美麗鄉(xiāng)村畫卷。

以延慶千家店鎮(zhèn)百里山水畫廊景區(qū)這條線路采訪為例，景區(qū)包括一環(huán)三區(qū)十二個空間節(jié)點，涉及濱河環(huán)線幾十公里，區(qū)域廣、景點多。廣播、電視、新媒體等各個媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢特長，各取所需，從不同角度發(fā)掘風景線的精彩之處。廣播選取有特色代表性的聲音素材如滴水、瀑布、鳥鳴等音頻，捕捉典型故事、典型人物等；電視通過視頻畫面展現(xiàn)景區(qū)豐富的旅游資源；而新媒體更不拘泥于形式，從網(wǎng)絡傳播的特點發(fā)現(xiàn)景區(qū)的獨到之處，可以說同一條風景線從不同平臺，用不同形式展現(xiàn)給聽眾、觀眾、網(wǎng)友。

（二）提升報道的影響力、傳播力

融合報道是一次難得的大練兵，下車采訪、上車編發(fā)，是記者們的工作常態(tài)，除了廣播記者標配的采訪機、錄音筆外，視頻和圖片資料也需要采集，聲音內(nèi)容在廣播節(jié)目中呈現(xiàn)的同時，也將在北京電臺新媒體客戶端“聽聽FM”以及《美麗鄉(xiāng)村筑夢有我》微信公眾號中呈現(xiàn)。記者在活動中得到鍛煉，進一步提高了應用新媒體的能力和報道的水平，也在和同行的交流切磋中提升了業(yè)務能力，獲得融媒體發(fā)展的經(jīng)驗和思路。為了符合移動端受眾的特點，故事廣播對節(jié)目的時長和形式有“短平快”的要求，用10分鐘來展現(xiàn)每條風景線中三個典型村、點的亮點。這種“短平快”的形式正好適合網(wǎng)絡傳播，相應的內(nèi)容會經(jīng)過編輯在“聽聽FM”再度呈現(xiàn)，開設專欄，實現(xiàn)融合傳播，提升報道的影響力、傳播力。

以昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)上口村采訪為例，上口村以驢打滾宴聞名，這里不僅有誘人美食還有豐富的歷史文化，記者們在采訪中紛紛拿出手機錄制小視頻，拍照記錄，然后多渠道分發(fā)積累素材和內(nèi)容。記者通過聯(lián)合采訪在完成采制任務的同時增強了新媒體傳播的意識，積累了融媒體傳播的經(jīng)驗和思路。

（三）培養(yǎng)適應媒體融合要求的新聞工作者

日常工作中，因為傳統(tǒng)流程和固有思維，廣播記者與電視記者、新媒體記者聯(lián)合采訪的機會較少。在聯(lián)合采訪開始過程中，有些記者不習慣，覺得不同媒體的節(jié)奏和關注點不一樣，要互相遷就和適應。在采訪過程中經(jīng)過不斷摸索實踐，記者們的思想觀念在轉(zhuǎn)變，大家求同存異，互通有無，各取所需。通過此次采訪活動，記者們邊走邊看，邊交流邊思考，深刻意識到新聞工作者只有步履不停，到基層、在現(xiàn)場，才能看到真實、感受真實、表達真實；在每天緊湊的行程里，在共同采訪中，不僅錘煉了“腳力”“眼力”，也錘煉了“腦力”“筆力”。在行進中錘煉“四力”，鍛造過硬素質(zhì)、過硬本領、過硬作風，在報道里講好中國故事、記錄偉大時代。此次融合采訪，通過多樣化、豐富的報道內(nèi)容實現(xiàn)集群效應，拓展影響力，是媒體融合發(fā)展的一個有益探索。隨著北京廣播電視臺合并融合的不斷深入推進，今后的工作中媒體融合采訪會越來越多，作為編輯記者，通過這次的鍛煉，我會積累經(jīng)驗，時刻準備投入到一線采訪報道中[1]。

在傳統(tǒng)媒體面臨新的發(fā)展格局和新的挑戰(zhàn)形勢下，如何理順各種關系、合理配置資源、優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)和改進運行機制，如何開拓事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點，如何構(gòu)建受眾喜聞樂見的良性發(fā)展新型傳播業(yè)態(tài)，值得我們深入思考與不斷探索[2]。

三、結(jié)語

沒有舊媒體，只有舊思維，媒體應該按其特性發(fā)揮其長。接下來我們要做的節(jié)目、新媒體、活動、經(jīng)營都將不再是孤立的單元，而是彼此聯(lián)動，互相融通。我們應抓住這次契機，實現(xiàn)廣播電視媒體發(fā)展的新飛躍。