音樂藝術活動在企業文化建設中的作用

◎賈 鑫

（中國音樂學院藝術管理系 北京 100101）

如今的市場競爭是企業綜合實力的競爭，創建優秀的企業文化、形成獨特的企業文化是當今企業管理的重要任務。音樂藝術活動逐漸發展為企業文化的重要組成部分，成為企業生存和發展的新焦點。

一、企業文化的重要性

企業文化影響著員工的工作精神、創新理念、職業道德、團隊發展趨勢、產品價值取向、組織運作機制和團隊系統規范等，進而影響到企業員工的工作效率和精神面貌。企業文化具有以下主要功能，一是提高企業的核心競爭力，為企業擁有可持續競爭優勢奠定基礎。二是促進企業的可持續發展，有助于提高企業在市場中的品牌地位，為企業長期繁榮提供保障。三是吸引優秀人才，為提升企業提供人才智力支撐。同時，隨著時代的發展和生活水平的提高，員工對精神文化的追求也會越來越多[1]。

二、音樂藝術活動在企業文化中的作用

在企業發展過程中，可以充分利用音樂藝術活動為企業文化服務，并將音樂的藝術價值轉化為經濟價值。音樂活動能夠表達員工的內心，增強員工的凝聚力，加強員工之間的溝通，提高員工的自尊心，并將員工個人發展意愿與企業發展意愿相結合。

（一）有利于增強企業凝聚力

音樂可以統一人們的思想，增進員工之間的團結和友誼，增強集體凝聚力。音樂更容易引起人們情感的共鳴，在某種程度上創造情感交流。企業年會作為總結工作、鼓舞士氣、穩定軍心的企業盛會，是企業員工與領導之間互動溝通的良好平臺。

從2016年起，騰訊創始人兼CEO馬化騰便親自上陣為員工獻上才藝表演。2018年年會，馬化騰攜騰訊眾高管完美演繹了創造101的主題曲《pick me up》，在微博上也迅速引起了廣泛熱議。通過年會，企業領導拉近了與員工之間的距離，增強了企業內部的凝聚力。2019年是新中國成立70周年、紀念五四運動100周年，中國銀行15分鐘的《我和我的祖國》快閃視頻傳遍全網，觀眾紛紛表示“場面太燃了”。一段段熟悉熱血的旋律讓人看過之后熱血沸騰，不僅增強了企業內部的凝聚力，引起所有受眾的共情，提升了企業的社會形象力[2]。

（二）有利于拓寬企業宣傳渠道

音樂藝術活動以潤物細無聲地傳播著企業文化。音樂營銷成為當今重要的營銷手段之一。一首與企業產品、企業文化相匹配的音樂能夠快速占領消費者市場。在腦白金風行的那些年，“送禮就送腦白金”這句簡潔明了的歌詞旋律占據了消費者的記憶。

音樂是一種可以跨越國界的語言，各種各樣的音樂藝術活動也為企業拓寬了文化宣傳渠道。德國默克集團是一家專注于醫藥健康、生命科學及高性能材料三大領域的醫藥化工企業。這樣一家350歲高齡的科技公司，在1966年成立了自己的交響樂團——德國默克愛樂交響樂團。在默克集團成立350周年之際，該樂團首次來到中國演出。樂團作為文化交流的橋梁，通過音樂這一無國界的語言形式，成功將默克集團的企業文化傳遞給中國大眾，并將德國文化的嚴謹、認真等精神一并傳遞給中國。

（三）有利于樹立良好的企業形象

企業形象是社會對企業的整體認識、是一種無形資產，越來越多的企業開始注重音樂藝術活動對企業形象的重要作用。梅賽德斯——奔馳和國家大劇院在2007年開始合作，2017年在兩方合作十周年之際，又再次宣布雙方將續約至2020年，雙方將作為戰略合作伙伴共同推動中國文化藝術事業的發展與繁榮。國家大劇院是中國最專業的劇院之一，而梅賽德斯——奔馳則是世界最頂級的豪華車品牌，兩者在形象上非常匹配，梅賽德斯——奔馳通過與國家大劇院的合同，推動文化事業在中國的發展，是具有高度社會責任感的舉措。奔馳在與國家大劇院合作期間一直致力于高雅藝術的普及工作，并成立了星愿基金，支持音樂教育事業的發展。這樣的音樂公益活動，奠定了奔馳在受眾心中良好的企業形象。

（四）提高企業員工的工作效率

企業發展的唯一檢驗標準，是為市場生產出高質量的產品。許多現代企業生產的產品，對工藝和員工都有明確的要求規范。許多企業在工作時間都有播放音樂的規定，利用進行曲、奏鳴曲和具有民族特色的小曲緩解員工工作的壓力以及重復性工作帶來的疲憊感。同時，輕松快樂的音樂能夠讓人內心愉悅，有效緩解大腦的疲勞，改善員工的心理狀態，減緩員工在工作中的負面情緒，從而提高工作效率。首創集團經常組織員工在郎園觀看音樂藝術活動，以此來緩解員工工作中的壓力[3]。

三、關于開展企業音樂藝術活動的建議

（一）從企業實際出發，開發多樣藝術活動

企業員工的文化背景各不相同，因此要從企業實際出發考慮企業員工的實際需求。高端企業的員工素養普遍較高，可以提供較多欣賞高雅音樂會的機會；互聯網企業，員工工作節奏較快、精神壓力大，可以提供趣味娛樂性的音樂藝術活動，為員工營造良好的工作氣氛[4]。

（二）利用當下先進技術，建立專業策劃團隊

完美的音樂藝術活動，需要有專門的策劃團隊進行詳細周密的策劃執行。因此，在企業有條件的情況下，可以成立專業的策劃團隊，推出系統、周期性的音樂藝術活動，豐富員工的文化生活。同時，可以利用AR、視頻直播等新興的科技手段進行互動，增強娛樂性與互動性。對于有鮮明特點的員工，可以通過各種直播平臺進行展示，激勵其創作與個性培養。

（三）制定企業文化戰略，承擔企業社會責任

當前越來越多的企業開始贊助文化行業，通過與劇院、藝術中心等建立長期戰略合作關系，推動文化藝術的普及工作。一方面，有助于企業自身品牌形象的建立；另一方面，也是企業承擔社會責任的表現。

四、結語

總而言之，音樂和企業是兩個相互關聯的領域，現代經濟和企業文化的需求將這兩個領域緊密結合在一起。如今，音樂藝術在企業文化發展中發揮著越來越重要的作用，企業要重視音樂藝術活動，并將音樂藝術融入到企業文化發展的方方面面，充分發揮音樂藝術活動的作用。這有利于提升企業的整體文化素質、提高生產力和競爭力，有利于使產品享有盛譽、使企業發展充滿無窮動力。