群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意分析

◎史維濤

（盤錦市文化館 遼寧 盤錦 124013）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對精神文化生活的需求不斷加大。群眾文化活動也逐漸被人們所重視，并將其作為提升個人生活質(zhì)量的要素之一，但群眾文化活動需要相關(guān)部門的組織和策劃，需要對群眾文化活動的準(zhǔn)確定位，需要使群眾文化活動多樣化，不斷推進(jìn)群眾文化建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展。

一、開展群眾文化活動的意義

群眾文化是社會主義精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是社會主義核心價值觀教育的重要傳播陣地。在新時期新形勢下群眾文化建設(shè)，必須以人民群眾為主體，緊密結(jié)合實際，彰顯時代特色，強(qiáng)化策劃和實施，保障質(zhì)量和效果。

在新時期新形勢下開展群眾文化活動，首先是為了滿足群眾文化生活的需求。群眾文化活動的組織和開展關(guān)乎著廣大人民群眾的利益，有利于豐富人民群眾的業(yè)余文化生活，有利于提高群眾文化生活質(zhì)量，創(chuàng)造良好生活環(huán)境。其次，有利于群眾文化隊伍的擴(kuò)大和穩(wěn)定。群眾文化活動的策劃和實施，可以帶動更多的文化組織參與進(jìn)來，不斷壯大基層文化建設(shè)隊伍，把先進(jìn)文化思想傳播到廣大群眾中去。再次，群眾文化活動不僅豐富了群眾的業(yè)余生活，也為人們提供了展現(xiàn)自己的舞臺，活躍群眾生活氛圍，提高群眾文化素養(yǎng)[1]。

二、群眾文化活動的策劃原則

第一，要精心設(shè)計與策劃，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的思想意識和消費觀念也在改變。要緊密結(jié)合我國傳統(tǒng)文化，緊密結(jié)合基層文化活動實際。要以提高群眾的綜合素質(zhì)與文化修養(yǎng)為前提，保障群眾文化活動健康和高效開展。文化活動要不斷創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就沒有進(jìn)步。讓更多新元素加入，讓更多新的方法呈現(xiàn)，才能保證文化活動的持續(xù)發(fā)展。

第二，必須明確中心、準(zhǔn)確定位。群眾文化活動若是沒有明確的中心和定位，就會導(dǎo)致在活動中迷失方向性、喪失價值、失去影響力。群眾文化活動策劃，必須隨時關(guān)注活動的主體，以群眾為中心，把服務(wù)放在首位，使文化活動富有趣味性與實用性。群眾文化活動還要積極弘揚(yáng)正能量，杜絕封建迷信及一切不良習(xí)俗，大力宣傳積極健康的文化傳統(tǒng)，以提高群眾的文化知識修養(yǎng)，推動群眾文化長久發(fā)展。同時，要強(qiáng)調(diào)主流文化傳播，緊密結(jié)合社會主義精神文明建設(shè)與核心價值觀教育，不斷提升群眾文化的專業(yè)化水平。群眾文化活動組織管理者必須具備一定的政治素質(zhì)、文化修養(yǎng)與專業(yè)水平，保證文化活動的順利開展。

第三，注重活動形式的多樣化。要認(rèn)真分析當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化等有利資源，倡導(dǎo)大力弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)文化精神。要注重文化活動方式多樣化，增強(qiáng)群眾的新鮮感，調(diào)動群眾參與活動的積極性。為滿足群眾文化發(fā)展需要，可以將文化型與捐贈型兩種形式的活動相結(jié)合，開展極具地方特色的文化活動。活動的策劃組織者要深入群眾之中，深入體驗當(dāng)?shù)氐奈幕厣私馊罕姷母惺堋⒄莆杖罕姷南敕ǎ邉澇龇袭?dāng)?shù)靥攸c、服務(wù)于當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕顒樱岣呶幕顒拥膶哟魏唾|(zhì)量[2]。

三、策劃與創(chuàng)意的方法

（一）準(zhǔn)確定位活動主體

群眾文化活動要想策劃出最佳的方案，策劃者必須從多方面考量，準(zhǔn)確定位。第一，明確出發(fā)點。必須準(zhǔn)備相關(guān)資源資料，科學(xué)合理地利用文化服務(wù)體系中的有利因素，全面考慮基層群眾的文化觀念，讓群眾了解文化活動的意義與價值，激發(fā)群眾參加文化活動的主動性。第二，明確活動主體。只有明確活動主體，才能有針對性地開展文化活動，否則就失去活動的意義與價值。策劃要準(zhǔn)確定位活動的主體即廣大基層群眾，并明確舉辦群眾文化活動的目的、需要傳播的思想意識等。第三，做好活動預(yù)案。根據(jù)預(yù)測方案策劃和組織文化活動，讓群眾廣泛參加活動，感受活動的文化魅力，感受深層次的文化體驗。這樣才能不斷提升群眾的藝術(shù)文化修養(yǎng)，保證文化活動的質(zhì)量，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展[3]。

（二）融入商業(yè)運(yùn)行模式

新時期群眾文化活動要不斷創(chuàng)新，可以有針對性地融入商業(yè)運(yùn)行模式，以有效推動文化活動的開展[4]。文化活動的策劃組織者可以建立一個符合當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮纳虡I(yè)服務(wù)組織，在運(yùn)行中不斷調(diào)整和優(yōu)化服務(wù)制度，讓參加活動的群眾能有所收獲。例如，可以組織商業(yè)性與公益性相結(jié)合的展覽活動，組織民間藝術(shù)品展示，邀請藝術(shù)家對展覽作品進(jìn)行詳細(xì)講評，讓更多的群眾參加觀摩、欣賞，參加交流及交易。以此能夠增加群眾對文化藝術(shù)品興趣，擴(kuò)大文化藝術(shù)品的傳播和交流。

（三）實施模式多樣化

策劃者要利用區(qū)域有利因素，結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源，策劃多樣化的群眾文化活動方案，滿足人民群眾對文化活動的多種需求[5]。首先，策劃者要將秀文化與地域文化有效融合，借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，豐富文化活動的特色與多樣性，讓群眾了解到更多的歷史文化、民間藝術(shù)。其次，要積極與當(dāng)?shù)厝罕娊涣鳒贤ǎ私馊罕姷囊庖姟⑾敕ǎ刮幕顒痈淤N近群眾、服務(wù)于群眾。最后，要加大與相關(guān)文化藝術(shù)部門的合作力度，共同為群眾策劃出別具特色的文化活動。

（四）運(yùn)用逆向思維方式

動時常常會遇到些策劃難題，這時策劃者要懂得運(yùn)用逆向思維，及時解決難題，提高策劃工作的工作效率。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣或已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。策劃者在策劃活通過對逆向思維的運(yùn)用可以讓文化活動策劃者及時發(fā)現(xiàn)策劃中的不足，提高文化活動的質(zhì)量[6]。

逆向思維的運(yùn)用不能過于死板，要多從創(chuàng)新的角度出發(fā)，給文化活動增添創(chuàng)意，激發(fā)群眾的參與熱情。還應(yīng)及時與群眾共享信息，貼近群眾需求，完善群眾文化活動服務(wù)體系。比如，每個地方的舞蹈特色各有不同、廣場舞文化也有所不同，不同地區(qū)之間可以進(jìn)行舞蹈交流，可以開展異地表演比賽，還可以開展合作創(chuàng)編。這樣可以增進(jìn)與群眾的情感，促進(jìn)身心健康，促進(jìn)藝術(shù)素質(zhì)提升，促進(jìn)群眾文化活動整體發(fā)展。