“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究述評

余夢秋

2015年3月，李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。這一說法的提出不僅意味著在實(shí)踐領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)要進(jìn)行深度融合，而且促使國內(nèi)學(xué)者對“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了更多更深入的研究。文化產(chǎn)業(yè)作為塑造國家文化軟實(shí)力的核心力量之一，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力量。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新成果與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式變革，提升了文化的創(chuàng)新力和發(fā)展力。國內(nèi)很多專家學(xué)者也對“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)提煉，提出了未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及創(chuàng)新路徑。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

互聯(lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，已經(jīng)滲透到社會中的各個(gè)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，勢必會讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的變化。因此，一些學(xué)者分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響。

歐陽友權(quán)[1]認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。“互聯(lián)網(wǎng)+”讓文化消費(fèi)可以無“處”不在，進(jìn)一步釋放文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在消費(fèi)潛力；“互聯(lián)網(wǎng)+”推動形成以“數(shù)據(jù)”為要素的文化生產(chǎn)方式，打通了原本割裂的文化產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)，促使形成更具包容性、跨界性和連貫性的文化生態(tài)系統(tǒng)；“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道，讓更多的民間資本以“眾籌模式”等更多的形式參與到文化產(chǎn)業(yè)中來；“互聯(lián)網(wǎng)+”加速了中華文化“走出去”的步伐，通過更新的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播方式，在提升文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了對外文化貿(mào)易。

常凌翀[2]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的：文化產(chǎn)業(yè)的投資以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為主；高新科學(xué)技術(shù)與各種文化形態(tài)融合催生并促進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；隨著互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加速滲透，產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，新技術(shù)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，催生出形式多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而讓文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

馬士遠(yuǎn)[3]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)分流了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體，并且這種分流會隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高越來越嚴(yán)重；互聯(lián)網(wǎng)的普及對文化產(chǎn)品質(zhì)量提出新要求，讓過去受傳播渠道所限而無法獲取高質(zhì)量文化產(chǎn)品的情況消失，使用戶口碑成為重要因素；互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，文化產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地獲取。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

既然“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了諸多方面的影響，那么受影響后的文化產(chǎn)業(yè)一定會不同于沒有互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，必然會出現(xiàn)新的業(yè)態(tài)、新的模式等。因此，國內(nèi)的學(xué)者也對此展開了研究。

陳少峰[4]認(rèn)為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出十大趨勢：以互聯(lián)網(wǎng)無邊界平臺為基礎(chǔ)呈現(xiàn)出大平臺的發(fā)展優(yōu)勢，上下游文化產(chǎn)品和服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行融合呈現(xiàn)出大融合發(fā)展態(tài)勢，形成集團(tuán)化、艦隊(duì)化的企業(yè)聚集形態(tài)，線上線下整合呈現(xiàn)出大覆蓋和多領(lǐng)域的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)變推動視頻產(chǎn)業(yè)跨越大發(fā)展，廣告植入現(xiàn)象常態(tài)化，產(chǎn)業(yè)集中度的提升促進(jìn)大市值的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)出現(xiàn)，等等。

花建[5]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)為文化創(chuàng)造活力的充分涌流提供了條件：未來文化產(chǎn)業(yè)會重組產(chǎn)業(yè)鏈，從而將文化資源、社會資源、金融資本等更加靈活地進(jìn)行組合，最終開發(fā)出新的文化產(chǎn)品和服務(wù)；拓展大市場，促進(jìn)文化創(chuàng)意與工業(yè)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好地融合；打造創(chuàng)新集群，讓文化金融擺脫地域空間的限制；線上與線下結(jié)合、文化創(chuàng)意與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，建設(shè)具有更多連接性、靈活性和金融便利性的新型園區(qū)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新思考

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到“互聯(lián)網(wǎng)+”的諸多影響，未來“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會出現(xiàn)和形成新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因此，國內(nèi)學(xué)者不僅研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，而且對發(fā)展模式的創(chuàng)新進(jìn)行了較為深入的剖析。

黃芙蓉[6]認(rèn)為，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與大數(shù)據(jù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，重構(gòu)文化生態(tài)，讓消費(fèi)者在文化消費(fèi)中獲得更好的文化體驗(yàn)，同時(shí)將有創(chuàng)意的產(chǎn)品準(zhǔn)確傳達(dá)給大眾。

黃錦宗、陳少峰[7]認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)未來模式、平臺模式、廣告營銷模式、技術(shù)服務(wù)模式、IP改編模式和小企業(yè)聯(lián)合平臺模式等新的商業(yè)模式。這些商業(yè)模式的創(chuàng)新有助于企業(yè)增強(qiáng)自主競爭力。

袁星潔[8]認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行變革與優(yōu)化，要從延伸產(chǎn)業(yè)鏈到延伸價(jià)值鏈，從平臺為王到內(nèi)容為王，從裂變式營銷到以客戶價(jià)值為導(dǎo)向，從眾籌到重視私募股權(quán)投資。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

在對“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)有了更深了解后，國內(nèi)學(xué)者針對我國整體的實(shí)際情況，尤其是部分省市的實(shí)際情況，指出了“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

姜念云[9]從文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的功能、目標(biāo)特點(diǎn)及發(fā)展需求出發(fā)，指出要利用大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)完善文化資源利用方式；建立基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作生產(chǎn)平臺與資源庫等技術(shù)平臺；開展基于互聯(lián)網(wǎng)的文化傳播形式和產(chǎn)品創(chuàng)新。

張騁[10]結(jié)合四川省文化資源大省的優(yōu)勢，指出四川文化產(chǎn)業(yè)需要整合優(yōu)勢資源，推動文化產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和跨界融合發(fā)展；通過線上與線下的相互延伸形成多元化、復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸與拓展；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制發(fā)展。

張敏、顧薇[11]通過構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系，對北京、上海、廣東、江蘇、山東、河南、四川等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于全國領(lǐng)先的12個(gè)省市進(jìn)行了實(shí)證分析，在對比中指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江蘇文化產(chǎn)業(yè)需要加大財(cái)政投入、拓寬發(fā)展路徑、加強(qiáng)區(qū)域性互動與合作以及彰顯江蘇文化底蘊(yùn)來提升產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率、壯大市場主體、促進(jìn)整體協(xié)調(diào)、打造知名品牌。

曹休寧、顏泉泉[12]指出，要制訂有利于“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共政策，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合的公共服務(wù)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全過程，以此來推動湖南省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的研究述評

通過對國內(nèi)期刊發(fā)表的文獻(xiàn)的分析可以看出，國內(nèi)學(xué)者運(yùn)用定性的方式對“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)涵、發(fā)展趨勢、商業(yè)模式、推進(jìn)路徑等方面進(jìn)行了相關(guān)研究，而且為“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多可供參考的建議，但是，總體來講，目前的研究還存在一些不足，具體表現(xiàn)如下。

(一)對互聯(lián)網(wǎng)如何與文化產(chǎn)業(yè)相互作用的機(jī)理研究不足

雖然國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)讓文化產(chǎn)業(yè)的邊界更加模糊，不斷延長文化產(chǎn)業(yè)鏈并對其進(jìn)行重

組，促進(jìn)更多新的商業(yè)模式出現(xiàn)等，但是，學(xué)者們尚未較為深入地研究互聯(lián)網(wǎng)是如何鑲嵌入文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，以及互聯(lián)網(wǎng)是如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展改變。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的理論分析較少

目前，學(xué)者對“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究主要還是現(xiàn)象分析，理論上的分析

并不成形。從現(xiàn)有的研究來看，主要是把現(xiàn)象進(jìn)行了總結(jié)歸納，但對“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的理論認(rèn)識還不足。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)缺乏定量研究

在研究方法層面，國內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變以及部分省市促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議等定性研究，但根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究的較少。

六、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要從以下幾方面加深研究：一是加深對“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的理論探析，為“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定深厚的理論基礎(chǔ)；二是運(yùn)用更多的研究方法推進(jìn)研究的深入，特別是采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等實(shí)證方法進(jìn)行研究；三是運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、信息技術(shù)、文化學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科、多領(lǐng)域知識，從更多視角、更多維度探討“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題，增強(qiáng)理論與實(shí)踐的指導(dǎo)性。